淘寶店鋪直通車的優(yōu)化技巧有哪些？商家要怎么取舍關鍵詞？

         —般情況，在做一個寶貝的推廣的時候，不要將泛詞太靠前，應該先去燒—些中心詞和精準詞，因為往往一些泛詞的質(zhì)星得分不高，太靠前可能會導致花費過多，ROI很低，省油寶的關鍵詞出價排名優(yōu)化功能還可以出價：關鍵詞的出價，首先是要了解店鋪的定位以及寶貝的基礎，并觀察寶貝的價格處于市場的哪個位置，是否適宜買家所接受的價格，然后通過調(diào)查來得知自己所推廣的寶貝，應該放在哪個位置能夠突出自己的優(yōu)勢，引進更多的精準流量測試后期根據(jù)數(shù)據(jù)反饋能挑選出推廣的潛力款了，這時候就要加大主推款的推廣力度，給予更多的曝光機會，要持續(xù)轉化，則直通車多加大詞，進行促銷活動，帶動潛力爆款的形成在選擇關鍵詞時，可以是結合寶貝相關品牌和屬性的詞，也可以添加一些類目詞，或者在數(shù)據(jù)魔方、生意參謀里找一些轉化較好的熱門詞，也可以結合省油寶的好詞推薦功能如下圖三個關鍵詞，“保暖內(nèi)衣加絨加厚”雖然此關鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)較高，但接著看下邊的數(shù)據(jù)，市場均價和競爭度此關鍵詞同樣高于其他兩個詞，所以該關鍵詞投放效果并比其他兩個關鍵詞好同屬性多個產(chǎn)品放在一起同計劃推廣，廣加詞(80%長尾詞，20%熱門詞)，多加精準詞，少量大流量的詞和高轉化的詞，刪掉無用大詞前期的選款測試、關鍵詞的投放、標題推廣圖的優(yōu)化做好之后，接下來就是細致的關鍵詞優(yōu)化工作觀察這款寶貝的點擊率是否處于行業(yè)平均值，如果離行業(yè)的平均值很遠，那么這款寶貝肯定是不適合做直通車推廣的，如果通過直通車引入流量后，流量比較多，慢慢也有成交，這樣的款式一般具有潛力，相反，這款測試款，引入大量流量后，卻無人成交，這種款一般也要放棄選擇產(chǎn)品之后批量加詞，有數(shù)據(jù)魔方的可以參照行業(yè)熱詞榜，查看最近7天關鍵詞TOP榜和關鍵詞飆升榜，按轉化率降序排列，找出和產(chǎn)品相關的關鍵詞加入直通車開精準匹配也減少關鍵詞之間的相互影響，比如同個計劃的長尾詞肯定會影響熱詞的表現(xiàn)，所以設置為精準匹配，盡量減少對熱詞點擊效果的影響                

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