淘寶超級推薦怎么用？關(guān)于超級推薦的FAQ

淘寶的推廣工具有很多，大家可能都知道直通車，但是除了這個，還有一個效果也是可以的，那就是淘寶超級推薦，下面我們來看看改怎么用這個推廣工具。

1、超級推薦與直通車定向及鉆展單品有什么不同？相似點(diǎn)：超級推薦與鉆展單品、直通車定向，投放的鏈路基本相似。

不同點(diǎn)：直通車定向和鉆展單品，后面都會遷移到超級推薦中，提供獨(dú)立的推薦場景管理后臺。

定向算法上，超級推薦重新架構(gòu)了定向形式，從拉新，重定向劃分，挖掘潛在需求和進(jìn)行消費(fèi)者的二次觸達(dá)召回 在人群上可以讓更自主的選擇要投放的人群。

在投放流程上，提供了淘寶商品批量添加的能力，能夠更便捷的進(jìn)行寶貝的投放。

2、超級推薦是按什么扣費(fèi)的?

答：目前商品以及圖文僅支持點(diǎn)擊付費(fèi)(cpc)，直播支持點(diǎn)擊付費(fèi)(cpc)以及展現(xiàn)付費(fèi)(cpm)兩種扣費(fèi)方式。

3、建計劃的時候選擇智能計劃，為什么一直沒有展現(xiàn)?

答：智能計劃是系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品自身屬性，定價，類目等多種元素自動進(jìn)行設(shè)置人群包，出價，資源位的選擇以及創(chuàng)意的建立，所以系統(tǒng)需要一定的周期進(jìn)行判斷和調(diào)整，肯定不如人為的調(diào)整更加靈活一些，有可能會出現(xiàn)人群包過少，出價低的情況導(dǎo)致展現(xiàn)較低，出現(xiàn)這種情況最好自己另外新建一個標(biāo)準(zhǔn)計劃測試下是否是計劃或者寶貝自身的問題，如果寶貝自身沒有問題，那么可以給智能計劃多一些時間進(jìn)行自我調(diào)整。

4、DMP精選人群是什么?

有必要圈定這部分人群嗎?

答：DMP精選人群是DMP進(jìn)行推薦的個性化人群包，主要來源維度是店鋪的主營類目行為人群以及在歷年活動節(jié)點(diǎn)上類目中有過購買行為數(shù)據(jù)的人群。

這部分人群的圈定要看推薦人群的精準(zhǔn)度，看其是否符合產(chǎn)品的類目屬性，如果符合可以先用稍低出價進(jìn)行測試。

5、我的DMP還沒有開通，如何開通DMP的人群呢?

答：如果DMP還沒有開通的話，是沒有辦法通過DMP圈定人群的。

6、超級推薦計劃的創(chuàng)意審核不通過是因?yàn)槭裁丛?

答：首先要判斷下上傳的創(chuàng)意是否符合尺寸，格式等要求;

其次，類目是否在資質(zhì)要求上不符合標(biāo)準(zhǔn)，比如品牌的資質(zhì)，行業(yè)的認(rèn)證資質(zhì);

圖片是否出現(xiàn)惡俗廣告，極限用語，負(fù)面營銷，丑陋不雅，誘騙點(diǎn)擊等，肖像侵權(quán)等問題。

最后，建議大家，合規(guī)使用創(chuàng)意圖片，共建綠色購物平臺。

7、超級推薦的計劃建立之后，點(diǎn)擊率為什么那么低?

有沒有什么好的提升辦法?

答：如果出現(xiàn)點(diǎn)擊率過低的情況，我們可以先通過兩個主要的維度去分析。

首先，我們所選擇的人群是否精準(zhǔn)，是否是對我的產(chǎn)品感興趣的人群，因?yàn)槌壨扑]的展現(xiàn)模式是推薦式的展現(xiàn)，和直通車的搜索展現(xiàn)模式不同的是，消費(fèi)者沒有特別明確的購買需求，所以如果人群選擇不精準(zhǔn)，投放給了對于我的產(chǎn)品沒有需求的人群，所導(dǎo)致的結(jié)果就是白白展現(xiàn)，不會吸引到流量引入。

第二，要分析下我們的創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力，那么創(chuàng)意圖片如果出現(xiàn)雜亂無章，賣點(diǎn)不明確，產(chǎn)品不清晰等情況下，消費(fèi)者點(diǎn)擊的欲望自然大大降低。

最后，除了兩大主要的維度，還可以從投放時間，投放地域，資源位溢價等維度去優(yōu)化點(diǎn)擊率。

8、超級推薦和直通車定向以及鉆石展位單品是不是很多功能是重復(fù)的?

如果同步會不會有沖突?

答：超級推薦是在直通車定向以及鉆展的單品功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合升級而成的，所有功能有部分是重合的。

目前鉆展的單品以及直通車的定向功能還沒有完全轉(zhuǎn)移到超級推薦，所以同步不會產(chǎn)生沖突。

9、我為什么用不了超級推薦嗎?

答：超級推薦的準(zhǔn)入要求是：信譽(yù)一鉆以上，DSR評分4.4以上;

TM準(zhǔn)入要求是：DSR評分4.4以上;

達(dá)人的準(zhǔn)入要求是：用戶狀態(tài)正常，賬號綜合評分符合標(biāo)準(zhǔn)。

總的來說，這個方式其實(shí)對于我們商家來說的話，其實(shí)在推廣上面的優(yōu)勢還是非常不錯的，不過我們在做這些的時候還是要先將我們商品的基本數(shù)據(jù)來維護(hù)好，這樣的話，不管怎么樣我們所能夠獲得的效果肯定是更加好的。

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