天貓店鋪參加了雙十一，預(yù)售增多與復(fù)雜的折扣規(guī)則是怎樣的？

         天風(fēng)證券認為，如今各大電商平臺都不直接強調(diào)折扣，而采用復(fù)雜的紅包規(guī)則，這有利于淡化“折扣”與“促銷”的定位，引導(dǎo)消費者進行品質(zhì)消費今年各大電商平臺都加大了預(yù)售比例，希望通過這種制度性的設(shè)計，讓消費者提前下單鎖定商品，以減輕從供應(yīng)鏈到支付再到物流的壓力例如天貓的預(yù)售活動從月日開始，持續(xù)到月日，結(jié)合“定金膨脹”等策略吸引消費者提前下單鎖定商品京東的理由則是，天貓亦有大量的提前多天預(yù)售，先交定金，后在雙十一當(dāng)天付尾款，然后就計算成當(dāng)天的銷售額，這與京東統(tǒng)計成一個區(qū)間是類似的今年天貓平臺上，出現(xiàn)了非常多的預(yù)售，本質(zhì)上就是為了解決這個問題而年星圖數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)銷售額為億元，天貓億占比，京東億占比，蘇寧易購億占比就阿里平臺而言，除預(yù)售定金膨脹外，主要有三種紅包：一是店鋪獨立、滿立減紅包，通過領(lǐng)券獲得二是平臺跨店滿立減紅包，通過天貓積分抽獎獲得在雙十一銷售額方面，天貓銷售額占全網(wǎng)比例，京東占比，蘇寧易購占比，唯品會占比預(yù)售的另一個好處，是提前帶動市場氛圍，這有利于阿里巴巴鞏固其流量聚集平臺的優(yōu)勢，提升廣告收入                

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