淘寶店鋪直通車的基礎(chǔ)知識和操作有哪些？商家如何操作？

         在“零基礎(chǔ)學(xué)直通車第一篇 初識直通車”中，我們對直通車有了一個(gè)整體的初步認(rèn)識，接下來要對直通車有更細(xì)致的了解，包括直通車的推廣種類丶展現(xiàn)位置丶扣費(fèi)規(guī)則丶關(guān)鍵詞質(zhì)量分一丶直通車的推廣類型直通車的推廣類型，大的可以分為：1丶標(biāo)準(zhǔn)推廣：（1）寶貝推廣關(guān)鍵詞：通過關(guān)鍵詞競價(jià)，進(jìn)行商品的精準(zhǔn)推廣,標(biāo)準(zhǔn)推廣中的關(guān)鍵詞推廣是目前直通車最主要的推廣類型，競爭也非常激烈，是下面我們著重要講的內(nèi)容搜索人群（定向）：通過人群溢價(jià)的形式，選擇目標(biāo)人群進(jìn)行投放，對于關(guān)鍵詞比較少，關(guān)鍵詞推廣競爭大的小類目以及標(biāo)品類目來說，投放成本相對低，是一種不錯的選擇（2）店鋪推廣：與關(guān)鍵詞推廣的不同點(diǎn)在于，店鋪推廣推的頁面可以是店鋪主頁丶活動頁丶寶貝集合頁，比較適合做活動推廣和整店推廣2丶活動專區(qū)：目前正在升級為直通車精品庫，推廣形式可以理解為定向推廣的升級版，廣告形式更豐富，投放更精準(zhǔn)，同時(shí)開通條件也更嚴(yán)格3丶直通車無線端的展現(xiàn)位置站內(nèi)：淘寶客戶端(紅色字樣為廣告展示位)安卓-android：1+10+1“熱賣”字樣蘋果-Iphone：1+20+2“hot”字樣平板-IPAD：1+20+2“hot”字樣M.taobao.com觸屏版:1+202“hot”字樣可能有朋友不了解這個(gè)1+10+1是什么樣的意思，比如我們移動端搜索一個(gè)詞的時(shí)候，用的是安卓的手機(jī)，那么第一個(gè)寶貝就是直通車推廣的寶貝，然后后面的10個(gè)寶貝就不是直通車推廣的了，會在第11個(gè)又是直通車的推廣，以此類推那說明會影響質(zhì)量分呢，相信接觸過直通車的，在直通車的后臺每個(gè)關(guān)鍵詞都可以看到淘寶給的幾個(gè)影響質(zhì)量分的因素，1丶基礎(chǔ)分（根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分），2丶創(chuàng)意效果（推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點(diǎn)擊反饋，也就是我們點(diǎn)擊率情況），3丶相關(guān)性（關(guān)鍵詞與寶貝類目丶屬性及文本等信息的相符程度），4丶買家體驗(yàn)（根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)給出的動態(tài)反饋，也就是DSR等東西）在PC端我們可以通過看一個(gè)寶貝圖片背后的URL（瀏覽器地址欄鏈接）來判斷該位置屬于哪一個(gè)類型：（1）click.simba.taobao.com開頭的是直通車關(guān)鍵詞推廣（2）srd.simba.taobao.com開頭的是直通車定向推廣（3）redirect.simba.taobao.com開通的是淘寶客的（4）click.mz.simba.taobao.com開頭的是鉆展的（5）item.taobao.com和xxx.tmall.com開頭的分別是C店/天貓的寶貝詳情頁三丶直通車的扣費(fèi)規(guī)則直通車的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi)=排名你下一名的出價(jià)他的關(guān)鍵詞質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元舉例說明：比如你的關(guān)鍵詞出價(jià)2元，質(zhì)量分是10分，排名你下一名質(zhì)量分是8分，出價(jià)也是2元，那么點(diǎn)擊你的這個(gè)關(guān)鍵詞的一次點(diǎn)擊花費(fèi)就是28/10+0.01=1.61元，您的這個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊一次的花費(fèi)就是1.61元只要不是2分的詞，那都是說明是符合你的寶貝的詞，只是說因?yàn)槟愕膶氊愡€處于比較弱勢的位置，所以質(zhì)量分不高2丶質(zhì)量分如果顯示1分，0分，或者"-"，不是你的詞不好，是直通車后臺故障了，等待恢復(fù)就可以了這些是淘寶給出的四個(gè)影響質(zhì)量分的大的分類，大家也都知道現(xiàn)在的直通車是千人千面的，買家搜索的時(shí)候會有個(gè)性化的因素存在，淘寶怎么才能讓符合買家的寶貝優(yōu)先展示呢，這里就是給這個(gè)寶貝加了個(gè)隱藏的質(zhì)量分，這個(gè)質(zhì)量分我們看不到，但是它確實(shí)存在雖然說質(zhì)量分是越高越好，但是也要綜合的考慮，比如一個(gè)詞10分，但是全網(wǎng)展現(xiàn)只有100個(gè)在這里我的建議是你最好查下這款寶貝你所放的類目是否正確，因?yàn)楫?dāng)你的類目放錯的是，很多相關(guān)的詞質(zhì)量分也都會是2分5丶質(zhì)量分都是2分的時(shí)候可能是寶貝的類目選錯了                

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