淘寶店鋪直通車推廣要怎么優(yōu)化？?jī)?yōu)化的幾個(gè)要素是什么？

         其實(shí)這里需要先對(duì)店鋪或者要推廣的寶貝進(jìn)行一個(gè)自我審視，現(xiàn)在是否需要流量、要流量的目的是什么，特別是服飾類與季節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品，千萬(wàn)不要等人家已經(jīng)快成爆款了你才來(lái)推廣，那個(gè)時(shí)候的ppc已經(jīng)不能和之前相提并論了，而且競(jìng)爭(zhēng)度也會(huì)更大，所以什么時(shí)候適合做直通車，答案就是做在前頭，假如是夏款產(chǎn)品，那么在春末就可以開(kāi)始推廣培養(yǎng)了，這個(gè)時(shí)候行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，出價(jià)不需要太高，即使這個(gè)時(shí)候不能帶來(lái)多大的流量沖擊，但是這個(gè)時(shí)候可以先，只要產(chǎn)品是好產(chǎn)品，那就只需要在這段時(shí)間養(yǎng)好詞，等到了旺季，就是回收投入的時(shí)候了隨著淘寶上搜索的人性化和智能化，直通車展位更多的是以展現(xiàn)圖片為主，以下面圖片為例，需要鼠標(biāo)移動(dòng)到圖片上才會(huì)顯示出標(biāo)題以及兩個(gè)屬性，因此我們?cè)趧?chuàng)意的優(yōu)化過(guò)程中，圖片是尤為重要的，要在主圖展現(xiàn)出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，比如說(shuō)你寶貝的賣點(diǎn)就是便宜，那就在上突出寶貝的價(jià)格就一般的推廣情況而言，我建議是精準(zhǔn)詞為主，熱詞結(jié)合寶貝在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力而定，至于精準(zhǔn)詞也不是只要精準(zhǔn)就可以加的，如下圖所示，要加的詞必須是相關(guān)性高、符合寶貝屬性、有搜索量的關(guān)鍵詞，包括市場(chǎng)均價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)等都是可以加入到參考的數(shù)據(jù)維度中的，比如第二幅圖中的關(guān)鍵詞，就沒(méi)必要加了，連搜都沒(méi)人搜的詞，加了何用在測(cè)款這一塊我有個(gè)比較好也是不少人在用的測(cè)款方法：建2個(gè)計(jì)劃，第一個(gè)把有可能需要推廣的寶貝全部推廣上去，默認(rèn)出價(jià)設(shè)置比行業(yè)略低10%左右，(價(jià)格自己把控，可以隨意調(diào)整，視情況而定)，第二個(gè)則推廣自己覺(jué)得比較有潛力的寶貝，五款以內(nèi)，如果有相同類目且屬性較為接近的，不要超過(guò)三款，這個(gè)方法是比較省錢有效的我們能去判斷的，只能是這款產(chǎn)品是否應(yīng)季、定價(jià)是否合理、市場(chǎng)前景如何等等，再這些數(shù)據(jù)都相同的情況下，那么只能直接動(dòng)手推廣來(lái)測(cè)款了，要單純從未推廣的數(shù)據(jù)參數(shù)上推測(cè)出一款寶貝是否適合推廣，基本不可能直通車說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也難，簡(jiǎn)單了說(shuō)就是加200個(gè)詞，然后引流，相當(dāng)于花錢買流量，更為直接，但是往復(fù)雜了說(shuō)直通車的推廣又涉及到質(zhì)量得分、點(diǎn)擊反饋、出價(jià)等等一系列的數(shù)據(jù)維度，這些數(shù)據(jù)維度稍微變化對(duì)直通車的推廣效果也是會(huì)有直接的影響，包括每個(gè)人不同的操作手法也一樣，因此直通車也是有“千人千面”的特點(diǎn)當(dāng)然，這里不單純考慮的是產(chǎn)品換季，還有測(cè)款、市場(chǎng)行情好、活動(dòng)配合等都是適合直通車推廣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)測(cè)款這個(gè)問(wèn)題也是讓不少賣家頭疼的，因?yàn)檫x錯(cuò)款意味著你推廣的一切可能都是白費(fèi)的，但其實(shí)反過(guò)來(lái)想完全沒(méi)必要頭疼，因?yàn)槲覀儾蝗y(cè)試怎么知道選哪個(gè)好加完了詞之后一定不要忽略它們，要定期做好優(yōu)化，至少2天一次，并盡量讓這些都能夠有流量，沒(méi)有流量就看不出來(lái)詞的好壞，并定期更換掉推廣效果差的以及沒(méi)有流量的關(guān)鍵詞，一個(gè)月左右可以更換一次總結(jié)：本文所提到的只是直通車中細(xì)小的幾個(gè)部分，并且為了方便閱讀也是做了簡(jiǎn)化，如有不詳細(xì)之處可以共同探討，也希望各位賣家能夠在雙十二中取得輝煌戰(zhàn)績(jī)                

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