淘系直通車(chē)與超級(jí)推薦有什么區(qū)別？店鋪如何投放推廣計(jì)劃？

         其實(shí)更適合于半標(biāo)品和非標(biāo)品，因?yàn)槌?jí)推薦算是信息流，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)以及店鋪現(xiàn)有的信息去投放出去的推薦流量，在非標(biāo)品或者半標(biāo)品的反饋一般都是不錯(cuò)的，只不過(guò)可能超推的轉(zhuǎn)化率要比直通車(chē)的低，但是一般情況下只要產(chǎn)品適合于做超推，后期的投產(chǎn)一般都會(huì)比直通車(chē)要高，因?yàn)槌频腜PC是真的低其實(shí)說(shuō)什么產(chǎn)品適合做超推，可能說(shuō)是非標(biāo)品會(huì)更適合一些，超推的主要展示位置都在首頁(yè)，首頁(yè)的流量除了自己超推的設(shè)置以外，還會(huì)根據(jù)店鋪的人群標(biāo)簽去投放，所以這個(gè)時(shí)候影響非標(biāo)品在人群上的優(yōu)勢(shì)就格外明顯了，而標(biāo)品的特性大家都知道，所以不用多說(shuō)了4思路：直通車(chē)1賬戶(hù)權(quán)重，前期只參考計(jì)劃的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量，只要這兩個(gè)數(shù)值能夠做到行業(yè)的1.5-2倍左右，一般計(jì)劃的分值都會(huì)提升，計(jì)劃整體的點(diǎn)擊率主要受詞的本身，詞的匹配方式，人群，創(chuàng)意，時(shí)間段，地域等（剩下的影響小忽略不計(jì)）其中標(biāo)品要考慮位置因素問(wèn)題會(huì)影響點(diǎn)擊率，非標(biāo)品要考慮人群溢價(jià)的占比覆蓋率以及正確性的影響超級(jí)推薦1測(cè)圖，其實(shí)不管什么推廣工具，沒(méi)有點(diǎn)擊率都是不行的，雖說(shuō)現(xiàn)在不能很明確的說(shuō)超推有沒(méi)有權(quán)重，權(quán)重受什么影響，但是至少點(diǎn)擊率高了，在相同出價(jià)展現(xiàn)的情況下就可以獲取更多的點(diǎn)擊量，進(jìn)一步說(shuō)，你還可以進(jìn)行托價(jià)行為2測(cè)定向和資源位，其實(shí)說(shuō)白了定向的出價(jià)和資源的溢價(jià)也是直接影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率高低的一個(gè)重要因素，所以說(shuō)在測(cè)試點(diǎn)擊率的時(shí)候，可以同步進(jìn)行，圖不要?jiǎng)偡派先?shù)據(jù)不好就全部換掉，可以先觀察是不是資源位或者定向影響，如果說(shuō)計(jì)劃里有一個(gè)定向展現(xiàn)特別大，點(diǎn)擊率特別低的情況下，你可以先把這個(gè)定向刪除，再去看創(chuàng)意的反饋，這個(gè)時(shí)候才是大概準(zhǔn)確的，然后再去測(cè)試定向，畢竟資源位就那么幾個(gè)，而定向可就多了（額外提一句，其實(shí)很多人對(duì)于標(biāo)品概念有些模糊，很多產(chǎn)品其實(shí)算不上絕對(duì)的標(biāo)品，比如雖然功能需求都差不多，但是款式有些許差異，價(jià)格也有些許差異的產(chǎn)品其實(shí)算不上絕對(duì)的標(biāo)品，比如汽車(chē)門(mén)碗貼，這種情況的寶貝你可以去測(cè)試下超推，可能效果并不如直通車(chē)，但是也不會(huì)低太多，Z先生自己測(cè)試的大概轉(zhuǎn)化率比直通車(chē)的低三分之一左右，但是超推的PPC要比直通車(chē)低一半還多，所以投產(chǎn)比車(chē)的還要高，當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)例同時(shí)還會(huì)涉及到手淘省錢(qián)專(zhuān)區(qū)特價(jià)好貨資源位，菜鳥(niǎo)裹裹，閑魚(yú)，天貓農(nóng)場(chǎng)、2功能：主要是在搜索位置的綜合排序下展示，也就是說(shuō)獲取的是搜索的流量，直通車(chē)目前主要分為1標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃，即完全手動(dòng)調(diào)整的計(jì)劃，高度自由適合老司機(jī)來(lái)做沒(méi)有分值，所以我們一般來(lái)說(shuō)不好判斷權(quán)重的高低，簡(jiǎn)單的講只要PPC夠底，系統(tǒng)給的展現(xiàn)夠大那就說(shuō)明我們的權(quán)重的比較高了，做過(guò)超級(jí)推薦的朋友應(yīng)該都能感覺(jué)出來(lái)，點(diǎn)擊率對(duì)于權(quán)重的影響，退一步講即使點(diǎn)擊率不影響權(quán)重，那么在系統(tǒng)給我們相同的展現(xiàn)的情況下也就可以獲取更多的點(diǎn)擊量，這樣也可以進(jìn)一步托價(jià)（托價(jià)在下文還有詳細(xì)講解）（當(dāng)然也不能完全依賴(lài)系統(tǒng)，也需要自己人為調(diào)整）5懶人一鍵操作：里的智能推廣是最合適新手或者著說(shuō)懶人的操作，便捷省事，雖然說(shuō)可能有些時(shí)候數(shù)據(jù)可能不如標(biāo)準(zhǔn)推廣來(lái)的好，（正常情況下非標(biāo)品會(huì)更適合于智能推廣）的商品、圖文/短視頻、直播推廣都是可以設(shè)置智能推廣的，可控性差一些，定向和資源位都是由系統(tǒng)幫助完成的一直托價(jià)到我們計(jì)劃的點(diǎn)擊率下滑，或者日限額能跑不完為止，這個(gè)時(shí)候去增加我們?nèi)巳旱囊鐑r(jià)，人群拉動(dòng)幅度不要太高10%左右浮動(dòng)即可，根據(jù)實(shí)際情況去調(diào)整，沒(méi)有點(diǎn)擊量就繼續(xù)拉高                

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