淘寶商家如何操作直通車定向推廣？有哪些操作技巧呢？

         大家都知道直通車關鍵詞的投放主要和點擊率有關系，有人會問和轉化率有沒有關系，我會很負責任，很明確的告訴你，沒有，定向也是一樣，定向的主要和出價和點擊率有關系，初始價越高，點擊單價越高，定向的點擊單價越低，展現(xiàn)越高，點擊單價越低，我不知道大家有沒有遇見過這樣的情況，當你的定向出價是2元是，可能你的平均點擊單價只有0.9元，這個時候定向的點擊單價超低，流量特別大，展現(xiàn)特別好，當然了這是你投放的定向時間比較長，并且優(yōu)化良好，并且點擊率超高，并且保持優(yōu)化造成的，這個時候我們要特別注意對定向的維護，有很多人偏執(zhí)的認為關鍵詞的質(zhì)量分會不會影響到定向的質(zhì)量分，其實上面解釋的很清楚，定向主要和你的出價和點擊率有關，和你的關鍵詞質(zhì)量分沒什么太大的關系，定向投的時間越長效果越好，假如你只投一個星期定向，是不會有什么明顯效果的，所以呢，定向和關鍵詞沒有必要分開培養(yǎng)的，其實這樣說也不對，因為要看你定向的點擊率到底是高還是低，因為假如定向的點擊率比較低它會影響到整個計劃的點擊率，這個時候質(zhì)量分會受到一定的影響，而且，上面說到，轉化率和定向的質(zhì)量分沒什么關系，但是轉化率和什么有關系呢，就是你整個定向的投放效果和定向的ROI,有人一定會感覺老單有點廢話，我來幫大家分析下其中的緣由，有人說過這樣一句話，100不開車，200不做大詞，300不開定向，可見定向?qū)Ξa(chǎn)品的銷量是有要求的，并且對轉化率也是有要求的，首先定向是非精準投放，其次，好了，精彩電商，老單分享，謝謝大家的耐心閱讀，有更多關于直通車的問題，請留言，老單會耐心解答比如定向的買家已購買里的興趣點那么定向的圖片明顯小了一半，這就給推廣圖的選擇和寶貝的選擇設置了很多障礙，設置了很多局限性，還有，這些推廣位的推廣標題只有26個字符，也就是13個漢字，那你的寶貝標題過長，是顯示不全的，重點標題要放在靠前的位置，或者控制好標題長度，而且寶貝的銷量和價格對圖片的點擊起到重要的作用，我們可以觀察下，價格和標題是用紅色標注的，有很大的指引性作用，所以我們在選擇定向推廣寶貝的時候，銷量越多，我們的優(yōu)勢就越大，所以選擇寶貝時要注意銷量，銷量過小或者轉化過低的寶貝千萬不要選擇了，因為往往定向的投放是不精準的，轉化率會低于關鍵詞的轉化率，雖然定向的點擊單價也低于關鍵詞出價的一半左右，但是低轉化是不會引導自然搜索流量的權重的，所以寶貝的選擇很重要，我估計大家都知道定向是可以投站外的，比如說，我最近經(jīng)常在淘寶搜索家具，那么我去優(yōu)酷看視頻的時候，右上角就會出現(xiàn)比較多的家具定向推廣圖，不怎么了解淘寶的人一定以為，這家具太牛了，廣告居然投到優(yōu)酷了，最近正好想買家具，去看看吧，其實呢，這些都是淘寶為大家精心準備好的推薦服務，所以我們一定要知道淘寶的站外都投放了哪些網(wǎng)站，并且在這些網(wǎng)站的哪些位置下一期經(jīng)典推薦：直通車六大寶典之“GPS導航”和“倒車大法”——[老單原創(chuàng)]大家好，我是圣淘老單，最近北方天氣比較好，天天陰霾，害得我們這個小城市都開始限行了，想想也苦逼，本來做淘寶就夠苦逼，早上8點起，晚上1點睡，突然想起童佳倩的一句話：“起得比雞早，睡得比狗晚，吃得比豬差，干得比牛多，總之一句話就是不能像個人”現(xiàn)在好啦，居然還要剝奪呼吸的權利，所以我呼吁大家關愛生命，愛護環(huán)境，從我做起還有，我不知道大家注意到?jīng)]有，比如說這個大家發(fā)現(xiàn)了沒，這個到底是不是定向的推廣呢，還有有些類目站外的定向是非常便宜的，遠遠低于站內(nèi)的關鍵詞出價，那么站外的推廣是非常有優(yōu)勢的，而且很多有些產(chǎn)品的站外點擊率比站內(nèi)的要高，那么這樣的站外我們要重點投放還有我們站內(nèi)和站外的定向計劃推廣圖的點擊率是不一樣的，假如我們用無文案的推廣圖，站內(nèi)的點擊比較差，站外的比較好，這個時候我們是不是把兩個推廣圖創(chuàng)意分開投放呢本節(jié)的重點是我前段時間在QT給大家遺留的兩個問題之一：直通車首先，我不會講很基礎的東西，雖然是從零單排，但是要說的全是基礎，我估計大家也沒什么興趣，所以我講給大家?guī)硪恍┡c眾不同的，你之前沒有關注過的定向另一面還有站外的很多聯(lián)盟網(wǎng)站對推廣圖是有要求的，要求不能加文案和牛皮癬，所以假如我們的產(chǎn)品重點投放定向的話，就要求產(chǎn)品推廣圖的整潔和無文案有幾個位置，現(xiàn)在大家默數(shù)下，這些位置都有什么特點，假如你今天連定向投到哪里都不知道，那你肯定也做不好定向，為什么呢你要滿足兩個條件：第一打開了定向的通投位置，第二設置了站外投放大家知不知道定向都展示在哪里呢                

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