一大波跨境電商擂起春季戰(zhàn)鼓 他們想些啥?

相比去年各家聚焦在母嬰品類上大打“價格戰(zhàn)”的盛況，今年的春季大促略顯低調(diào)，但也不乏看點。

不過，大促的目的可能遠不止這一個。

截至目前，已有包括京東全球購、聚美、唯品會、亞馬遜海外購、蜜芽、1號店、考拉海購等在內(nèi)的平臺已率先敲響春季大促戰(zhàn)鼓，而在未來幾周之內(nèi)，貝貝網(wǎng)、洋碼頭、美啦、淘世界等平臺也會陸續(xù)展開攻勢。

其于2月15日至2月26日便開啟了預熱活動，“301瘋搶節(jié)”也是從2月29日21點啟動，持續(xù)好幾天，并設置了美食、洋裝、保健品、喂養(yǎng)用品等14個不同的分會場。

“今年的價格戰(zhàn)已不單純是價格比拼，而是發(fā)展到品牌合作、跨界合作這樣的全生態(tài)。

”劉楠談道，“實話實說，通過去年的價格戰(zhàn)，蜜芽基本奠定了在母嬰零售品牌中的地位。

在當月，世界前5大紙尿褲品牌商都在我辦公室，一道猛劑讓整個市場為之震動，這之后我們變迅速展開了和品牌商的合作。

”亞馬遜海外購：不太在意價格戰(zhàn)這種級別的競爭亞馬遜海外購的春節(jié)大促將主題定為“摩登家庭”，從3月7日正式啟動。

活動將分兩個階段：3月7日至13日主推男女春裝、兒童服飾以及箱包配飾等；3月13日至20日擴大到全品類，涵蓋30多個合作海外品牌。

而亞馬遜海外購在選品方面有較大的優(yōu)勢，用戶選擇多樣化，平臺也不需要把精力都投入在一些爆款上。

“亞馬遜海外購直接與美國方面對接，在價格上也具有優(yōu)勢。

因此，亞馬遜海外購是完全優(yōu)于價格戰(zhàn)這種競爭級別的。

”美啦：這是一個釋放消費者購物儲能的好時機雖然美啦的大促時間還為到來，但其從對于此次春季“秀場”的熱情卻絲毫不低于其他玩家，同時，其對于3月大促季的意義也是看得很透徹。

美啦的“3.21”大促一方面是緊跟行業(yè)動態(tài)，進行更多的曝光，同時也是為了回饋、鞏固用戶群體，為平臺吸引新的流量。

“因為，經(jīng)歷了春節(jié)前的消費高峰，節(jié)后直至春天換季，在購買行為上，消費者可謂是經(jīng)歷了一段時間的沉積。

”海蜜：浩浩蕩蕩的“造節(jié)行動”需要一盆消費者的冷水去年，在各大重要節(jié)點都積極響應的海蜜，今年卻發(fā)出了不一樣的聲音。

其相關(guān)負責人指出，海蜜并不會盲目扎堆同質(zhì)化的春季大促。

浩浩蕩蕩的‘造節(jié)行動’需要一盆消費者的冷水。

因為，如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人情味、趣味性和個性化才是獲得新一代消費者的關(guān)鍵。

京東全球購：春季大促是“黑五”戰(zhàn)火的延續(xù)去年“黑五”狠狠發(fā)力了一把的京東全球購，在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。

其于2月26日周五便啟動了首個“海囤日”活動，并表示會在隨后的每個周五推出主打不同品類的“海囤日”活動。

據(jù)京東全球購方面介紹，“海囤日”的想法來自于去年的“黑五”營銷計劃，是希望每個周五都“躁”起來，把它做成一個固定下來的“節(jié)日”。

此外，其指出，4月京東全球購的1周年慶還會繼續(xù)把今年的春季大促推到最高潮。

聚美：除了美妝外，母嬰也是重要陣地聚美優(yōu)品從2月22日便開啟了App端的預熱活動，一直持續(xù)到2月29日。

而在周年慶“301”當天，其大促節(jié)奏達到最高峰，同樣也是花樣百出。

除了官方微博發(fā)放紅包外，聚美還搞出了集明星券換大獎等活動。

相比以往價格戰(zhàn)的緊張氣氛而言，今年聚美的301大促多出不少娛樂味道。

據(jù)網(wǎng)了解，聚美的301大促涉及美妝、母嬰、輕奢、洗護、食品、鞋服、箱包、家居等品類，涵蓋歐萊雅、蘭蔻、澳佳寶、朗姿等海外品牌，并根據(jù)不同品類設立了12個會場和2個免稅店會場。

不難看出的是，自展開跨境業(yè)務以來，聚美對母嬰的重視度不斷提高，以至于在此次大促中，母嬰品類為其撐很大一片天。

唯品會：拿美妝品類來和聚美較量？唯品會的“春季美妝節(jié)”活動時間基本上與聚美優(yōu)品一樣，并已于3月3日結(jié)束。

活動期間，唯品會拿出了面部護理、洗護、潮流彩妝和男性護理四大類美妝產(chǎn)品，涵蓋SK-II、倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、科顏氏等海外美妝品牌，還設置了美白、保濕、抗皺和祛痘四大主題專區(qū)。

要說最大的特色，這一次唯品會并沒有在優(yōu)勢產(chǎn)品線——服裝上面做文章，而是選擇了美妝。

再加上在時間與聚美重合，不禁讓很多商家猜測：這是要與聚美杠上了嗎？1號店：從女人下手，設“海購”專場據(jù)網(wǎng)了解，1號店從2月23日開始推出主題為“寵愛女人節(jié)”的促銷活動，并持續(xù)到3月8日。

活動期間，其推出紙尿褲、美妝、沖飲、百貨、海購、食品等不同專場，，同時還設置了經(jīng)期指南、媽咪禮贊、下午茶會和有顏人性四大特色會場。

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