淘寶店鋪的品牌定位十字模型是什么？怎么制作？

         如杲在品牌定位或開發(fā)中沒有充分考慮到產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者或購買者的主要渠道特性，品牌定位就有所欠缺或形成日后傳播中的硬傷品脾定位更注重購買者投影，但是我們也 要渚醒地明白該品牌在社會中的認(rèn)知是什么，即使是負(fù)面也要在日后的 傳播中加以回避或弱化各位廣告主，日后再研究品牌開發(fā)和定位的工作中，一定要找專業(yè) 公關(guān)公司參與成立其中傳播組合書最為關(guān)鍵的一環(huán)節(jié)男人抽中華煙和女人拿個Gucci或LV的包是同一個道理，因此，在 品牌開發(fā)和定位過程當(dāng)中，正確地定位，劃分產(chǎn)品所處于的品類非常重要，這樣會影晌你正確對待競爭關(guān)系傳播就是透過廣告、公關(guān)〈平面、網(wǎng)絡(luò)、活動)、活動及產(chǎn)品/服務(wù)的體驗向購買者傳播統(tǒng)一、一致的品牌形象、信息，持久地影響購買者而最終產(chǎn)生購買行動，透過產(chǎn)品品質(zhì)的體驗及一連串市場營銷活動使購 買者對品牌產(chǎn)生好感乃至忠誠度在競爭狀態(tài)分析中，最重要是分析主要競爭就相同的產(chǎn)品或品類， 他們是怎樣描述他們的品牌訴求和主張，而我們應(yīng)該就他們的說法，尋求差異化，而不是比較在同一個訴求下誰優(yōu)誰差另外，有一些產(chǎn)品會被社會的普遍認(rèn)識所影響，例如國外著名的摩 托車品牌哈雷戴維森(Harley-Davidson)在社會上普遍的認(rèn)知(Social Perception)是叛逆一群的座駕，都是一群手臂上有大量紋身，身穿黑皮褲，強(qiáng)壯粗野，連群結(jié)黨地在公路上飆車，他們甚至是黑社會成員但是在喜歡Harley-Davidson的購買者眼里，他們對品牌的認(rèn)知卻完全不同，他們會認(rèn)力是一款非常有個性，很Cool的理想座駕，他們會聯(lián)想到 美麗性感的金發(fā)女郎，坐在摩托車上，冷艷地向你凝視或者是 James Dean非常英俊地坐在車上，很酷地抽著手中的香煙，這叫做(Con sumer Aspiration)購買者的投影目前很多品脾定位工具都不會研究這幾個層面，但是，我個人認(rèn)為產(chǎn)品和服務(wù)是離不開社會普遍認(rèn)識的壓力，我們必須加以研究和尋找合 適的傳播策略，否則將兵敗垂成而品牌的形象、視覺、代言、展示等等形成的品牌個性旣要鮮明又要符合購買者的價值取向，否則更大的廣告投入都會無功而返                

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