波羅蜜直播海淘推2.0 視頻直播火了電商？

國(guó)內(nèi)首創(chuàng)于視頻直播海淘的波羅蜜全球購(gòu)在北京召開媒體發(fā)布會(huì)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場(chǎng)總監(jiān)雷婷婷分享了波羅蜜從0到1開創(chuàng)直播海淘的經(jīng)歷，以及用“視頻直播”撬動(dòng)300+日韓品牌官方合作這一創(chuàng)新模式，并宣布波羅蜜在直播海淘領(lǐng)域中的探索進(jìn)入2.0時(shí)代。

波羅蜜公司成立于2015年2月，成立不到兩個(gè)月就獲得了天使輪和A輪融資，共計(jì)募資超億元人民幣。

波羅蜜全球購(gòu)是一家專注于“直播+海淘”的跨境電商平臺(tái)，為用戶提供包括美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、保健品、零食以及小家電等商品，主打“只賣當(dāng)?shù)氐觐^價(jià)”和“視頻互動(dòng)直播”兩種創(chuàng)新型自營(yíng)模式，通過(guò)在App載入移動(dòng)視頻互動(dòng)技術(shù)，致力于為消費(fèi)者還原海外購(gòu)物場(chǎng)景 。

據(jù)億歐網(wǎng)了解，截至目前，波羅蜜已完成由百度領(lǐng)投的B輪融資，總共完成4300萬(wàn)美元融資，估值2億美元，公司估值增長(zhǎng)20倍，以黑馬姿態(tài)躋身移動(dòng)跨境電商領(lǐng)域發(fā)展最快的選手之一。

從直播1.0到2.0，成績(jī)誘人據(jù)億歐網(wǎng)了解，早在2014年，波羅蜜成立前的預(yù)備階段，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就著手研究直播+海淘模式。

波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場(chǎng)總監(jiān)雷婷婷介紹說(shuō)，在波羅蜜app上線初期，每天有多場(chǎng)直播，直播地點(diǎn)多元化，為了滿足用戶的要求，還在2015年9月去紐約到時(shí)裝周秀場(chǎng)中做了直播。

2015年7月日本站上線，同年9月韓國(guó)站上線，三個(gè)月內(nèi)日訂單數(shù)突破萬(wàn)單。

雷婷婷向億歐網(wǎng)介紹，到目前為止，波羅蜜的客單價(jià)已高達(dá)500元，并且已經(jīng)和300+日韓品牌建立了首發(fā)合作關(guān)系。

ORBIS、小谷穀粉OSK、嬋真、Papa Recipe春雨等日韓知名品牌高管也陸續(xù)在波羅蜜直播間亮相，日本最大的通訊社“日本經(jīng)濟(jì)新聞社”、韓國(guó)今日亞洲（AsiaToday）等日韓頂級(jí)媒體也紛紛對(duì)波羅蜜進(jìn)行了報(bào)道。

波羅蜜日本分部總經(jīng)理陳少春還受日本議員接見，議員表達(dá)了對(duì)波羅蜜的跨境模式以及創(chuàng)新方法的肯定。

雷婷婷還透露，波羅蜜接下來(lái)將會(huì)與演藝圈有更多的合作。

波羅蜜“直播+海淘”更注重用戶參與度，直播購(gòu)物或成風(fēng)口據(jù)億歐網(wǎng)了解，同樣為跨境電商的洋碼頭在2013年12月就開始了圖文版的“海外掃貨直播”，而今年開始，淘寶、聚美優(yōu)品、亞馬遜等電商巨頭紛紛推出了“視頻直播”購(gòu)物模式。

在被詢問(wèn)到波羅蜜與這些行業(yè)對(duì)手與巨頭的直播購(gòu)物有何獨(dú)特之處時(shí)，雷婷婷說(shuō)，淘寶的視頻直播實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)紅人自制錄播視頻，并未實(shí)現(xiàn)真正的實(shí)時(shí)視頻直播同步互動(dòng)；而聚美優(yōu)品的直播更像一個(gè)化妝品垂直類的映客和17，網(wǎng)紅靠用戶打賞獲取回報(bào)，這類的直播可以幫助種草，但與購(gòu)物的直接關(guān)聯(lián)并不是很強(qiáng)；亞馬遜直播更像是一檔脫口秀節(jié)目，只不過(guò)其平臺(tái)從電視搬到了PC端。

雷婷婷向億歐網(wǎng)介紹，波羅蜜的優(yōu)勢(shì)在于其輕模式的直播以及用戶能夠參與到購(gòu)物互動(dòng)當(dāng)中來(lái)。

傳統(tǒng)的直播，一場(chǎng)直播至少需要八九個(gè)人，而波羅蜜每場(chǎng)直播標(biāo)準(zhǔn)配備三個(gè)人。

其獨(dú)創(chuàng)的基于購(gòu)物場(chǎng)景的視頻直播互動(dòng)技術(shù)，讓用戶不僅能第一時(shí)間買到來(lái)自日韓的頂尖新品，還能在直播間和品牌方代表、工廠員工等直接溝通。

“用戶私底下告訴我們，以前總覺(jué)得海外品牌高高在上，現(xiàn)在能與品牌方代表甚至創(chuàng)始人直接對(duì)話，感覺(jué)自己被重視了。

這種用戶體驗(yàn)非常好，借用小米黎萬(wàn)強(qiáng)的話就是讓用戶有參與感。

”雷婷婷介紹，“波羅蜜每天都在思考，如何讓用戶體驗(yàn)更流暢，如何讓購(gòu)物這件事情變得更輕松有趣。

在電商領(lǐng)域也許我們還是個(gè)孩子，但是在直播電商領(lǐng)域，我們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)探索了很久、很深、很遠(yuǎn)。

我們不怕競(jìng)爭(zhēng)，反而歡迎這種前無(wú)古人，后有來(lái)者的現(xiàn)象。

如果這真的是一場(chǎng)變革，我們需要有更多志同道合的力量來(lái)一起推動(dòng)。

”在這個(gè)信息即時(shí)性非常強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的時(shí)代，越來(lái)越多的巨頭開始嘗試“視頻直播購(gòu)物”，而對(duì)于這種新模式，未知的地方太多，垂直型海淘電商平臺(tái)將如何在這波競(jìng)爭(zhēng)中生存。

或許這將是電商領(lǐng)域的一場(chǎng)變革，其能不能帶來(lái)長(zhǎng)久的效益還不得而知，但是其明顯已經(jīng)成為風(fēng)口。

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