怎么用淘寶直通車進(jìn)行推廣？如何提高點(diǎn)擊率？

         很簡(jiǎn)單,開(kāi)始測(cè)款后就可以開(kāi)始觀察幾天下來(lái)的數(shù)據(jù),主要考量一個(gè)點(diǎn)擊率,只要點(diǎn)擊率偏高的款,那種款一般都不會(huì)差,而且你要知道,直通車權(quán)重的核心點(diǎn)就也在于點(diǎn)擊率,而你這樣的產(chǎn)品是恰恰符合直通車需求的,而當(dāng)你拿點(diǎn)擊率好的款去開(kāi)車,你就會(huì)感覺(jué)到天生點(diǎn)擊率高的款,開(kāi)車是那么好開(kāi)再和大家講一下我們分獨(dú)立渠道推廣的主要原因：因?yàn)槲覀儶?dú)立分開(kāi)了推廣渠道,會(huì)讓展現(xiàn)更加好控制,從而能確保我們的點(diǎn)擊率,而大家都知道不管任何一個(gè)渠道,點(diǎn)擊率的權(quán)重占比是最大的,因?yàn)橥茝V渠道不同點(diǎn)擊率相差是很大的,如果渠道不分開(kāi),第一個(gè)是沒(méi)辦法準(zhǔn)確判斷數(shù)據(jù),另外一個(gè)是不同渠道之間的點(diǎn)擊率會(huì)互相拉低,互相影響到渠道之間自身的權(quán)重如果你店鋪產(chǎn)品比較少,在10個(gè)產(chǎn)品以內(nèi),你可以單獨(dú)開(kāi)一個(gè)專門(mén)測(cè)款用的計(jì)劃,然后只開(kāi)站內(nèi)推廣,站外不開(kāi),推廣渠道不用分開(kāi),PC和無(wú)線同計(jì)劃同樣統(tǒng)一出價(jià)就行,(因?yàn)槲覀兗兇庵皇菫榱藴y(cè)款,沒(méi)必要把數(shù)據(jù)做得那么精細(xì),只要我們能讓店鋪的每個(gè)寶貝都能獲取到展現(xiàn),都能給他們曝光表現(xiàn)的機(jī)會(huì),我們的這個(gè)工作就算全了(以上這是個(gè)人實(shí)操結(jié)論,純粹經(jīng)驗(yàn)之談,絕非理論)再來(lái)說(shuō)說(shuō)創(chuàng)意標(biāo)題的點(diǎn)擊率問(wèn)題,其實(shí)對(duì)于創(chuàng)意不單單只是創(chuàng)意主圖在決定點(diǎn)擊率,有時(shí)候玩好創(chuàng)意標(biāo)題,也是可以幫助你提升點(diǎn)擊率的,特別是在于無(wú)線端的搜索,在無(wú)線端直通車無(wú)線搜索展現(xiàn)和無(wú)線自然搜索展現(xiàn)標(biāo)題是不同的,你會(huì)發(fā)現(xiàn)直通車的標(biāo)題會(huì)比自然搜索的標(biāo)題短了很多,所以會(huì)比較顯眼,那么我們?cè)趺丛谶@個(gè)短短的創(chuàng)意標(biāo)題上面做高點(diǎn)擊率呢有些人會(huì)覺(jué)得找詞沒(méi)必要,覺(jué)得說(shuō)其實(shí)產(chǎn)品能玩就只有幾個(gè)詞,我可以肯定的告訴你,服裝類目基本上都可以玩海量關(guān)鍵詞,像我點(diǎn)擊率好一點(diǎn)的單品正常都可以做800-1600個(gè)關(guān)鍵詞,而且能寶貝每個(gè)詞都能拿到點(diǎn)擊量,做不到那只有2種可能,不是你產(chǎn)品點(diǎn)擊率不行,就是你玩法不夠6如果你店鋪產(chǎn)品比較多,在幾十上百款產(chǎn)品以上,那我們完全是沒(méi)有那么多精力去做這個(gè)測(cè)款工作的,我給大家的建議就是利用第三方軟件,也就是所謂的開(kāi)車軟件，有了軟件再結(jié)合第一種測(cè)款的方法和思路去做,軟件唯一的好處就是不需要你每個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)去找關(guān)鍵詞,他們開(kāi)車軟件會(huì)自動(dòng)幫你找大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞加進(jìn)去,你主要思路按照我第一種方法,結(jié)合軟件去批量操作就行了因?yàn)椴煌赖腜PC,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)方式,人群等等都不一樣，所以我們不能用統(tǒng)一的方式去管理,同時(shí)這樣非常不利于我們的賬戶優(yōu)化,而當(dāng)你把渠道獨(dú)立開(kāi)來(lái)之后,會(huì)更加方便你優(yōu)化數(shù)據(jù),展現(xiàn)也能控制得更加精細(xì),這對(duì)于你直通車權(quán)重或是產(chǎn)出都是著密切關(guān)系的由于地域氣溫氣候不同,地域的數(shù)據(jù)情況也不同,而且測(cè)圖我們的預(yù)算花費(fèi)本身就比較小,如果地域全開(kāi)的話,會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性極低,所以一般測(cè)圖我只開(kāi)1-2個(gè)產(chǎn)品最大成交量的省份,測(cè)圖不開(kāi)站外,時(shí)間折扣全天100%,渠道分開(kāi)(只開(kāi)無(wú)線或只開(kāi)PC)定向不開(kāi),只玩關(guān)鍵詞搜索,創(chuàng)意開(kāi)2-4個(gè),必須開(kāi)輪播另外自己我還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的事情,比如你開(kāi)了2個(gè)創(chuàng)意,放了2個(gè)圖片,但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)有一個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率是3%,另外一個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率是6%,這個(gè)時(shí)候很多人都會(huì)容易犯一個(gè)極其嚴(yán)重的錯(cuò)誤,就是去把3%的那個(gè)創(chuàng)意直接刪除掉不用管什么點(diǎn)擊率,也不用管什么關(guān)鍵詞掉分不掉分,就主要做好一件事情就好了,把每個(gè)款給到他們住夠的展現(xiàn)量,給他們公平的條件,測(cè)試2-3天下來(lái),數(shù)據(jù)出來(lái)了,哪個(gè)款數(shù)據(jù)明顯表現(xiàn)比較好,他就是值得你重點(diǎn)去優(yōu)化的產(chǎn)品                

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