天貓618運(yùn)營方案怎么弄？詳細(xì)作戰(zhàn)攻略分享！

大家都知道天貓商城是很重視此次的618活動的，而且報名的時間已經(jīng)過了，相信有很多的商家都是報名通過了的，各位親們也需要為此次的活動去做好運(yùn)營的方案了哦，下面為大家整理相關(guān)內(nèi)容。

J1內(nèi)容營銷不同的內(nèi)容頻道，不同的營銷玩法。

5月底前，為滿足商家在各內(nèi)容陣地的差異化訴求，阿里媽媽上線多套新營銷決解決方案，幫助商家提升推薦內(nèi)容浮現(xiàn)效率，粉絲運(yùn)營的公私域聯(lián)動，以及618直播間引流能力。

1、猜你喜歡 – 單品推廣內(nèi)容類型：導(dǎo)購?fù)扑]營銷指數(shù)：★★★★★如果說鉆展手淘首焦的資源是“永恒鉆石”的話，淘寶猜你喜歡的單品推薦位置資源至少也是“尊貴白金”，重要程度毋庸置疑。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，消費(fèi)者瀏覽“猜你喜歡”寶貝的數(shù)量相較之前大幅增長，種草轉(zhuǎn)化能力也大幅提升。

所以先通過直通車撒網(wǎng)海量曝光吸引互動，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，接著用猜你喜歡單品定向圈人，精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化。

這種先互動后轉(zhuǎn)化的分步式營銷方式，針對天貓618強(qiáng)需求導(dǎo)向的消費(fèi)會變得更簡單有效。

2、微淘 – 粉絲置頂，粉絲通內(nèi)容類型：粉絲運(yùn)營營銷指數(shù)：★★★★微淘將專為618商家開設(shè)微淘內(nèi)容會場，不同大促階段不同內(nèi)容主題，助力商家玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

除了撰寫帶有微淘活動主題的內(nèi)容外，商家如何增加內(nèi)容會場的曝光機(jī)率?

辦法也簡單有效，投放“粉絲置頂”提升粉絲觸達(dá)率，并使用“互動組件”增強(qiáng)粉絲粘性，通過提升私域粉絲活躍度撬動公域內(nèi)容會場的曝光。

3、直播引流 - 直播廣場/手淘首焦內(nèi)容類型：直播導(dǎo)購營銷指數(shù)：★★★數(shù)據(jù)表明，直播忠誠用戶與手淘用戶間呈現(xiàn)顯著的購物習(xí)慣差異。

相比之下，直播忠誠用戶呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的“主播”心智，停留時間更長。

所以通過直播廣場召回“老鐵”，外加鉆展首焦精準(zhǔn)圈取直播寶貝興趣人群，既能提升粉絲粘性，又能促進(jìn)直播轉(zhuǎn)化。

流量運(yùn)營直通車和鉆展作為核心的流量運(yùn)營工具，天貓618將會有多個新功能陸續(xù)推出，協(xié)助商家獲取更多新流量，以及保障大促期間的流量性確定。

1、鉆展 – 站外投放廣告類型：精準(zhǔn)廣告營銷指數(shù)：★★★★此前，鉆展已經(jīng)打通更多站外創(chuàng)意視頻、新聞資訊、垂直娛樂、入口導(dǎo)航媒體。

如今，鉆展單品推廣正在打通一批時下火熱的創(chuàng)意視頻媒體，通過單品圖片自動生成視頻等物料，智能投放站外創(chuàng)意媒體。

比如抖音，它已經(jīng)捧紅了“小豬佩奇”“海底撈火鍋”等一批魔性神器。

2、鉆展 – 合約保量廣告類型：精準(zhǔn)廣告營銷指數(shù)：★★★★大促節(jié)點(diǎn)流量稀缺，簽訂合約投放廣告可優(yōu)先獲取PC/無線首焦資源位上確定流量，并確保整體活動效果，成本可控。

另外，競價環(huán)境使商業(yè)流量成本急速上升，合約鎖定價格，提前預(yù)估成本，可以做更靠譜的618規(guī)劃。

目前有兩個保量場景可選，“合約保量”以成交為目標(biāo)，“拉新保量”以點(diǎn)擊為目標(biāo)。

以上兩個場景，系統(tǒng)托管智能投放，根據(jù)投放目標(biāo)智能圈定人群進(jìn)行投放，只需自己制作創(chuàng)意。

唯獨(dú)需要注意的是，該權(quán)益由于名額有限，且需要約二周的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備，預(yù)購從速。

3、直通車 – 淘寶人群標(biāo)簽升級廣告類型：搜索直通車營銷指數(shù)：★★★★★直通車新增了兩個以“寶貝”為基礎(chǔ)的標(biāo)簽，讓圈選人群更精準(zhǔn)。

一個是“喜歡相似寶貝的人群”，獲得和寶貝風(fēng)格最匹配的流量, 另一個是“喜歡新品的人群” 幫助商家將新上架的618活動寶貝一鍵直達(dá)喜歡新品的消費(fèi)者。

小二強(qiáng)調(diào)，新的兩款標(biāo)簽，更重要的目的在于幫助商家獲得更多“潛在”的買家，潛在買家的意義在于極有可能成為成交買家，但不是馬上。

隨著用戶瀏覽習(xí)慣的改變，更多的用戶在看中一款商品時，會對商品先進(jìn)行加購或收藏，稍作對比之后才會下單。

所以建議商家們在關(guān)注的數(shù)據(jù)里添加“加購、收藏”這樣的指標(biāo)，才更能衡量標(biāo)簽的效果和價值。

互動營銷對于越來越多的年輕消費(fèi)者來說，消費(fèi)即是體驗，消費(fèi)即是娛樂。

618的樂趣不僅限于買到了什么，更在于音頻視頻VRAR等沉浸式體驗。

因此，領(lǐng)券紅包分享等互動消費(fèi)，深入交互的營銷方式不斷刺激著用戶的消費(fèi)荷爾蒙。

阿里媽媽的互動營銷廣告，也在618前夕為品牌專區(qū)客戶，提供了多項互動權(quán)益升級。

1、營銷工具：品牌專區(qū) – 品質(zhì)升級廣告類型：品銷寶(品牌專區(qū))營銷指數(shù)：★★★★★品銷寶突破邊框設(shè)計，在廣告整體面積不變的情況下，從視覺上放大了展示面積，提升了資源的空間利用率和品質(zhì)感。

頭部升級，僅通過放大店鋪logo、突出進(jìn)店按鈕，即能提升廣告的流量攔截效用。

個性化標(biāo)簽體系，透出品牌與用戶的個性化關(guān)系標(biāo)簽，并為C店客戶補(bǔ)充認(rèn)證標(biāo)簽，提升用戶對店鋪的信任和興趣，從而來帶效果提升。

配合618的營銷節(jié)奏，將輸出差異化的互動模板，比如“搖一搖”“視頻”“音頻”“倒計時”“優(yōu)惠券”等解決方案，滿足多樣化互動營銷目的。

2、營銷工具：品牌獨(dú)秀 – 模板升級廣告類型：品銷寶(品牌獨(dú)秀)營銷指數(shù)：★★★品牌獨(dú)秀產(chǎn)品為定向邀約的廣告產(chǎn)品，618期間將進(jìn)行全面升級。

一方面，PC端搜索類目詞成為拉新利器，尤其對于標(biāo)類品牌來說。

另外一方面，5月29日前，平臺將上線視頻、優(yōu)惠券、單品三個模板，幫助商家拉新的方式更為互動。

小二建議在蓄水期使用品牌、視頻模板，預(yù)售預(yù)熱期使用優(yōu)惠券模板，爆發(fā)期使用單品等模板。

在以上的內(nèi)容中，小編為大家整理了三個方面的內(nèi)容，分別是內(nèi)容營銷、互動營銷以及流量營銷，從這三個方面告訴大家該如何去做好此次618活動的運(yùn)營方案!

各位商家們都學(xué)會了嗎?

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號是為: msc496。