跨境電商和海淘搶份額注冊制又將出臺

“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國官方進(jìn)口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。

”昨天（3月21日），NUTRICIA品牌官方旗艦店首頁掛出了這樣一則通告，以這樣的方式宣布可瑞康退出中國市場。

可瑞康2011年通過官方渠道進(jìn)入中國市場，最高峰時在華年銷售額達(dá)到30億~40億元。

“洋奶粉”價格長期以來高居不下，媽媽們想盡辦法從各種渠道購買便宜而優(yōu)質(zhì)的奶粉。

在調(diào)整市場策略的同時，達(dá)能公司宣布，對中國市場引進(jìn)的諾優(yōu)能（又稱荷蘭牛欄）、愛他美和可瑞康三款奶粉降價。

錢江晚報記者昨日探訪后發(fā)現(xiàn)，許多大牌奶粉雖然未言降價，但促銷猛烈。

降價三成一個娃娃月省292元奶粉錢按達(dá)能的降價令，諾優(yōu)能，此前售價為220元/罐（800克裝）的1段、2段奶粉調(diào)整為158元/罐和178元/罐，3段和4段奶粉的價格也從原來的200元/罐下調(diào)至168元/罐。

降價后，諾優(yōu)能的奶粉單罐已全線降至200元以內(nèi)。

在諾優(yōu)能天貓旗艦店，記者一打開首頁，就看到“全場單聽148元起”的促銷字樣。

而另一品牌可瑞康也推出了單罐低至99元的活動，愛他美推出單罐210元起的活動。

線上如此，線下實體店也是如此。

昨天，記者走訪了幾家大超市，發(fā)現(xiàn)達(dá)能旗下奶粉都已調(diào)整了價格。

在沃爾瑪黃龍店，諾優(yōu)能幼兒配方奶粉1段掛出了省心價的黃色標(biāo)簽——“買2罐，平均單件僅147元”。

記者看到，一對夫妻推著嬰兒車駐足挑選，他們很快就選了4罐諾優(yōu)能幼兒1段奶粉。

這位姓張的年輕媽媽笑給記者算了一筆賬：“我們家寶寶現(xiàn)在七個月，喝的是諾優(yōu)能1段，平時一個月要四罐，前段時間網(wǎng)上買便宜了62元一罐，沒想到超市還要便宜11元，相當(dāng)于我一個月的奶粉錢省下了292元。

和閨蜜相比我幸運多了，她春節(jié)前海淘囤了一箱的荷蘭牛欄奶粉，價格也要200多塊一罐呢。

”在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，記者觀察到，諾優(yōu)能奶粉還在廣告牌上把原價和現(xiàn)價都標(biāo)注出來。

另一品牌愛他美的降價力度也很大：2段奶粉從原價273元/罐下調(diào)至233元/罐，降了40元/罐；而3、4段的價格從252元/罐下調(diào)至218元/罐，下降34元/罐。

買一送一洋奶粉大促銷為搶份額達(dá)能降價，其他大牌奶粉也無法淡定了。

記者在超市發(fā)現(xiàn)，雅培、惠氏、美贊臣等雖不說降價，但也不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的。

在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，美素佳兒較大嬰兒奶粉原本單罐242元，兩罐組合價436元；美贊臣買一罐指定奶粉，即可享受送一罐。

而在沃爾瑪黃龍店，惠氏S—26的3段奶粉也有買一送一的促銷。

雅培則愛“滿減”：滿900元減150元，滿1800元減300元，不封頂。

奶粉價格戰(zhàn)為何這么大？聯(lián)華超市奶粉專區(qū)的工作人員表示，超市里奶粉同臺競技者多、競爭激烈是一方面，更重要的是，跨境電商和海淘搶走了越來越多的市場，中國市場上的奶粉企業(yè)不得不有所行動。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年天津口岸進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉平均價格5.2美元/千克，同比下降31%，這也給嬰幼兒奶粉帶來降價空間。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大牌奶粉降價或促銷，與當(dāng)前奶粉市場面臨重整有關(guān)。

據(jù)了解，奶粉注冊制即將正式出臺。

根據(jù)新政，每家生產(chǎn)企業(yè)不得擁有超過3個系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產(chǎn)若干品牌的現(xiàn)象將成為歷史。

未來，洋品牌在中國奶粉市場價格預(yù)計仍會繼續(xù)下滑，最終回歸至100~200元的價格區(qū)間。

新聞+可瑞康奶粉退出中國21日，NUTRICIA品牌官方旗艦店首頁掛出通告，宣布可瑞康退出中國市場。

達(dá)能中國這幾年一直在“折騰”，整合其奶粉業(yè)務(wù)。

前兩年達(dá)能嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)在中國下設(shè)2家公司，一個名為多美滋，一個叫紐迪希亞。

前者負(fù)責(zé)多美滋奶粉業(yè)務(wù)，后者主要負(fù)責(zé)可瑞康、諾優(yōu)能、愛他美等進(jìn)口奶粉品牌。

這其中，可瑞康是2011年通過官方渠道進(jìn)入中國市場的，口碑以及銷量一度相當(dāng)不錯。

其后，2013年諾優(yōu)能進(jìn)入中國，2014年諾優(yōu)能白金版、愛他美進(jìn)入中國。

恒天然烏龍事件后，多美滋一蹶不振，去年底，達(dá)能將多美滋賣給了雅士利。

今年年初，甩開了多美滋的達(dá)能對剩下的三款奶粉產(chǎn)品，先是進(jìn)行了價格的統(tǒng)一下調(diào)，而這一次，直接拿掉了可瑞康。

昨天的通告最后表示，紐迪希亞中國將專注于諾優(yōu)能和愛他美等品牌在中國市場的發(fā)展。

“雖然退市不是好事，不過對于達(dá)能來說，屬于在華業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整。

”乳業(yè)專家宋亮告訴記者，最高峰時可瑞康在華年銷售能達(dá)到30億~40億元。

之所以退出中國，首先因為在華業(yè)績下滑。

與恒天然分裂后，可瑞康轉(zhuǎn)由新西蘭善騰公司生產(chǎn)，從2014年下半年開始，可瑞康的業(yè)績出現(xiàn)下滑，2015年依然持續(xù)這樣的局面。

此外，目前市面可瑞康假貨太多，甚至有一些假冒偽劣，選擇退市，也能防止引火燒身。

在宋亮看來，另一個重要原因是達(dá)能這幾款產(chǎn)品配方相似，諾優(yōu)能和愛他美替代性強。

達(dá)能2015年在華總銷售達(dá)到100億元，其中諾優(yōu)能達(dá)到了40億元。

根據(jù)即將出臺的奶粉注冊制新政，每家乳企不得擁有超過3個系列品牌。

此時達(dá)能選擇把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是情理之中。

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