淘寶商家如何去操作鉆展推廣？怎樣能讓ROI翻倍呢？

         底價(jià)0.01元，我肯定選擇盡快投放，這一投就讓我發(fā)現(xiàn)了盡快投放更多的秘密：以下是剛開(kāi)始投放半個(gè)月的數(shù)據(jù)：這個(gè)店鋪三四月份的客單價(jià)是106元，件單價(jià)73元，（鉆展報(bào)表的顧客訂單數(shù)是指件數(shù)），大概計(jì)算一下15天ROI=152273/21952=5盡快投放相對(duì)理論以前大家不太敢嘗試盡快投放，主要是無(wú)力對(duì)抗通投，而如今，隨著6月4日所有位置調(diào)整為底價(jià)0.01元后，非刻意的通投已成為了歷史，我們也應(yīng)該試著改變，也許就此在鉆展打開(kāi)一條路，從流量困境中走出來(lái)以下是4月1日到4月15日均勻投放的數(shù)據(jù)：去年我也曾經(jīng)簡(jiǎn)單嘗試過(guò)盡快投放，但受限于當(dāng)時(shí)的店鋪，沒(méi)作進(jìn)一步的研究，到了今年，因一次偶然的機(jī)遇（后面會(huì)寫到）進(jìn)行盡快投放測(cè)試后，最終把大多數(shù)計(jì)劃調(diào)整為盡快投放如果一個(gè)店鋪盡快投放和均勻投放關(guān)于盡快投放和均勻投放我在鉆展3有詳細(xì)的解釋，簡(jiǎn)單地說(shuō)盡快投放就是只要有合適的流量系統(tǒng)就會(huì)幫你投放，直到預(yù)算消耗完盡快投放效果驚人很多人可能都和我有同感，在春節(jié)前，鉆展非常好投，隨便投都能做到ROI3.5以上，但春節(jié)之后，進(jìn)了三四月份，鉆展變得艱難起來(lái)，CPC一路往上漲，ROI想做到3已沒(méi)那么容易了（3）：全天來(lái)看，它不像均勻投放那樣，低競(jìng)爭(zhēng)度的小時(shí)跟高競(jìng)爭(zhēng)度都消耗同樣多的預(yù)算，而盡快投放可以把更多的預(yù)算消耗在低競(jìng)爭(zhēng)度的小時(shí)內(nèi)，這樣可以降低CPM和購(gòu)買到更高比例的精準(zhǔn)人群（2）：?jiǎn)蝹€(gè)小時(shí)來(lái)看它不像均勻投放基本只在每個(gè)小時(shí)的中間部分有消耗，盡快投放會(huì)充斥所有時(shí)刻，特別是每個(gè)小時(shí)低競(jìng)爭(zhēng)度的后半段，從而獲得更低的CPM和更高比例的精準(zhǔn)人群這里截取一組投放時(shí)間比較長(zhǎng)和消耗預(yù)算比較多的對(duì)比計(jì)劃：這里的盡快投放CPM比均勻的高，是因?yàn)榫鶆蛲斗抛罱鼛滋煲淹斗挪怀鋈チ耍ㄅR近年中大促，大家都知道的全網(wǎng)溢價(jià)都在漲）偶然的機(jī)會(huì)我能對(duì)盡投投放有所改觀，是始于3月份接手的那個(gè)店鋪，它之前沒(méi)開(kāi)通過(guò)鉆展，對(duì)于當(dāng)時(shí)的商家來(lái)說(shuō)，新開(kāi)通鉆展是有好處的，就是所有底價(jià)都是0.01元，那時(shí)候大家還是PC端首焦7元，無(wú)線端首焦5元的時(shí)期上面的三點(diǎn)，決定了在同樣的人群創(chuàng)意溢價(jià)和資源位下，盡快投放相對(duì)于均勻投放具有CPM更低，點(diǎn)擊率更高，CPC更低，收藏和轉(zhuǎn)化更好的特點(diǎn)                

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