你不懂同志！——中國LGBT群體消費速寫

針對同志群體的生活消費調(diào)查報告，一方面使得其消費習慣和生活習慣能夠得到充分了解和尊重，并為相關(guān)企業(yè)提供理念和數(shù)據(jù)上的支持，針對這一人群的需求，讓生產(chǎn)和銷售活動更加精準。

1、誰說我們不需要護膚？ 一直以來，這個市場都為女性所主導和壟斷，隨著時代進步和觀念改變，越來越多男性開始注重面容的保養(yǎng)，男同志成為此領(lǐng)域的消費先鋒，他們在這方面總體進入較為深入、細分階段，相比之下，男異性戀者還停留在基礎(chǔ)護膚階段。

?男同志每天使用護膚品比例高達56% ?同志群體需要的不只是洗面奶，他們也愛爽膚水、潤膚露、香水、眼霜 ?同志群體愿意在購買護膚品上花更多的錢2、一起來“享受”！ 消費行為學將人類的消費行為劃分為生存型消費、享受型消費和發(fā)展型消費三種。

享受型消費包括對高級食品、娛樂用品、某些精神文化用品及服務的消費等。

同志群體目前普遍還承受更大的社會和輿論壓力，加上傾向于不成立或較晚成立家庭，對享受型消費有更多需要和閑暇時間。

?同志群體愛蘋果 同志群體蘋果手機的使用比例是異性戀的近2倍，他們更在乎手機的設(shè)計感和時尚元素，并不特別在意硬件配置的完整和強大。

?更喜歡出境旅游3、網(wǎng)絡購物“狠”時髦 相比起來，男異性戀比男同性戀在網(wǎng)絡購物的接受程度略高一些，但是毫無疑問的是，同志群體更強大的購買需求和購買力。

?同志群體通過海外代購獲取護膚品的比例高達15%，是異性戀的近2倍，代購的產(chǎn)品一般為國內(nèi)價格比較昂貴或在國內(nèi)不易買到的中高端護膚品。

?57%的同志每1~2個月就會買一次衣服。

?年服裝消費在1萬元以上的比例比異性戀高6%4、社交媒體是營銷重地 同志群里作為特殊的社會群體，有自身獨特的亞文化特質(zhì)，群體特征更強，群體認同感也更容易形成。

調(diào)查中57%的同志會選擇在社交產(chǎn)品上向朋友分享推薦自己的消費體驗，67%的同志有過將他人分享作為自身消費參考的經(jīng)歷。

有效利用同志群體在社會化媒體上表現(xiàn)出的從中消費心理，將獲得事半功倍的效果。

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