淘寶店鋪雙十一頭尾三天爆發(fā)期鉆展投放有什么方法？

         3．資源位選擇：CPM計劃重點選擇無線首焦和PC首焦大流量重點位置，搶奪精準(zhǔn)人群CPC計劃可以全位置覆蓋，通過出價控制點擊單價獲取更多低價流量四、總結(jié)：雙11各個階段店鋪應(yīng)該把握好流量的重點在哪，每個階段都準(zhǔn)備充分之后，才能在雙11當(dāng)天取得預(yù)期的效果，爆發(fā)期重點就是把握好預(yù)算分配時段和投放定向人群的選擇，一定要把預(yù)熱期間的行動人群、領(lǐng)紅包人群和之前店鋪的老客，再次定向促成轉(zhuǎn)化和召回，店鋪策劃活動做好配合效果會更好11.11號0點可分配當(dāng)天10%預(yù)算放在這個小時，這個時段淘寶整體流量會非常大，出價可以實時觀察調(diào)整，只投放店鋪老客和行動人群，防止被其他店鋪搶走店鋪精準(zhǔn)流量，促進這部分買家的及時轉(zhuǎn)化CPC計劃：重點投放場景定向里的核心客戶，出價可到CPM重點定向PPC左右，系統(tǒng)智能定向可出較低價格來抄底流量，不過雙11當(dāng)天估計會出現(xiàn)沒有展現(xiàn)的情況，活動時期CPC計劃容易出現(xiàn)預(yù)估CTR較低情況，獲得不了展示機會11.12號可拿少量預(yù)算來建0-6點的計劃，目的是反應(yīng)一下當(dāng)天競爭和PPC的一個大概情況，對后面時段的投放做調(diào)整，去年12號當(dāng)天的競爭非常小，后期數(shù)據(jù)反饋非常好2．投放定向人群：CPM計劃：dmp重點圈定購買過的老客、行動人群、近期領(lǐng)取店鋪雙11紅包的人群，重點投放高出價，促進行動人群轉(zhuǎn)化和老客召回下載附件下載附件保存到相冊保存到相冊二、推廣目的和思路：爆發(fā)期針對店鋪的老客和行動人群，出高價搶奪更多精準(zhǔn)流量，新客可以低價抄底一部分流量，重點還是放在行動人群和購買過的老客身上                

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