淘寶賣家，怎么搞定人群標(biāo)簽？需要注意什么？

         我們都知道，匹配算法無非就是拿產(chǎn)品去匹配人，淘寶把產(chǎn)品的標(biāo)簽?zāi)贸鰜?，再把人群?biāo)簽?zāi)贸鰜?，互相之間做匹配，比如一個(gè)消費(fèi)者是90后女性，她的單筆消費(fèi)層級(jí)大概是500元，還要看淘氣值如果未支付訪客、支付新買家、支付老買家這3組數(shù)據(jù)重合度比較高的話，說明流量相對(duì)精準(zhǔn)，如果進(jìn)來的人都是0-50元的，成交的人是70-140元的，說明進(jìn)來的人和真正購(gòu)買的是兩種人，就不精準(zhǔn)了當(dāng)你想買一盞好看的，有個(gè)性的臺(tái)燈，這個(gè)需求還不是精確需求，只是一個(gè)模糊需求，但也是有購(gòu)物意圖的，所以，購(gòu)物意圖是雖然不明確，但是有意圖的，因此你一定不會(huì)看掛在墻上的臺(tái)燈，也一定不會(huì)看很標(biāo)準(zhǔn)的臺(tái)燈，也不會(huì)看很便宜的臺(tái)燈我們都知道，淘寶的算法是千人千面的，每個(gè)人打開的淘寶都不一樣，這個(gè)都基于人群標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽的匹配，大部分的非標(biāo)產(chǎn)品，都對(duì)標(biāo)簽有非常高的要求，標(biāo)簽錯(cuò)亂對(duì)于店鋪往往是致命的，那為什么你總是搞不定標(biāo)簽?zāi)卦谠L客對(duì)比板塊里，可以看到4個(gè)縱向分類，第一個(gè)是消費(fèi)層級(jí)，第二個(gè)是性別，第三個(gè)是年齡，還有3個(gè)橫向分類，分別是未支付訪客、支付新買家、支付老買家我們先來看一下好的標(biāo)簽長(zhǎng)什么樣，下方圖片是生意參謀后臺(tái)的人群截圖，這是一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的人群，也是一個(gè)標(biāo)簽精準(zhǔn)的人群，在生意參謀-流量訪客板塊里可以看到每天的進(jìn)店訪客是什么人群雖然淘寶后臺(tái)有幾千幾萬個(gè)標(biāo)簽，但是跟你直接相關(guān)的無非就是消費(fèi)層級(jí)、性別、年齡、地域這類標(biāo)簽，只要這幾類大的標(biāo)簽的重合度高，你的人群大概率是精準(zhǔn)的接著是購(gòu)物意圖，我們剛剛只是說到一個(gè)人群相對(duì)比較靜態(tài)的標(biāo)簽，而購(gòu)物意圖就是完全動(dòng)態(tài)的一個(gè)行為了，大部分商家在補(bǔ)單時(shí)，購(gòu)物意圖或者人群標(biāo)簽會(huì)變亂，這是什么原因造成的簡(jiǎn)單地解讀下這張圖片，在消費(fèi)層級(jí)未支付訪客里，54%是70-140元客單價(jià)區(qū)間人群，在支付買家里73%是70-140元客單價(jià)區(qū)間人群，在老買家里72%是70-140元客單價(jià)區(qū)間人群這樣的話就是在亂比，會(huì)造成購(gòu)物標(biāo)簽的錯(cuò)亂，所以我們才會(huì)說，如果你要做非標(biāo)類產(chǎn)品，找人補(bǔ)單的話，大概率的標(biāo)簽是錯(cuò)的                

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