淘寶商家如何才能玩轉(zhuǎn)鉆展推廣？鉆展推廣模式是怎樣的？

         5月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)，玩得好的店鋪DMP預(yù)算占比50%，產(chǎn)出占比85%)優(yōu)點(diǎn)：流量大，流量也可以做到很精準(zhǔn)，更適合類(lèi)目流量小店鋪投放缺點(diǎn)：測(cè)試周期長(zhǎng)，花費(fèi)大，需要團(tuán)隊(duì)具備非常強(qiáng)的操作能力7、明星店鋪：按照千次展現(xiàn)收費(fèi)，僅向部分用戶(hù)開(kāi)放，開(kāi)通明星店鋪后，也可以設(shè)置關(guān)鍵詞和出價(jià)，當(dāng)有用戶(hù)在淘寶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，推廣信息將有機(jī)會(huì)在搜索頁(yè)最上方的位置得到展現(xiàn)，分為PC端(940107)和無(wú)線(xiàn)端(290180)優(yōu)點(diǎn)：主要以定向店鋪投放，流量精準(zhǔn)缺點(diǎn)：流量小(其實(shí)就是種子店鋪訪客定向的升級(jí)版，比如定向自己的店鋪，5%有購(gòu)買(mǎi)，95%屬于流失客戶(hù)，而場(chǎng)景定向就可以對(duì)此進(jìn)行篩選，避免流量的浪費(fèi))6、DMP(定向到人，根據(jù)社交、店鋪、上網(wǎng)等行為打上標(biāo)簽，不局限于全網(wǎng)的數(shù)據(jù)，包括第三方平臺(tái)如新浪等平臺(tái)數(shù)據(jù)小飾品或者是銷(xiāo)量比較差的商品也不太適合做鉆展，因?yàn)檫@樣的類(lèi)目是很難做上去的，另外產(chǎn)品的客單價(jià)很高，然后店鋪視覺(jué)效果很不好，同時(shí)銷(xiāo)量也不理想，這樣的店鋪也難以通過(guò)鉆展推廣提升轉(zhuǎn)化率呢由于鉆展推廣商需要一定的費(fèi)用，所以對(duì)于一些小店鋪或者是新開(kāi)店鋪而言，如果沒(méi)有足夠的預(yù)算經(jīng)費(fèi)，最好還是不要開(kāi)鉆展，另外銷(xiāo)量不高的同質(zhì)化的產(chǎn)品也不建議各位用鉆展推廣3、風(fēng)格明顯的店鋪 因?yàn)檫@類(lèi)店鋪一般都擁有比較突出的店鋪風(fēng)格，然后開(kāi)鉆展的話(huà)就能夠進(jìn)行精準(zhǔn)定向推廣，增加店鋪效益5、擁有專(zhuān)業(yè)人才可開(kāi)鉆展 對(duì)于這類(lèi)專(zhuān)業(yè)人士也需要進(jìn)行測(cè)試，時(shí)間定為7天以上，因?yàn)槎械娜丝隙ㄉ鲜趾芸欤乙材軌蚪o店鋪帶來(lái)很大的利益，說(shuō)不定比直通車(chē)還高呢鉆展的優(yōu)缺點(diǎn)1、通投流量(每個(gè)打開(kāi)頁(yè)面的人群都可以看到這個(gè)廣告)優(yōu)點(diǎn)：流量巨大缺點(diǎn)：燒錢(qián)，屬于垃圾流量，新手非常容易犯這個(gè)錯(cuò)2、群體定向：群體的原理就是只要搜索過(guò)某個(gè)類(lèi)目的買(mǎi)家，就可以看到這個(gè)廣告，比如群體定向的是母嬰，那么所有瀏覽過(guò)母嬰類(lèi)目的買(mǎi)家都可以看到哪些店鋪適合用鉆展，那些不適合1、實(shí)力品牌商 作為一個(gè)擁有很強(qiáng)實(shí)力的品牌商，那么必須要投錢(qián)開(kāi)鉆展，因?yàn)檫@樣就能夠很好的幫助各品牌商們打造出自己的品牌哦全淘寶都沒(méi)有人做的商品也不適合開(kāi)鉆展，因?yàn)殚_(kāi)鉆展推廣的目的就是希望擁有更多的展現(xiàn)，跟同行之間形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，而全淘寶都沒(méi)有人做的商品也就意味著開(kāi)鉆展是浪費(fèi)錢(qián)什么是鉆展 淘寶鉆展淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，展位主要以定向能力為核心展示產(chǎn)品，幫助賣(mài)家找到最合適的展示位置及精確鎖定潛在用戶(hù)，盡可能的使廣告投放效果最大化                

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