淘寶店鋪直通車(chē)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)ROI是什么意思？怎么選詞呢？

         在開(kāi)車(chē)的第二周，通過(guò)提高在第一周內(nèi)低展現(xiàn)量和低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞出價(jià)，涌現(xiàn)出了ROI較好的關(guān)鍵詞“禮品紙箱”，該關(guān)鍵詞的移動(dòng)質(zhì)量分6分，但是由于產(chǎn)品標(biāo)題中含有該關(guān)鍵詞，且比較符合產(chǎn)品的特性，關(guān)鍵詞相關(guān)性較高2. 針對(duì)低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊較低說(shuō)明該關(guān)鍵詞和產(chǎn)品還是有一定的相關(guān)性的，如果是高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的話(huà)，可以先適當(dāng)降低一些出價(jià)，減少一些不必要的展現(xiàn)，若之后關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還是比較差的話(huà)，需要將該關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除如果在淘寶中搜索關(guān)鍵詞無(wú)法搜索到自己的產(chǎn)品，不管該關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有多高，該關(guān)鍵詞都不是特別精準(zhǔn)的，添加了不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致直通車(chē)點(diǎn)擊量虛高，但是轉(zhuǎn)化率較差的情況，因此，關(guān)鍵詞的選擇一定是選擇精準(zhǔn)的而不是一味挑選質(zhì)量分高的其中，在開(kāi)車(chē)的第二周內(nèi)，“蔬菜包裝紙箱”這個(gè)關(guān)鍵詞的移動(dòng)質(zhì)量分7分，該關(guān)鍵詞比較符合所推廣的產(chǎn)品特性，而且所推廣的產(chǎn)品標(biāo)題中也含有這些關(guān)鍵詞，因此，該關(guān)鍵詞的相關(guān)性較高，而且該關(guān)鍵詞在第二周內(nèi)，在保證ROI的同時(shí)，逐漸降低了該關(guān)鍵詞的出價(jià)，降低了該關(guān)鍵詞的PPC上圖為開(kāi)車(chē)的第二周的數(shù)據(jù)，通過(guò)一周的優(yōu)化維護(hù)，各個(gè)關(guān)鍵詞的都能夠得到更多的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，各個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率方面也有所提升，而且有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞也有所增多并逐漸穩(wěn)定，并涌現(xiàn)出一些高ROI的關(guān)鍵詞上圖為1月10日-1月16日的直通車(chē)數(shù)據(jù)，剛開(kāi)車(chē)一周，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量較低，而且有個(gè)別的關(guān)鍵詞沒(méi)有得到展現(xiàn)和點(diǎn)擊，有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞也相對(duì)較少其中，在開(kāi)車(chē)一周內(nèi)，ROI較高的關(guān)鍵詞“蔬菜包裝紙箱”，移動(dòng)質(zhì)量分7分，在產(chǎn)品標(biāo)題中也含有該關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞的相關(guān)性較高，符合產(chǎn)品的特性該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率是相對(duì)較高的，而且加購(gòu)數(shù)量也比較理想，后期可以先降低出價(jià)，減少不必要的展現(xiàn)量，提高點(diǎn)擊率，以此來(lái)獲得更好的表現(xiàn)效果對(duì)于關(guān)鍵詞的日常優(yōu)化維護(hù)，需要根據(jù)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)效果及時(shí)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，每一次的關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整，都是為了能夠有更多的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，以及更好的轉(zhuǎn)化效果綜上所述，有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞都是相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，但是質(zhì)量分并沒(méi)有很高，總而言之，直通車(chē)想要有高ROI，不一定需要高質(zhì)量分的關(guān)鍵詞，但一定需要精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞如果不精準(zhǔn)，即使質(zhì)量分再高，也不會(huì)有很好的數(shù)據(jù)效果                

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