淘寶店信息流投放該怎么做?具體都有什么小技巧?
公共號樓主|2022-05-26|10:45|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:1615
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1、在百度信息流中,關(guān)鍵詞定向和興趣定向理論上來說是交集,但在實際投放中,選了關(guān)鍵詞定向后再選擇興趣,量級也會有增加的情況,因此在跑量素材沒量時,可嘗試增加興趣在這種結(jié)構(gòu)下,通過廣告計劃層面,縱向分析各個計劃的數(shù)據(jù),如曝光量級、速度、cpc、ctr,即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等2、興趣不限vs興趣全選:這兩者能拿到的量是不同的,對于通投的計劃,,可能最終的投放效果會不同百度feeds新聞的屬性,使得百度信息流無法精準的定位性別/年齡,投放所能做的就是盡可能的獲取到所需的人群,即不斷嘗試定向2、觀察前端轉(zhuǎn)化:一般一個廣告會觀察3-5天,若3-5天還未進入第二階段,說明定向過窄 / 轉(zhuǎn)化成本過高 / 落地頁有問題等,需關(guān)后臺的結(jié)構(gòu)層級與其他信息流廣告后臺相似,分為:廣告計劃–廣告單元–創(chuàng)意曾經(jīng)有個計劃,一開始用詞包跑,5天左右開始衰退,后面我新加了幾個大流量的興趣定向(生活服務(wù)、文娛、美妝購物),量級又能持續(xù)起來由于URL跟著創(chuàng)意走,因此我的個人習(xí)慣是1個廣告計劃,1-2個單元,每個單元下2-5個創(chuàng)意,每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL,便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果詞包選取:盡量選擇pv高的,因關(guān)鍵詞定向的量級沒有興趣大,若詞包的覆蓋面過小,會導(dǎo)致很難曝光出去,橫向?qū)Ρ韧瑯佣ㄏ蛳碌牟煌瑒?chuàng)意,關(guān)注ctr、cvr、后端注冊及人群屬性這些指標,優(yōu)勝略汰,這樣整個賬戶的創(chuàng)意基本都是優(yōu)質(zhì)的,系統(tǒng)也會更容易判斷這是個優(yōu)質(zhì)賬戶
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