淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?你做對(duì)了嗎?

淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?

你做對(duì)了嗎?

今年淘寶內(nèi)容運(yùn)營是一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，那么你知道淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?

你做對(duì)了淘寶內(nèi)容運(yùn)營嗎?

先來看看小編分享的淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?

的干貨內(nèi)容，里面有你想要的答案哦!

淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?

你做對(duì)了嗎?

今年淘寶一直強(qiáng)調(diào)店鋪的發(fā)展方向就是要做好內(nèi)容運(yùn)營!

針對(duì)這個(gè)大方向，可能很多賣家心中都只有一個(gè)模糊的概念，并沒有真正意義上的弄懂或是理解什么是內(nèi)容化運(yùn)營，到底是應(yīng)該注重產(chǎn)品搜索、運(yùn)營推廣、還是內(nèi)容化營銷，自己店鋪是否適合做店鋪內(nèi)容化運(yùn)營并沒有很明確的方向，所以為了讓賣家更清晰調(diào)理內(nèi)容化的操作，和店鋪運(yùn)營化方向后續(xù)淘寶工作的開展，這里詳細(xì)的介紹下。

2017淘寶內(nèi)容運(yùn)營方向是什么?

淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?

你做對(duì)了嗎?

店鋪內(nèi)容化運(yùn)營的正確認(rèn)識(shí)!

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第一、對(duì)于目標(biāo)不明確的消費(fèi)者，傳統(tǒng)貨架式選購效率很低，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)化低，因?yàn)閰⒖季S度單一且產(chǎn)品的推薦命中率不高。

此時(shí)，內(nèi)容化導(dǎo)購有明顯地幫助用戶細(xì)化需求的效果，包括千人千面首頁設(shè)置，詳情推薦，并且常常可以替消費(fèi)者創(chuàng)造需求;引導(dǎo)成交，內(nèi)容化成交率增加第二、內(nèi)容導(dǎo)購對(duì)提升產(chǎn)品黏性效果極佳，有時(shí)候會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)淘寶主播，某個(gè)淘寶達(dá)人推薦的帖子從而選購產(chǎn)品，但這種覆蓋面畢竟只是店鋪流量入口的一部分(并且是針對(duì)那些有大量時(shí)間購物的人群，比如購物頻率較高的女性，寶媽之類的)。

而大多的部分人群主要是來源于搜索還有推廣，搜索本身是高效率購買產(chǎn)品，買家進(jìn)入淘寶，通過搜索詞搜了找、找了瀏覽，貨比后，加購收藏買、買了走，并不希望他們過多地停留。

雖然內(nèi)容化導(dǎo)購對(duì)用戶時(shí)間成本，還有成本較高，但顯然提升了部分用戶群體的黏性(這部分人群只針對(duì)于那些愿意花多幾倍的時(shí)間瀏覽和選購的)，并且最終對(duì)提高成交量、產(chǎn)品活躍度是有所幫助，并不是決定性作用，覆蓋面并不能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過搜索流量甚至一些推廣流量。

所以只有當(dāng)內(nèi)容化導(dǎo)購和傳統(tǒng)推廣搜索導(dǎo)購相結(jié)合在一起，并且在一個(gè)產(chǎn)品里形成閉環(huán)，效果才能最大化，前提是在店鋪人群適合做店鋪的內(nèi)容化運(yùn)營(比如零食、女裝、母嬰、美妝、飾品類店鋪);(淘寶iFashion女裝店鋪，行業(yè)top30飾品店鋪，內(nèi)容化運(yùn)營測(cè)試，內(nèi)容化運(yùn)營效果較高)而針對(duì)于一些高效率購買人群或者是產(chǎn)品貨值比較高則不適合(比如人群定位是那些數(shù)據(jù)控、理工男、像電子產(chǎn)品，高額珠寶、男裝、車品、家具類)(ifshion男裝店鋪，家居行業(yè)店鋪內(nèi)容化運(yùn)營測(cè)試，內(nèi)容化運(yùn)營效果較差)淘寶怎么做內(nèi)容運(yùn)營?

你做對(duì)了嗎?

第三、內(nèi)容導(dǎo)購對(duì)內(nèi)容本身和店鋪基礎(chǔ)要求極高。

大部分電商平臺(tái)都有在嘗試內(nèi)容導(dǎo)購這件事，但實(shí)話實(shí)說內(nèi)容質(zhì)量都太差，這也正是京東投資“什么值得買”的原因。

內(nèi)容往往是圖文、視頻形式，產(chǎn)出成本很高、質(zhì)量卻參差不齊，并不是所有產(chǎn)品所有類目都適合。

各大電商平臺(tái)都應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容的積累，畢竟一旦去別的平臺(tái)看內(nèi)容導(dǎo)購，最后在哪里成交也就不一定了，會(huì)有很多的內(nèi)容區(qū)像化引導(dǎo)，曝光率是大，但是成交率是看產(chǎn)品本身和類目決定。

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趕緊將淘寶內(nèi)容運(yùn)營正確的做起來!

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