淘寶網(wǎng)紅如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？能做長(zhǎng)久嗎？

         在阿里的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，電商的銷量處于相對(duì)次要位置，以微博、優(yōu)酷視頻以及淘寶直播來(lái)?yè)Q得銷量以外的品牌增長(zhǎng)，用大數(shù)據(jù)工具實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)而在阿里的網(wǎng)紅生態(tài)中，直播作為新的內(nèi)容輸送手段處于核心位置，向下導(dǎo)入淘寶店鋪，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，而向上則有微博，通過(guò)微博的社會(huì)化傳播手段，實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀和向直播輸送粉絲的目的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”時(shí)代，網(wǎng)紅以內(nèi)容沉淀粉絲已經(jīng)成為新的流量池，據(jù)《報(bào)告》披露，淘寶女裝TOP20店鋪有11席為網(wǎng)紅店鋪，即便是不差錢的王思聰，其微博置頂直播間“王可可是個(gè)碧池喲的直播間”也在頁(yè)面指向一家售賣寵物周邊產(chǎn)品的淘寶店《報(bào)告》發(fā)布了電商紅人商業(yè)價(jià)值指數(shù)榜，綜合衡量了網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、變現(xiàn)能力以及未來(lái)成長(zhǎng)性之后，最終Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其后當(dāng)網(wǎng)紅將維系粉絲重點(diǎn)放在直播平臺(tái)時(shí)，意味著其粉絲的發(fā)展和沉淀將局限在直播平臺(tái)之上，在內(nèi)容甚至顏值日益趨同化的今天，直播平臺(tái)難以體現(xiàn)網(wǎng)紅的差異性，網(wǎng)紅缺乏明顯個(gè)性顯然就無(wú)法走得長(zhǎng)遠(yuǎn)網(wǎng)紅已經(jīng)成為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)毋庸置疑，但行業(yè)如若真與王思聰所描述那般，從業(yè)者無(wú)法在產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中獲得持續(xù)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，優(yōu)秀人才無(wú)法在行業(yè)中沉淀，那么這個(gè)行業(yè)一定是不健康甚至是畸形的鐵哥認(rèn)為王思聰所認(rèn)定的“個(gè)體網(wǎng)紅不會(huì)持久”其只是狹隘將網(wǎng)紅定義為“紅人”階段，忽略了網(wǎng)紅的粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)電商的拉動(dòng)作用而在手機(jī)淘寶推出直播功能之后，高轉(zhuǎn)化率的購(gòu)物場(chǎng)景使得賣家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播以沉淀粉絲和刺激銷量，眾多企業(yè)也開始通過(guò)明星代言人直播形式獲得品牌和銷量的雙重提高，5月30日，惠氏借助代言人吳尊通過(guò)淘寶直播平臺(tái)，一小時(shí)便獲得了120萬(wàn)的奶粉銷量“國(guó)民老公”王思聰最近在“分答”開通個(gè)人主頁(yè)，談及直播平臺(tái)的網(wǎng)紅現(xiàn)象時(shí)，其認(rèn)為個(gè)體網(wǎng)紅很難具備持續(xù)火的能力，換言之，作為熊貓TV的投資者，王思聰認(rèn)為如今主流直播平臺(tái)是無(wú)法解決個(gè)體網(wǎng)紅持續(xù)變現(xiàn)能力的直播從根本上看打破了傳統(tǒng)以往相對(duì)單一的內(nèi)容輸送方式，以實(shí)時(shí)互動(dòng)形式提高了內(nèi)容的變現(xiàn)銷量，因此，對(duì)于網(wǎng)紅而言，內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)散性對(duì)其未來(lái)將有著舉足輕重的作用                

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