淘寶訪客和流量突然下降是什么原因?怎么弄清楚源頭?
62期月明樓主|2022-04-16|11:17|發(fā)布在分類 / 淘寶知識(shí)|閱讀:83
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如今很多淘寶店鋪,突然之間流量就會(huì)出現(xiàn)下降的情況。由于流量下降有些嚴(yán)重,從而導(dǎo)致對(duì)店鋪的銷量造成一定的影響。同時(shí)還需要特別去關(guān)注店鋪的轉(zhuǎn)化率,如果轉(zhuǎn)化率下跌不大,就應(yīng)該分析各個(gè)方面的流量入口。那么淘寶訪客和流量突然下降是什么原因?怎么弄清楚源頭?
這兩個(gè)是免費(fèi)流量的大頭,如果搜索流量下降了,首先需要看的是有木有違規(guī)的情況,有違規(guī)是否導(dǎo)致降權(quán);其次看看寶貝是否進(jìn)行過調(diào)整,比如價(jià)格、標(biāo)題、主圖等等,如果有,先還原,再觀察數(shù)據(jù)。
手淘首頁的變化基本是比較難挽回的,這個(gè)部位的流量賽馬機(jī)制非常完善,如果寶貝進(jìn)了這個(gè)流量池,得到了這部分流量,贏者通吃,流量來的會(huì)很猛;但哪天賽馬落后,店鋪沒有及時(shí)相應(yīng)的調(diào)整,流量掉落會(huì)很快,大幅度掉落開始,就只能看著掉落了。
如直通車、智鉆、淘寶客、直播等等,如果是推廣策略的沒控制好,很容易導(dǎo)致流量的下滑,比如直通車翻車,直接會(huì)影響到其他所有的免費(fèi)流量。
付費(fèi)流量的變化是包含增加和減少的,比如我之前常遇到客戶店鋪淘寶客的流量大幅增加,但后續(xù)流量與銷量均受損,主要問題就是人群標(biāo)簽被突然涌入的淘客流量沖淡,導(dǎo)致了后續(xù)的效應(yīng)。
同理,有時(shí)候可控的流量下滑也并不是壞事,比如直通車調(diào)整了目標(biāo)人群,使目標(biāo)人群更精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化更好,那并不是壞事,但注意一定要是可控的。
如果不是針對(duì)性的調(diào)整導(dǎo)致的流量下滑,那么需要重新思考直通車、鉆展等推廣方式的策略了。
店鋪問題的解決要點(diǎn)主要遵循以下的原則:快速的從數(shù)據(jù)中抓住重點(diǎn),制定對(duì)策快速有效反應(yīng)。
對(duì)于淘寶的商家來說,如果經(jīng)營(yíng)店鋪期間有發(fā)現(xiàn)店鋪訪客和流量都下降之后,這就意味著是危險(xiǎn)的信號(hào),應(yīng)該及時(shí)去分析造成流量和訪客下降的原因。同時(shí)還應(yīng)該看店鋪是否有發(fā)生違規(guī)的現(xiàn)象,常見的是隱形降權(quán)等,找到原因后再去針對(duì)性處理才能發(fā)揮出更好的效果。
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