為什么淘寶自然搜索流量越來越難獲??？

現(xiàn)在賣家獲取搜索流量越來越難了。

但造成這一結(jié)果的原因不僅僅在于商家本身，更在于淘寶自身機制的重大變化。

那么淘寶搜索流量減少的原因是什么呢？下面我來給大家講講。

客流量減少主要有三個原因:人、貨、市場。

第一，人是指消費者，消費者對搜索流量的影響主要表現(xiàn)為減少搜索行為。

對于消費者來說，現(xiàn)在可供購買的平臺和渠道相比原來太豐富了，消費者在需要購買的時候不會簡單的從搜索框里搜索購買產(chǎn)品。

1.推薦購物重在推薦猜測。

18年你喜歡的流量已經(jīng)超過了搜索流量，所以很多用戶訪問淘寶的需求都得到了滿足。

也就是當你在購物的時候看到自己潛在的物質(zhì)需求，就會直接購買，而不需要再去搜索購買。

2.在老店購物。

當人們購買一些產(chǎn)品時，會發(fā)現(xiàn)有時候即使搜索，系統(tǒng)也很難貼合我們的標簽，推薦我們想要的產(chǎn)品。

尤其是服裝品類，每個人對服裝的訴求和風格都不一樣，所以當用戶遇到適合自己風格的店鋪，就會關注店鋪。

所以方便下次直接去這家店買自己喜歡的款式。

這種方式的盛行也是各類服裝風格店鋪比普通店鋪更能吸引粉絲的原因。

同時也導致用戶在購買此類產(chǎn)品時搜索行為的減少。

第二，除了人的行為導致的搜索流量減少，就產(chǎn)品而言，我們獲取搜索流量的難度更大。

1.難的原因一方面是入駐淘寶的商家數(shù)量在不斷上升，幾乎每個品類都有大量的商家和商品在競爭，所以獲取流量的難度在不斷上升。

2.另一方面在于淘寶流量競爭機制的改變。

在淘寶多年的老人們應該知道，在原著中，淘寶只要有足夠的銷量，就可以有流量。

但是現(xiàn)在除了銷量，還要考慮點擊率、集購率、轉(zhuǎn)化率、點擊量、關鍵詞銷量、店鋪級別、店鋪權重等等。

需要注意的因素很多，搜索權重排名的難度也在提高。

即使商家愿意通過付費渠道也就是直通車來投資，也不代表只要你投資直通車就一定能獲得搜索流量的提升。

第三，和其他渠道的流量相比，搜索流量和男生購物很像。

有需求就去搜索，選好要買的商品后就退出，不會在購物和淘寶app停留太久。

這種情況自然是在各類app瓜分用戶時間的當下，淘寶危機感的來源，所以就淘寶平臺而言，他更希望用戶能在手淘中停留足夠長的時間，以提高平臺的粘性。

所以搜索流量其實和平臺的大方向是沖突的。

淘寶更喜歡哪種方式？自然是推薦型、直播型等流量。

近期，淘寶將升級內(nèi)容生態(tài)——購物。

購物是最初的買家秀社區(qū)(目前還在逐步更新)，但為什么買家秀社區(qū)如此受淘寶青睞？原因是淘寶希望通過大眾創(chuàng)新為淘寶的內(nèi)容生態(tài)做貢獻。

從而利用這些豐富的內(nèi)容吸引用戶“光顧”淘寶。

而不是有需要就在淘寶上買，買了就戒。

從這幾個導致搜索流量下降的點來看，雖然淘寶整體流量沒有下降，但是作為國民APP，淘寶的流量已經(jīng)到了天花板。

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