淘寶店鋪過(guò)年期間直通車(chē)，如何開(kāi)效果更好？

         沒(méi)到過(guò)年，很多人拿著以前針對(duì)這個(gè)問(wèn)題我也特意寫(xiě)過(guò)相關(guān)文章，在以前的文章中我一般都會(huì)告訴大家，過(guò)年期間直通車(chē)一定要開(kāi)，而且不要太吝嗇，要舍得開(kāi)，因?yàn)檫@段時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)很小，ppc會(huì)特別低，雖然轉(zhuǎn)化率很差，但是他積累的加購(gòu)和收藏，對(duì)年后的幫助很大，特別是對(duì)自然搜索的個(gè)性化幫助也比較大，而且還可以利用這段時(shí)間測(cè)試新款，這段時(shí)間測(cè)試新款的時(shí)候成本比平時(shí)要低5.充分利用好精準(zhǔn)匹配方式精準(zhǔn)匹配方式有一個(gè)大的好處就是他可以壓縮流量，精準(zhǔn)流量，過(guò)年期間的流量其實(shí)是比較高的，特別是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，逛淘寶成為了大家的生活方式了，過(guò)年期間逛淘寶的人根本不比平時(shí)少，這個(gè)時(shí)候流量其實(shí)是比較大，而如果是自然搜索流量的話我們肯定不需要擔(dān)心，但是直通車(chē)的流量是要錢(qián)買(mǎi)的，這段時(shí)間轉(zhuǎn)化率低，所以我們是需要壓縮一些不太精準(zhǔn)的流量的，所以這個(gè)時(shí)候精準(zhǔn)匹配派的上用場(chǎng)，但是不是盲目的都采用精準(zhǔn)匹配，有些詞是不適合精準(zhǔn)匹配的，具體可以參考我以前寫(xiě)的精準(zhǔn)匹配的文章這種方法在早兩年的時(shí)候確實(shí)效果不錯(cuò)，但是這兩年開(kāi)始明顯不行了，因?yàn)橐郧笆沁^(guò)年期間沒(méi)什么人競(jìng)爭(zhēng)了，你出低價(jià)同樣可以排在前面，但是現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在大部分商家過(guò)年期間都在開(kāi)車(chē)，你出低價(jià)你的排名很靠后，排名靠后的話必然會(huì)影響點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率降低了，你的質(zhì)量得分會(huì)跟著降低，直通車(chē)權(quán)重會(huì)降低，如果持續(xù)半個(gè)月的話，你不但達(dá)不到養(yǎng)權(quán)重的目的，反而會(huì)拉低你的權(quán)重早兩年之前我可能不會(huì)太關(guān)注日限額，因?yàn)樵鐑赡赀^(guò)年期間直通車(chē)是ppc才幾分錢(qián)到一毛多一點(diǎn)，這種情況下流量越多我也燒的不心疼，他燒的錢(qián)越多，我反而越開(kāi)心，但是現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在ppc過(guò)年期間其實(shí)不低了，如果沒(méi)有設(shè)定好日限額，可能會(huì)因?yàn)闊奶喽鴮?dǎo)致后期回本困難這里我給大家談?wù)勎易约旱目捶?，僅供大家參考1.凡是年后沒(méi)有潛力的款式一律不開(kāi)如果你的款式年后馬上就要過(guò)季了的，這種款式就沒(méi)必要開(kāi)了，也無(wú)需在過(guò)年期間養(yǎng)著，養(yǎng)也養(yǎng)不出什么太好的效果，所以既然大家過(guò)年期間都還在開(kāi)車(chē)了，而買(mǎi)家又不下單了，所以對(duì)這種款年后就要過(guò)季的款干脆直接從直通車(chē)?yán)锩婵车舳鴱娜ツ觊_(kāi)始，這個(gè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]那么明顯了，我是每年年大年初一我都會(huì)關(guān)注和優(yōu)化直通車(chē)的，我能明顯的感覺(jué)出來(lái)這兩年開(kāi)始，到了過(guò)年大部分的商家都不會(huì)停了直通車(chē)，甚至很多人都還希望利用這段時(shí)間測(cè)試特別是今年，我能明顯感覺(jué)出來(lái)ppc降低情況和往年比起來(lái)真的相差特別大4.設(shè)定好時(shí)間折扣和地域既然我們沒(méi)辦法去拉低出價(jià)，我們又要控制好日限額和點(diǎn)擊率，那么我們就可以通過(guò)設(shè)置好時(shí)間折扣和地域，時(shí)間折扣我們把一天中點(diǎn)擊率比較高的時(shí)間段100%放，其他時(shí)間段做30%投放，地域設(shè)置的話也只開(kāi)點(diǎn)擊率高的城市，點(diǎn)擊率低城市，效果不好的城市都關(guān)閉掉但是我要告訴大家的是，這是一兩年前的狀態(tài)，今年的話有很明顯的不同，確實(shí)一兩年之前，很多人一到過(guò)年的這段時(shí)間，都會(huì)停了直通車(chē)，所以這段時(shí)間確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常小，ppc也很低，早兩年的時(shí)候，女裝行業(yè)過(guò)年期間ppc是很輕易做到兩毛以內(nèi)甚至一毛以內(nèi)3.不要盲目的拉低出價(jià)有很多商家有這樣的情況，他看過(guò)年了，不開(kāi)擔(dān)心影響權(quán)重，正常開(kāi)的話他又承受不起這個(gè)費(fèi)用，所以他干脆就采用把出價(jià)拉低的方法，把出價(jià)拉的比較低，然后放在那里不管開(kāi)肯定是要開(kāi)的，因?yàn)榇蠹叶奸_(kāi)了，你不開(kāi)，很容易形成差距，特別是對(duì)權(quán)重的影響肯定比較大，所以開(kāi)是肯定的，只是怎么開(kāi)效果更好                

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