無線定向融合后，鉆展應(yīng)如何投放？

2014年12月，鉆石展位無線站內(nèi)定向標(biāo)簽同PC端、wap端全面融合打通，定向流量標(biāo)簽覆蓋更豐富充足，通投流量則是一降再降，整體流量得到質(zhì)的提升，實(shí)乃掌柜們的投放福音。

簡(jiǎn)而言之，就是PC端的cookies，在無線端能定向到同樣的cookies，在無線端的cookies，在PC端同樣能定向到同樣的cookies，所以比較立竿見影的是能提高無線定向的效果。

該功能未上線之前，無線APP的資源位系統(tǒng)只支持追尋app端的足跡，足跡即為訪客的動(dòng)作，搜索、購(gòu)買、瀏覽、收藏等等標(biāo)簽；現(xiàn)在通過系統(tǒng)功能升級(jí)，強(qiáng)大的鉆石展位技術(shù)數(shù)據(jù)后臺(tái)將PC端和wap端的訪客行為全面融合，訪客在PC端、wap端、app端三方的足跡可全部接入，因此，現(xiàn)在掌柜們只要投放無線站內(nèi)資源位，曾經(jīng)店鋪和興趣點(diǎn)定向的目標(biāo)人群會(huì)有明顯的提升。

以下，是我們操作的某個(gè)店鋪案例。

一、高單價(jià)女裝訪客定向暢享無線優(yōu)質(zhì)流量 1、計(jì)劃創(chuàng)建和設(shè)置：高級(jí)設(shè)置，根據(jù)店鋪實(shí)際情況設(shè)置投放地域和時(shí)間段。

2、資源位選擇：這里我們一個(gè)單元只投放站內(nèi)無線app焦點(diǎn)圖2一個(gè)展位，底價(jià)設(shè)置5塊，盡量降低通投，定向溢價(jià)是現(xiàn)在的出價(jià)，比參考出價(jià)高了一倍，出價(jià)較高，但是點(diǎn)擊率較高，并且沒有通投的流量。

3、創(chuàng)意選擇：店鋪重點(diǎn)做羽絨皮衣，創(chuàng)意方面，以羽絨皮衣為主，同時(shí)配合不同的主題來做促銷，吸引買家點(diǎn)擊。

4、數(shù)據(jù)對(duì)比。

12月對(duì)站內(nèi)無線app焦點(diǎn)圖的展位加大消耗，買到的基本都是訪客定向的流量，消耗方面提升了4倍，流量提升較大，回報(bào)率也有很大提升，說明站內(nèi)無線定向進(jìn)行融合后，流量覆蓋標(biāo)簽更充足了，更容易買到精準(zhǔn)流量，從而提高店鋪轉(zhuǎn)化。

此外，12月站內(nèi)無線app淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2的回報(bào)率也是好到根本停不下來！ 二、總結(jié) 1、目前只有站內(nèi)無線融合了PC端、wap端的訪客行為，即在PC端和wap端有過搜索、瀏覽、收藏、購(gòu)買等動(dòng)作的人群，鉆石展位無線端訪客定向和興趣點(diǎn)定向圈定人群的時(shí)候，現(xiàn)在不只是app端的客戶了，會(huì)融合PC端、wap端的訪客，可以增加了圈定人群，提高覆蓋流量，降低通投，讓流量有了一個(gè)質(zhì)的飛躍！ 2、現(xiàn)在需要抓住剛?cè)诤系臅r(shí)機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，加大投放，從而低價(jià)買到精準(zhǔn)流量，降低通投流量，提高整體回報(bào)。

無線端的投放可以為店鋪積累無線端的客戶，同時(shí)無線端流量的大量引入，可以增加無線端的權(quán)重。

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