淘寶商家操作鉆展推廣需要做好哪些準(zhǔn)備？怎么設(shè)置計(jì)劃？

         經(jīng)驗(yàn)分享大家都知道鉆展是根據(jù)定向人群來(lái)投放特定人群，并主動(dòng)將圖片展現(xiàn)給店鋪目標(biāo)人去你，所以有不少的商家都會(huì)決定鉆展推廣比較燒錢(qián)，不敢輕易去嘗試，但這其實(shí)也是對(duì)于鉆展的一個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)四、人群定向如果大家想對(duì)全網(wǎng)客戶(hù)進(jìn)行展現(xiàn)，這樣的消耗肯定是比較大的，而且轉(zhuǎn)化情況也不會(huì)很理想，所以我們最好是展現(xiàn)給店鋪需要的目標(biāo)人群潛在客戶(hù)，就是指從來(lái)沒(méi)有進(jìn)入過(guò)店鋪的人群，這部分人群做的就是拉新工作，在大促來(lái)臨前的一兩個(gè)月可以多去拉新，建議大家可以采用CPM的智能拉新功能，這樣的效果比較不錯(cuò)CPC和CPM定向都有不同的特點(diǎn)，總體來(lái)看，CPM適合定向到更深層次的人群，如果開(kāi)通了DMP達(dá)摩盤(pán)的話(huà)，可以對(duì)一些深層次的店鋪人群進(jìn)行不斷地展現(xiàn)，加深店鋪老客戶(hù)對(duì)于店鋪的認(rèn)知度而CPM的訪客定向，大家可以在輸入制定店鋪的旺旺ID，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)給訪問(wèn)過(guò)這些店鋪的人群，這樣可以有效的維護(hù)住店鋪的人群，同時(shí)也可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享客戶(hù)資源二、展現(xiàn)邏輯由于鉆展是主動(dòng)展現(xiàn)給客戶(hù)，所以大家有必要了解一下鉆展的展現(xiàn)邏輯，可以總結(jié)為下面幾點(diǎn)：系統(tǒng)根據(jù)流量的不同比例，將預(yù)算有差別的分配到每個(gè)時(shí)間段中像遇到了618、雙十一或者雙十二這樣的大促節(jié)日，鉆展可以對(duì)人群進(jìn)行定向投放，這樣可以起到很不錯(cuò)的效果認(rèn)知客戶(hù)，就是指進(jìn)入店鋪后沒(méi)購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)，這類(lèi)客戶(hù)屬于潛力股，大家可以采用CPM的訪客定向功能，定向到自己的店鋪，提升這類(lèi)客戶(hù)對(duì)于店鋪的認(rèn)知度所以說(shuō)大家的出價(jià)會(huì)影響到展現(xiàn)效果，對(duì)于一些剛推廣的新賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，出價(jià)可以按照行業(yè)均價(jià)或者略低于行業(yè)均價(jià)進(jìn)行出價(jià)，如果是已經(jīng)推廣過(guò)一段時(shí)間的賬戶(hù)，那么可以根據(jù)賬戶(hù)之前的出價(jià)情況進(jìn)行相應(yīng)的出價(jià)調(diào)整如果是大店鋪，對(duì)于流量的需求比較大，那么可以嘗試采用興趣點(diǎn)定向和群體定向                

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