什么是標(biāo)品產(chǎn)品？淘寶店鋪?zhàn)鰳?biāo)品，要怎么開(kāi)直通車(chē)呢？

         說(shuō)完標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)分 我們聊聊標(biāo)品的市場(chǎng)情況   目前標(biāo)品在淘寶有一個(gè)現(xiàn)象： 產(chǎn)品圖片多數(shù)類(lèi)似 直通車(chē)PPC普遍比較高 轉(zhuǎn)化普遍偏高，產(chǎn)品利潤(rùn)率普遍偏低，并且多數(shù)銷(xiāo)量集中在少數(shù)店鋪因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因?yàn)樯厦嬷v的標(biāo)品產(chǎn)品影響買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)決策的因素少，所以客單價(jià)對(duì)于買(mǎi)家是否購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品影響就被放大，最終導(dǎo)致眾多商家為了維持自己的流量和銷(xiāo)量，去做價(jià)格戰(zhàn)）   三，因?yàn)闃?biāo)品圖片和產(chǎn)品差異相對(duì)較小，買(mǎi)家在搜索瀏覽的時(shí)候?qū)η懊娴漠a(chǎn)品點(diǎn)擊可能比較高，后面的展示會(huì)產(chǎn)生審美疲勞導(dǎo)致點(diǎn)擊率下滑比較嚴(yán)重，所以標(biāo)品的展現(xiàn)對(duì)位置要求更高，直通車(chē)在推廣的時(shí)候前期盡量考慮高出價(jià)限額的方式提升點(diǎn)擊率比如我們剛才舉的例子 蘋(píng)果手機(jī) 如果我作為一個(gè)買(mǎi)家，我想買(mǎi)一款手機(jī)，我在搜索的時(shí)候搜索蘋(píng)果手機(jī)，那么我的目的明確 這個(gè)時(shí)候能夠影響我購(gòu)買(mǎi)的只有不同店鋪之前的客單價(jià) 銷(xiāo)量 與評(píng)價(jià)這些問(wèn)題下面我們就聊聊標(biāo)品的直通車(chē)操作重點(diǎn)：因?yàn)橹拔覀兎治隽藰?biāo)品的買(mǎi)家意圖是比較明確的，那么也正是因?yàn)槊鞔_，所以精準(zhǔn)的人群不管是從轉(zhuǎn)化還是點(diǎn)擊率都會(huì)明顯高于常規(guī)人群一，標(biāo)品的直通車(chē)推廣人群溢價(jià)高一點(diǎn)，盡量讓產(chǎn)品展現(xiàn)在精準(zhǔn)人群面前 這樣不管是我們的轉(zhuǎn)化還是直通車(chē)點(diǎn)擊率都會(huì)得到更好的提升其實(shí)這個(gè)問(wèn)題之前也有些朋友在問(wèn)，尤其是一些做電商的新朋友，不知道標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)別，更不說(shuō)對(duì)于標(biāo)品的直通車(chē)細(xì)節(jié)處理了比如說(shuō)賣(mài)服裝的，有男裝、女裝、童裝，有不同風(fēng)格的款式，根據(jù)季節(jié)還有不可類(lèi)型的服飾，沒(méi)有明確的型號(hào)類(lèi)別,對(duì)于非標(biāo)品，在淘寶上，用戶(hù)找商品時(shí)，搜索的關(guān)鍵詞會(huì)比較多元化二，采用精準(zhǔn)匹配，道理同上，在盡量減少淘寶的垃圾流量匹配的同時(shí)，讓產(chǎn)品展示在真正搜索該關(guān)鍵詞的買(mǎi)家面前（這里給大家提個(gè)醒：精準(zhǔn)匹配在隔離掉一些不精準(zhǔn)的展現(xiàn)同時(shí)也同樣限制了關(guān)鍵詞的引流能力，所以你所做的產(chǎn)品是不是一定需要精準(zhǔn)匹配，這個(gè)主要取決于該類(lèi)目下淘寶給產(chǎn)品的關(guān)鍵詞賦予了多少其他流量，這個(gè)大家可以先做嘗試根據(jù)數(shù)據(jù)情況考慮是否采用精準(zhǔn)匹配因?yàn)闃?biāo)品的購(gòu)買(mǎi)人群很明確，并且一般買(mǎi)家在搜索的時(shí)候就已經(jīng)抱有很高的購(gòu)買(mǎi)期望值，只是說(shuō)具體今天我是在哪一家店鋪買(mǎi)的問(wèn)題                

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