天貓雙11億元俱樂部運營的秘密是什么呢？

         在產(chǎn)品能力上，在此次雙11前，阿里媽媽推出了營銷策略中心，為品牌提供消費者運營的“營銷大腦”，根據(jù)大盤情況和整體趨勢，不斷發(fā)掘新的機會，并生成營銷和投放的解決方案為此，在此次雙11前，阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品——達摩盤從購買力、行業(yè)偏好、消費者決策鏈路等多維度進行下沉市場消費者insight，推出了下沉市場消費者人群矩陣，包括小鎮(zhèn)高活青年、9塊9包郵黨、消費升級人群、下沉市場高消費力人群、美妝偏好人群等定制人群，幫助品牌廣告主第一時間對下沉市場消費者進行全方位觸達以城野醫(yī)生品牌為例，在今年雙11，它依托阿里媽媽的工具與服務，在會員運營與站內投放上都有了更高效的產(chǎn)出，品牌雙店會員、粉絲相比去年都完成100%以上的成長產(chǎn)品最大亮點是首次將生意目標與消費者資產(chǎn)進行連接和落地，品牌可以根據(jù)生意目標，反推出分別需要蓄水多少A、I、P、L消費者資產(chǎn)，最終保障轉化到雙11的成交生意目標，同時也為客戶提供去年和行業(yè)標桿作為benchmark，準確找出消費者運營的缺口強生中國（投資）有限公司城野醫(yī)生銷售負責人表示，期待與阿里媽媽的共創(chuàng)，真正將數(shù)據(jù)洞察轉為消費者心理的洞察，依托旗艦店2.0，將品牌運營主陣地打造成為線下線上構筑場景交互的新陣地城野醫(yī)生還表示，接下來將與阿里媽媽、天貓共建未來商業(yè)化場景： 數(shù)據(jù)賦能全渠道會員運營，線上線下聯(lián)動營銷，精準分析全域消費者，打造專屬獨立場景，提高投放精準度，降低投放成本，并提高投放效率消費者運營與品牌、商家的生意關聯(lián)越來越凸顯，雙11也成為了關于消費者運營的大考對于品牌和商家而言，在新營銷的新環(huán)境下，他們可以通過各種針對性的產(chǎn)品和工具，在整體策略、新客、粉絲會員運營等各個與消費者運營相關的關鍵環(huán)節(jié)，用智能化的方式輸出解決方案，提升消費者運營的效率阿里媽媽今年雙11與淘寶天貓節(jié)奏、方向保持了高度的協(xié)同，在今年主打的新人、新品、新店策略上都設置了對應的產(chǎn)品、運營機制值得一提的是，今年阿里媽媽也將旗下各個產(chǎn)品線進行打通，品牌和商家能夠對消費者進行持續(xù)運營，其整個A（洞察）P（計劃）E（執(zhí)行）X（結案）進行產(chǎn)品化貫通                

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