淘寶內(nèi)容滲透產(chǎn)品，打造產(chǎn)品性格，怎么才能做好內(nèi)容營銷？

         簡單用一句話說，通過依附產(chǎn)品（我家）的內(nèi)容運營（裝修），不僅滿足了用戶（你）理性的內(nèi)容消費需求（參觀取經(jīng)），還讓用戶感性的對產(chǎn)品調(diào)性有了認(rèn)知所以，內(nèi)容運營的作用有這2個，下文會分別詳細(xì)說：滿足用戶的內(nèi)容消費需求（理性）傳遞產(chǎn)品調(diào)性（感性）1.滿足用戶的內(nèi)容消費需求內(nèi)容運營最重要的作用，當(dāng)然就是給用戶想看的內(nèi)容②KPI導(dǎo)向易偏離定位在內(nèi)容運營的執(zhí)行過程中，很可能會出現(xiàn)這種情況：對于符合定位的內(nèi)容，用戶數(shù)據(jù)并不高，而在定位范圍之外的內(nèi)容，用戶卻非常喜歡套在內(nèi)容運營上，就是通過內(nèi)容傳遞給用戶產(chǎn)品調(diào)性，從而讓用戶對產(chǎn)品形成直觀印象在這個故事里，「你」是用戶，「參觀取經(jīng)」是需求，「我家」是產(chǎn)品，「裝修」是內(nèi)容將內(nèi)容需求再細(xì)分之后，分為這四種：獲取資訊，網(wǎng)易新聞、今日頭條打發(fā)時間，糗事百科、微博深度閱讀，知乎、好奇心日報消費決策，小紅書、什么值得買當(dāng)然，滿足這四類細(xì)分需求的產(chǎn)品也會有交叉，比如微博既是打發(fā)時間的，又能獲取資訊通常情況下，內(nèi)容運營對產(chǎn)品數(shù)據(jù)的拉動，是有一個過程的，是緩慢的「二次加工」的意思不是修改用戶的內(nèi)容，而是通過產(chǎn)品或運營的手段，去優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式或優(yōu)先級順序這里說說第三個環(huán)節(jié)，在實踐中反復(fù)調(diào)整校正，有2個難點：①內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)難界定我們希望通過內(nèi)容運營滿足目標(biāo)用戶的需求，吸引更多的人來↑開眼四.怎么做1.思路首先，確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群然后，根據(jù)目標(biāo)人群特征，確定內(nèi)容定位最后，在實踐中反復(fù)調(diào)整校正上面5個APP的首頁可看出，內(nèi)容風(fēng)格和角度都相差很大，最根本的原因是每個產(chǎn)品的定位和人群不同                

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