稅負(fù)大增 跨境電商怎么做才能活下來(lái)？

這幾天，跨境電商一直依賴的保稅進(jìn)口與直郵進(jìn)口模式，受到了稅收政策的沖擊。

據(jù)了解，針對(duì)保稅進(jìn)口和直郵進(jìn)口，稅制改革的變化大致可以分為兩個(gè)部分。

第一部分是限值，單筆交易限值從1000元提升至2000元，個(gè)人年度交易限值則提高到2萬(wàn)元。

第二部分是稅率的調(diào)整，行郵稅不再適用于跨境電商通道，而是改成進(jìn)口跨境電商綜合稅形式，即征收關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅。

這一稅改新政的具體執(zhí)行時(shí)間為2016年4月8日。

具體的品類(lèi)見(jiàn)下圖。

（圖注：新進(jìn)口跨境電商稅收政策細(xì)則）影響幾何？1、入境免稅限額由5000元降至2000元，額度的減少會(huì)降低跨境電商與一般貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、新政策從鼓勵(lì)過(guò)去所有類(lèi)型的跨境電商，轉(zhuǎn)變?yōu)楣膭?lì)出品電商和對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用較大的B2B電商，進(jìn)口B2C限制多一。

3、從商品品類(lèi)來(lái)看，化妝品、母嬰保健品、輕奢品等都受到稅改的影響。

而這亦是跨境電商的品類(lèi)重點(diǎn)。

聚美、小紅書(shū)、達(dá)令、網(wǎng)易考拉均是以化妝品為主，而化妝品的32.9%的稅制，大大地提升了這些平臺(tái)的成本。

4、對(duì)某一爆款商品依賴度高的平臺(tái)，比如母嬰類(lèi)，會(huì)受到更大的沖擊。

進(jìn)口占比越高的平臺(tái)，受到的影響就越大。

5、依據(jù)，食品、服裝的11.9%的稅率，化妝品、高級(jí)手表等32.9%的稅率，整個(gè)電商平臺(tái)會(huì)至少增加20%的稅費(fèi)。

這對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這樣高額的稅率，很有可能減少價(jià)格敏感型的用戶。

畢竟，現(xiàn)在的跨境電商，年輕用戶居多，對(duì)價(jià)格相較敏感。

行業(yè)整合、淘汰賽開(kāi)始這意味著，從2014年起正式實(shí)施的跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市，支持進(jìn)口零售電商政策基本就告一段落。

而過(guò)去兩年，是保稅電商（保稅跨境貿(mào)易電子商務(wù)）快速發(fā)展的兩年，這其中誕生了蜜芽寶貝、小紅書(shū)、達(dá)令、蜜淘等新興電商，而聚美、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際等電商，也借機(jī)大發(fā)展。

《互聯(lián)網(wǎng)金融動(dòng)察》認(rèn)為，新政策的實(shí)施讓那些跨境電商小平臺(tái)沒(méi)有太多機(jī)會(huì)，而對(duì)于已經(jīng)跑出來(lái)的平臺(tái)，雖然有了活下去的機(jī)會(huì)，但未來(lái)也面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

比如，一般貿(mào)易商也有可能會(huì)參與到進(jìn)口零售電商中。

再比如，沃爾瑪在其APP中推出全球e購(gòu)，指在加入中國(guó)電商，而擁有全球采購(gòu)優(yōu)勢(shì)的沃爾瑪將會(huì)比許多國(guó)內(nèi)的跨境電商都有更多的機(jī)會(huì)。

而其在中國(guó)有門(mén)店、配送的支持，在O2O的當(dāng)下，或許會(huì)形成一條新路。

強(qiáng)化供應(yīng)鏈當(dāng)然，稅改的變化，并不意味著跨境電商并無(wú)機(jī)會(huì)。

首先，海外的不少商品，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、品牌內(nèi)涵上，都勝于國(guó)內(nèi)商品，消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)并接受海外商品。

并且，多年來(lái)，已經(jīng)養(yǎng)成購(gòu)買(mǎi)全球化妝品、奢侈品、家居品等多種品類(lèi)。

據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)金融動(dòng)察》了解，一般貿(mào)易的通關(guān)時(shí)間長(zhǎng)，進(jìn)貨所需要花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)到中國(guó)的消費(fèi)者，無(wú)法忍受。

而跨境電商的時(shí)間更快，在一些長(zhǎng)尾、有特色的全球商品上，有更多機(jī)會(huì)。

對(duì)于未來(lái)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，需要有3個(gè)方面的能力：抓用戶、供應(yīng)鏈、物流。

實(shí)際上，這3方面的能力，是任何一家做電商的平臺(tái)需要具備的能力，比如京東、天貓、網(wǎng)易考拉等。

雖然跨境電商發(fā)展快速，但實(shí)際上，不少大平臺(tái)在海外的供應(yīng)鏈，海外物流等上面做得并不扎實(shí)。

爆品占跨境海淘很大一部分，比如，奶粉、紙尿褲，但是海外爆品的品牌商、渠道商的供貨體系不穩(wěn)定，很多供貨商并不與國(guó)內(nèi)平臺(tái)直接簽約。

并且，與一般貿(mào)易相比，供貨商不大，國(guó)內(nèi)的跨境平臺(tái)只能通過(guò)找海外個(gè)人買(mǎi)手、代購(gòu)，或者直接去零售店購(gòu)買(mǎi)來(lái)獲得貨物。

這讓整體的交易并不規(guī)范。

另外，海外物流體系不順暢，并且整個(gè)清關(guān)報(bào)銳體系不成熟，售后體驗(yàn)難保證。

不少跨境電商打著保稅電商的名義，實(shí)際上仍然是個(gè)人行郵的模式。

這使得在2014、2015年一直在打擦邊球，整體交的稅額較少。

但接下去，這一模式已經(jīng)沒(méi)有通路。

對(duì)于在野蠻生長(zhǎng)中起來(lái)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要擺正自身的供應(yīng)鏈，去掉灰色。

筆者認(rèn)為，未來(lái)，跨境電商將是一般貿(mào)易的補(bǔ)充，哪家平臺(tái)能夠在供應(yīng)鏈、物流、用戶這3個(gè)方面，尤其是前兩者，形成自身的特色，就有望勝出。

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