淘寶直播電商規(guī)模越來越大，怎么做直播才能站穩(wěn)？

         在回答為什么選擇網(wǎng)絡(luò)直播購物時(shí)，53%的消費(fèi)者選擇“可以得到更全面的產(chǎn)品展示和介紹”，48%選擇“價(jià)格優(yōu)惠”，46%選擇“更容易選到心儀的產(chǎn)品”，45%選擇“可以提前了解優(yōu)惠信息”尼爾森研究顯示，阻礙消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)直播購物的原因主要有：擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問題、擔(dān)心產(chǎn)品售后問題、直播價(jià)格與平常相比沒有優(yōu)惠、搶不到心儀的產(chǎn)品等對(duì)比普通電商購物，“縮短消費(fèi)決策”及“有吸引力的價(jià)格優(yōu)惠”是消費(fèi)者選擇直播購物的最主要原因在回答“雙十一”期間希望網(wǎng)絡(luò)購物直播間包含哪些內(nèi)容時(shí)，消費(fèi)者表示，期望比傳統(tǒng)網(wǎng)購價(jià)格更優(yōu)惠（59%）、提前下單及預(yù)定優(yōu)惠產(chǎn)品（53%）、提前預(yù)告產(chǎn)品折扣信息（51%）、抽獎(jiǎng)及免單活動(dòng)（49%）、比傳統(tǒng)網(wǎng)購贈(zèng)送更多禮品（45%）尼爾森線上調(diào)研結(jié)果顯示，49%的消費(fèi)者過去半年曾使用過網(wǎng)絡(luò)直播購物在回答直播購物會(huì)選擇普通直播間還是網(wǎng)紅/明星直播間時(shí)，56%的消費(fèi)者表示更愿意在網(wǎng)紅/明星直播間購物，34%表示沒有區(qū)別渠道選擇上，網(wǎng)絡(luò)直播成為僅次于電商零售的第二大網(wǎng)絡(luò)購物渠道網(wǎng)絡(luò)直播也正在成為全民參與的商業(yè)形式，在各線城市均有相當(dāng)一部分用戶，且越來越多男性加入直播購物尼爾森研究顯示，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶滲透率達(dá)到49%，僅次于電商零售（77%），同時(shí)高于社交電商（40%）未來消費(fèi)者的直播購買品類將向改善生活體驗(yàn)的品類轉(zhuǎn)移，如數(shù)碼家電，旅游產(chǎn)品等                

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