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    如何打造天然爆款?淘寶的道與術(shù)有什么技巧嗎?

    格居樓主|2020-08-15|12:27|發(fā)布在分類 / 精選問答|閱讀:253

             當(dāng)你靜下心來去研究他的詳情頁,你會發(fā)現(xiàn),一張雜志圖,接下來就是各種細(xì)節(jié)圖,拍的質(zhì)感超級牛逼,意思就是告訴你,老子的產(chǎn)品跟圖上的一模一樣,圖上的是巴寶莉的風(fēng)衣,一件4000-5000元,我賣你800-900算是客氣的了,不退不換,愛要不要........當(dāng)然,那是比較牛逼的,很多工廠布局淘寶,一上來就搞低價,覺得不搞點(diǎn)銷量,不請個百十號人,忙里忙外,都不算嘗過電商的刺激感........其實(shí)未必,尤其是工廠,布局進(jìn)電商,起步應(yīng)該高一點(diǎn)逼格,哪怕你就做一個襯衫類目、就做一個寵物吸塵器、就做個酸奶機(jī).......單品類強(qiáng)勢突破進(jìn)來,款式即便跟低價的一樣,你細(xì)節(jié)一定要做足,淘寶是有高端用戶的,雖然也不是那么的高端,但你絕對可以吃的飽飽的,還有延展性......玩法上來說,直通車定向效果還行,最主要的是玩老客戶,玩粉絲,因?yàn)檎扯却螅坏┱J(rèn)可之后忠誠度很高.........---------------------------------------------------------------------------------------第二種:“差異化”爆款很多人一聽到這個詞,就會覺得很高大上,很神秘的樣子,尤其是一些寫手和策劃公司一包裝,什么戰(zhàn)略、藍(lán)海之類的....顯的特神秘,似乎這個技能只掌握在少數(shù)幾個頭腦聰明絕頂?shù)娜耸掷锼频?.....再神話的東西,都可以拆解成各種零件你需要滿足三個原則:1.唯一性:你的產(chǎn)品是唯一存在的,祖?zhèn)髅胤街文_氣、百年老店、花王尿不濕獨(dú)家代理、正宗陽澄湖蟹腳......2.權(quán)威性:你的產(chǎn)品必須是具備權(quán)威性的,100000次試驗(yàn)證明、獲得國家級***認(rèn)證、***領(lǐng)導(dǎo)喝了都說好、****明星代言、5大安全保障、100年不變形....(當(dāng)然有很多極限詞是收廣告法限制的,但不影響你的表達(dá)方式)3.排他性:同時你的產(chǎn)品必須具備排他性,正宗涼茶王老吉、正宗陽澄湖蟹腳老王家、***原創(chuàng)......--------------------------------------------------------------------------------------干巴巴的說原則,一般都很難理解,舉個幾個小例子:例1:“千戶老苗湯”---“老苗噴劑”治腳氣,這是個治腳氣的中草藥祖?zhèn)髅胤?,而且是苗族一家世代醫(yī)師的家族企業(yè),也是受到歷朝歷代官府的認(rèn)可與扶持,可以說這個產(chǎn)品同時滿足唯一性、權(quán)威性和排他性,完全可以做到賣方市場的玩法,自建自媒體平臺只要發(fā)出聲音即可+微商+社區(qū)+電商,包括線下全渠道覆蓋,從某種意義上來說,他是沒有競爭對手的,就看他們老板能不能找準(zhǔn)那個制高點(diǎn)了這種類型的款就是我說的【天然爆款】其中之一,你不用去“打造”,直接選款即可,推起來也不難(待會在聊),難點(diǎn)在于如何找到突破點(diǎn),抓住核心優(yōu)勢.........這種類型的款,我們按照高中低3個檔次來劃分,也決定三種不同玩法:1.低檔貨:這里面的重點(diǎn)是價格,如果你玩的是低檔經(jīng)典款,越小規(guī)模玩越吃虧,要玩就玩大的,比如“小腳褲”你可能會想到去工廠直接下單,干個8萬件10萬件的,成本一定下的來,15塊錢一條成本,29.9玩活動,猛搞,不敢玩的成本一定超過20元,一般都是在22--25元,跟你沒法拼,你搞19.9都有的賺,別人得虧死,不否認(rèn)這是個好的方法,但還是顯得笨拙有人說這還不夠猛,方法二,直接掃庫存,3-5塊一條狂收過來(當(dāng)然也要看看貨能不能賣),聚沙成塔積少成多,直接定成運(yùn)營方針,如果3塊收過來,發(fā)單量大,快遞也就3塊左右,加上倉儲、退貨、人員,你9.9包郵是微虧的,這就是很多人不理解為什么你做出來最便宜都要15元,有人卻9.9包郵跟你血拼,一旦你降價了,會死的很慘,這種玩法就是活動+直通車,有時連直通車推都很少,而是多店玩活動,一天一場不夠的話,一天三場,各種活動報,淘系活動各種活動、第三方各種活動(卷皮、返利、折800......)全線開動3.高檔貨:說實(shí)在的這類產(chǎn)品就是賣給懂貨的人,正所謂行家一出手就知有沒有,你們可以搜到很多淘寶神店,包括天貓品牌店,或者想往品牌路線上走的店鋪,他們產(chǎn)品不多,產(chǎn)品你看著都眼熟,但價格就是高,雖然沒有大的爆款,但款款都在動銷,其實(shí)天貓很喜歡這樣的商家.........他的難點(diǎn)在哪里想要做出“絕對天然爆款”必須搶占“制高點(diǎn)”,你可以往歷史上挖,也可以往經(jīng)歷上挖,也可以往資源上挖....一旦你挖到了,恭喜你,你的產(chǎn)品就跟宗教一樣沒有道理可言,經(jīng)營的就是從相信推升至信仰層面,定價權(quán)、規(guī)則制定權(quán)全部在于你,不管你做高中低哪個檔,你都是你,別人相信你,做低檔對于你來說只是為了培養(yǎng)入門級客戶而已,市場的大小是你決定的,因?yàn)槿魏螌用嫔夏闩c別人都無法比較,用戶根本找不到比較的依據(jù),剩下的就是你如何提升知名度,玩轉(zhuǎn)渠道與粉絲的問題了其三、版型/模具,說白了就是技術(shù),這關(guān)系到你的產(chǎn)品能否有回購,有口碑,說大一點(diǎn)關(guān)系到你店鋪能否長久運(yùn)營的根本要素,這里只說一句,你要突破技術(shù)壁壘,找到行業(yè)頂尖技術(shù)合伙人,我們有很多店鋪案例可以作證這一點(diǎn),“通貨”的高利潤是可以產(chǎn)生的,小而美調(diào)性店鋪也是可以做的很大的........玩法上來說,一般中檔貨就是玩直通車,頂多做做店內(nèi)小活動,很少玩促銷,推廣手法比較單一對了,給我把雜志的效果做出來即可,馬上視覺上的價值感絕對與低檔貨拉開差距其二、工藝,你的用戶其實(shí)還不懂產(chǎn)品的,但他們具備最粗淺的分辨力,就拿服裝來說,他可能覺得沒有線頭就是好產(chǎn)品,所以這些細(xì)節(jié)必須注意,這是關(guān)系退換貨最直接的因素2.中檔貨:這里面重點(diǎn)是“價值感塑造”,因?yàn)槟阕龅目钊匀皇菨M大街都是的款,當(dāng)然,價格也是各種各樣,總有人貪圖便宜購買低價貨,也有人需求品質(zhì)的,這里面的價值感塑造分為3大重要因素:其一、圖片,必須要區(qū)別于低檔貨,你要先分析你的用戶,一般來說購買這一類產(chǎn)品的用戶都是辦公室白領(lǐng),年齡25-30之間居多,他們喜歡看什么補(bǔ)單,補(bǔ)流量,優(yōu)化自己的寶貝排名就上{查排名}--------------------------------------------------------------------------------------第一種:“通貨”什么叫“通貨”,就是大眾貨,受眾面廣泛,競爭對手多,高級點(diǎn)叫“紅?!?,也就是在淘寶一搜,同款和相似款一大把的那種款,有些人一提起這種款可能會很不屑,但我告訴你,可能你店鋪的里的款都還不如這樣的款呢.....這種款的弊端不用想了,剛才已經(jīng)談過                

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