淘寶店應(yīng)該怎么做運營推廣，怎么吸引訪客流量，怎么轉(zhuǎn)化？

         在這些層級上，廣告主一般都可以針對這一層級下的所有廣告統(tǒng)一設(shè)置推廣策略：比如推廣地域、推廣時間、每日預(yù)算等，這些分層級的設(shè)置是后續(xù)評估SEM效果的基礎(chǔ)，也只有在分門別類建立起良好的賬戶結(jié)構(gòu)之后，廣告主才能知道到底哪種推廣策略（可以簡單地理解為哪個廣告組）具有更高的ROI，然后指導(dǎo)后續(xù)的優(yōu)化工作因為Google AdWords的賬戶結(jié)構(gòu)相對比較復(fù)雜，所以Google在中國大力發(fā)展代理來為廣告主提供人工服務(wù)的同時，也制定了一套賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)供代理商去給廣告主，即Google AdWords的黃金賬戶法則，據(jù)說優(yōu)化效果很顯著圖2. Google AdWords黃金賬戶的優(yōu)化思路如圖2所示，AdWords黃金賬戶把廣告主目標(biāo)客戶的搜索行為用一個層級遞減的漏斗模型來分解剛開始建立賬戶結(jié)構(gòu)時，1個推廣計劃下可以先少建幾個分組（沒必要至少上5個），但是后續(xù)對這幾個分組要深入分析，慢慢地從中分離中一些效果不錯的詞擴(kuò)展成為新的分組，這樣子循序漸進(jìn)，分組慢慢地也會變得全面起來反之，Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)流量很大但是性價比不高，所以Google一方面鼓勵廣告主專門針對內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)設(shè)立廣告計劃（對國內(nèi)代理商的要求是“所有廣告主必須使用搜索網(wǎng)絡(luò)，保證70％以上的客戶使用內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，大客戶需參考行業(yè)網(wǎng)站列表使用以網(wǎng)站定位當(dāng)關(guān)鍵詞很少（比如10個以下）的時候，賬戶其實并不需要分層，廣告主在賬戶里直接設(shè)置想購買的關(guān)鍵詞，同時針對這些詞撰寫相應(yīng)的廣告文字創(chuàng)意（以下簡稱為創(chuàng)意）就好了之所以黃金賬戶法則要求一個分組內(nèi)至少要2條創(chuàng)意，其目的是為了通過多條創(chuàng)意之間PK，優(yōu)選出更好的創(chuàng)意去展現(xiàn)，從而提高整個廣告組的點擊率如果把SEM的賬戶比喻作一間房子的話，建立起良好的賬戶結(jié)構(gòu)就相當(dāng)于造了一間毛胚房，而后續(xù)的SEM優(yōu)化就相當(dāng)于裝修，前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的延續(xù)，兩者相輔相成，一同為了提高廣告主的ROI而服務(wù)概括而言，就是具體來說，Google AdWords黃金賬戶的標(biāo)準(zhǔn)如下：Google黃金賬戶法則中有兩條是關(guān)于內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的，這也恰恰是賬戶優(yōu)化過程中比較難抉擇的問題目前AdWords的賬戶結(jié)構(gòu)對成熟的廣告主來說比較實用，但是對大部分連百度競價排名后臺都玩不轉(zhuǎn)的中小企業(yè)廣告主來說就是很復(fù)雜了                

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