雙十一電商的新玩法有哪些？淘寶商家該如何參加雙十一？

         百聯(lián)集團攜旗下的百聯(lián)股份（600827.SH）、聯(lián)華超市（00980.HK）、百聯(lián)全渠道等公司與天貓共同策劃了一整套雙十一聯(lián)合玩法，以線上線下多種方式參與活動，在雙十一前期的“捉貓貓”游戲中，特別為百聯(lián)集團定制了“百聯(lián)品牌貓”，使用手機淘寶AR掃描可以“下紅包雨”，此舉使得近幾日百聯(lián)系麾下的不少門店客源量大漲，同時拉動銷售額龍之夢購物中心方面向第一財經(jīng)記者透露，雙十一當(dāng)天，中山公園龍之夢作為全國智慧門店最多的商場之一，聯(lián)合天貓十大男裝品打造快閃店，AR實景紅包“捉貓搶紅包”中庭聚客，實現(xiàn)品牌聯(lián)動、線上線下互動實體店靠“捉貓”翻倍引客流頗有意思的是，與以往單純地啟動促銷不同，今年雙十一，諸多實體店聯(lián)手阿里進行了“捉貓”活動，即顧客到指定商場玩“捉貓”游戲即可獲得禮包等優(yōu)惠，這使得合作“捉貓”活動的實體店客源量大增曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任過CTO（首席技術(shù)官）的北京函數(shù)空間科技有限公司CEO趙亮向第一財經(jīng)記者透露：“曾經(jīng)有一度，自己陷入過線上獲客成本居高不下的難題，線上獲取用戶成本越來越高的主要原因是獲取客戶的方法主要集中在App市場廣告位、百度廣告位、線下廣告（分眾傳媒）、電視廣告等，由于越來越多用戶并不十分意愿下載新App，因此，同樣成本的投入所能獲取的用戶數(shù)量越來越少實體零售商借勢促銷雙十一原本是電商們推出的購物節(jié)，最初很多實體業(yè)者還非常排斥，然而到了如今，實體業(yè)者越來越發(fā)現(xiàn)，這個被打造出來的購物節(jié)也成為了一個促銷點，因此在11月11日還未到來之前，沃爾瑪、家樂福、麥德龍等就開始提前促銷重要的是我們背靠一個消費升級、狂熱消費、體量龐大、訴求轉(zhuǎn)型、持續(xù)增長的巨大市場，中國需要以新零售引領(lǐng)國際分銷體系的大變革，面對國際大品牌，我們的大平臺、大連鎖、大商業(yè)，應(yīng)該在競爭性市場中加強合作，實現(xiàn)定價話語權(quán)和再分配銀泰商業(yè)則將天貓雙11晚會首次搬進了商場，并且借助會員數(shù)字化完成了最大規(guī)模的預(yù)售，此外，開天貓新零售快閃店、淘寶直播、下“紅包雨”、捉“黃金貓”等店商為電商導(dǎo)流雖然上述狀況看上去是通過電商的活動為實體店商導(dǎo)流了很多客源且拉動銷售額的增長，但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，電商的這些舉動其實是通過實體店商低成本獲得客源向線上導(dǎo)流”此次雙十一的新零售O2O導(dǎo)流方式，也加強了線上線下的實質(zhì)合作“我們在雙十一前也和天貓進行了合作，通過天貓的活動拉動BO PLAY影音商品的實體銷售，獲得翻倍的業(yè)績                

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