開(kāi)淘寶店鋪如何定向推廣直通車宣傳寶貝呢？

         三如何進(jìn)行智能投放智能投放的人群是系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性標(biāo)簽進(jìn)行投放，和產(chǎn)品標(biāo)簽和定向的創(chuàng)意標(biāo)題存在一定的關(guān)系，前期在沒(méi)有合適的購(gòu)物意向的時(shí)候可以在這里提高出價(jià)進(jìn)行前期的引流，有匹配比較高的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物意向出現(xiàn)之后，關(guān)閉搜索重定向達(dá)到降低出價(jià)提高購(gòu)物意圖溢價(jià)以及關(guān)鍵詞降低出價(jià)高溢價(jià)一個(gè)原理，在產(chǎn)品后期需要擴(kuò)大標(biāo)簽或者引流的時(shí)候，可以打開(kāi)搜索重定向提高出價(jià)，添加多個(gè)購(gòu)物意圖分類以女裝來(lái)說(shuō)風(fēng)格:韓版甜美 歐美材質(zhì): 雪紡棉質(zhì) 滌綸特征屬性: 長(zhǎng)袖短袖 長(zhǎng)裙 短裙等等在我們寶貝標(biāo)題里出現(xiàn)寶貝標(biāo)題，材質(zhì)屬性等適當(dāng)?shù)奶砑訜衢T詞，有助于系統(tǒng)能夠更快更精準(zhǔn)的推薦購(gòu)物意圖的屬性，這里需要記住:需要突出產(chǎn)品核心精準(zhǔn)標(biāo)簽，再抓取到核心標(biāo)簽后調(diào)整溢價(jià)比例首先我們先來(lái)重溫一下扣費(fèi)公式實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元，不會(huì)高于自己的出家定向主要操作點(diǎn):投放人群+展現(xiàn)位置投放人群我們有2個(gè)點(diǎn)可以從中:訪客定位+購(gòu)物意圖定位訪客定向:喜歡自己店鋪+喜歡同類產(chǎn)品店鋪在我們店鋪有一定的粉絲訪客基礎(chǔ)的時(shí)候，可以選擇喜歡我店鋪的訪客投放，可以形成一個(gè)老客戶流量的封閉循環(huán)，這里一般的投產(chǎn)都是較高的喜歡同類店鋪的訪客，在我們的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品有一定的精準(zhǔn)力度的時(shí)候可以選擇投放比如活動(dòng)優(yōu)惠促銷時(shí)間單品銷量基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)等等前期不建議過(guò)多的投放，因?yàn)榭赡軙?huì)存在競(jìng)爭(zhēng)力度不足浪費(fèi)投入資金搜索重定向的意思其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)我們的搜索，重新定向我們產(chǎn)品的購(gòu)物意圖，定向標(biāo)簽受產(chǎn)品流量影響很大，在做淘寶客或者一些活動(dòng)之后，標(biāo)簽影響很大的情況定向的購(gòu)物意圖也是有很大的差別，那么這種情況就不適合做定向推廣，只能同關(guān)鍵詞拉標(biāo)簽了五定向展現(xiàn)位置目前PC端下面的猜你喜歡點(diǎn)擊率非常低，如果不是類目局限性 PC最好還是不建議投放了，我們只投放無(wú)線端的猜你喜歡，其他位置可以先不投，這樣方便數(shù)據(jù)的分析一定向推廣 一般我自己在操作的時(shí)候定向計(jì)劃和關(guān)鍵詞計(jì)劃都是分開(kāi)投放的，因?yàn)槎ㄏ蚝统Ｒ?guī)關(guān)鍵詞計(jì)劃在各項(xiàng)數(shù)據(jù)的側(cè)重點(diǎn)有一定的差別，會(huì)影響計(jì)劃?rùn)?quán)重，在設(shè)置定向計(jì)劃時(shí)投放時(shí)間可以不用重點(diǎn)參考，但是點(diǎn)擊率是影響扣費(fèi)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，所以我們?cè)匍_(kāi)通計(jì)劃的時(shí)候正常情況下只投放好站內(nèi) 無(wú)線端展現(xiàn)位直通車定向推廣的創(chuàng)意主圖是需要審核的很多人在創(chuàng)意主圖的時(shí)候直接丟場(chǎng)景圖以及白底圖，上面說(shuō)的無(wú)牛皮鮮少文字可能讓很多人不敢怎么去優(yōu)化，也有一些人在測(cè)試了幾張附帶文案的創(chuàng)意圖審核不通過(guò)之后就放棄了，認(rèn)為只要有文案都是不能通過(guò)的，其實(shí)這是不對(duì)的，文字并不代表牛皮鮮，少文字不代表不能放文字，文案排版合適圖片主體清晰是完全可以通過(guò)審核的，有文案的圖片比沒(méi)有文案的圖在吸引力上就相差不知一個(gè)檔次了，PPC也會(huì)降低的比較快注意點(diǎn):A 禁止出現(xiàn)錯(cuò)別字，錯(cuò)別字系統(tǒng)在抓取的時(shí)候是無(wú)法精準(zhǔn)識(shí)別相對(duì)應(yīng)的屬性，那么就無(wú)法匹配到對(duì)應(yīng)的買家興趣標(biāo)簽B 標(biāo)題不要過(guò)于簡(jiǎn)單，產(chǎn)品的屬性標(biāo)簽要多 系統(tǒng)在抓取的時(shí)候就不會(huì)出現(xiàn) 興趣標(biāo)簽不足的情況，那么我們后期調(diào)整溢價(jià)的時(shí)候標(biāo)簽對(duì)比性就會(huì)更多C 與標(biāo)簽無(wú)關(guān)的信息過(guò)多，在前期系統(tǒng)抓取買家購(gòu)物意圖的時(shí)候，影響正常抓取二購(gòu)物意圖如何正確運(yùn)用新產(chǎn)品再開(kāi)通定向的時(shí)候是沒(méi)有購(gòu)物意圖的，有些知識(shí)簡(jiǎn)單的類目詞購(gòu)物意圖，這些簡(jiǎn)單的標(biāo)簽知識(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)標(biāo)簽而已，對(duì)于引流的效果還是不夠精準(zhǔn)的，我們想要獲取精準(zhǔn)的標(biāo)簽，在單品有一定基礎(chǔ)的時(shí)候必須打開(kāi)搜索定向，產(chǎn)品再得到一定的訪客數(shù)據(jù)回饋之后，定向系統(tǒng)就會(huì)抓取訪客標(biāo)簽，確定我們產(chǎn)品的展示標(biāo)簽四創(chuàng)意標(biāo)題正確使用方式A 突出產(chǎn)品的核心屬性標(biāo)簽B 有比較突出文案，影響點(diǎn)擊率C 可以使用數(shù)字創(chuàng)意標(biāo)題在我們不同的階段需要側(cè)重的點(diǎn)也是不同的，在定位到比較精準(zhǔn)的購(gòu)物意圖之后需要觀察點(diǎn)擊率進(jìn)行調(diào)整首先我們先從定向推廣開(kāi)始聊起，定向推廣的原理主要是對(duì)意向客戶進(jìn)行推廣，他與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣差別很大定向推廣可以針對(duì)意向人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的展現(xiàn)曝光，如果我們操作合理的情況下比較容易吸引精準(zhǔn)的店鋪流量，并且PPC還是比較低的在我們選擇購(gòu)物意向的時(shí)候選擇點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率比較高的作為核心標(biāo)簽提高溢價(jià)，其他購(gòu)物意圖不議價(jià)或者降低溢價(jià)，購(gòu)物意圖標(biāo)簽是比較精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽，累計(jì)權(quán)重直接影響手淘首頁(yè)流量                

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