淘寶商家如何操作直通車計(jì)劃布局，來助力雙12活動(dòng)呢？

         我們可以把需要推廣的寶貝全部添加到一個(gè)計(jì)劃里面去，關(guān)鍵詞全部不開，只開定向，建議前期智能出價(jià)可以從3毛左右開始，其他溢價(jià)比例建議可以從30%開始溢價(jià)，然后每天觀察寶貝數(shù)據(jù)，可以在智能出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行加價(jià)，個(gè)人建議幅度可以定在5分左右，然后根據(jù)每個(gè)寶貝的流量、點(diǎn)擊率、加購、ppc等數(shù)據(jù)維度進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于表現(xiàn)好的寶貝進(jìn)行單獨(dú)加價(jià)，對(duì)于表現(xiàn)不好的寶貝可以考慮降價(jià)，或者直接從推廣計(jì)劃里面剔除出去我們知道在雙12當(dāng)天由于大促活動(dòng)的原因，轉(zhuǎn)化一般都要較日常高出很多，而雙12凌晨0-2點(diǎn)的銷售其實(shí)取決于預(yù)熱期的流量與加購，所以在預(yù)熱期，我們主要的目標(biāo)就是低價(jià)ppc、高流量、高收藏加購，那么直通車上我們應(yīng)該怎么去布局自己的推廣計(jì)劃，達(dá)到自己的目的需求呢前面講的計(jì)劃主要還是關(guān)鍵詞相關(guān)的，接下來我們講講定向計(jì)劃，其實(shí)定向計(jì)劃效果也是蠻不錯(cuò)的，我們一般采用的是全店寶貝，或者店鋪top寶貝進(jìn)行定向推廣，出價(jià)亦可前期出價(jià)略低，后續(xù)用上坡加價(jià)法（即每天根據(jù)數(shù)據(jù)微量加價(jià)）去拿到自己想要的流量主推計(jì)劃就不必去強(qiáng)調(diào)了，肯定是店鋪的主打款單獨(dú)做一個(gè)計(jì)劃，可以針對(duì)單品的自我引流成交詞以及對(duì)手的引流成交詞進(jìn)行投放，因?yàn)檫@些詞都是現(xiàn)有的數(shù)據(jù)反饋給到我們的，能夠帶來流量以及轉(zhuǎn)化，這些詞在雙12當(dāng)天的效果不會(huì)差，必須去拿流量的我們可以根據(jù)自己的推廣目的，建立多個(gè)智能計(jì)劃，比如說主推款單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃，副推款批量建立一個(gè)計(jì)劃，然后可以根據(jù)日常銷售、寶貝測(cè)款、活動(dòng)爆發(fā)建立不同的計(jì)劃，前期也是建議低出價(jià)，然后逐漸加價(jià)的模式，然后根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，其實(shí)智能計(jì)劃和定向計(jì)劃的優(yōu)化手法上有很多的相似之處我會(huì)根據(jù)的自己的預(yù)算和流量需求，把計(jì)劃分成主推、輔推、定向、智能、流量智選等四大類計(jì)劃，當(dāng)然這個(gè)不是所有的商家都需要這么去建立，大家可以根據(jù)自己的店鋪推廣寶貝情況去調(diào)整，并不是開的越多越好一年一度的雙12馬上就到了，今天就雙12關(guān)于直通車如何投放做點(diǎn)分享，內(nèi)容是一個(gè)系列的，今天主要是講直通車的計(jì)劃如何布局，后續(xù)會(huì)就每個(gè)計(jì)劃進(jìn)行詳細(xì)的操作分享1.png (54.51 KB, 下載次數(shù): 14)1.png (25.93 KB, 下載次數(shù): 14)關(guān)于智能計(jì)劃，在日常的表現(xiàn)本身效果就不錯(cuò)，在大促期間利用的好，可以給我們帶來更好的效果，下圖就是智能推廣的建立邏輯思路，其實(shí)是比較傻瓜式的開法                

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