淘寶商家該如何使用鉆展？淘寶商家該如何推廣店鋪呢？

         如果你的店鋪長(zhǎng)期有圖片的點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊成本很低，但是ROI低于正常水平丶鉆展頁(yè)面點(diǎn)擊率差的問題時(shí)，那么很可能就是因?yàn)槟愕膹V告內(nèi)容和實(shí)際頁(yè)面呈現(xiàn)的內(nèi)容有比較大的差距，用戶的需求沒能在有效時(shí)間內(nèi)被滿足，用戶每一個(gè)操作都是有行為成本的，在互聯(lián)網(wǎng)上就是跳失率，在著陸頁(yè)沒有滿足用戶的需求，需要用戶做二次點(diǎn)擊丶滾輪下翻等動(dòng)作才能對(duì)接需求的話，都會(huì)產(chǎn)生跳失率，這對(duì)于流量的利用率有較大影響，所以要盡量保持用戶在瀏覽中需求的關(guān)聯(lián)性（盡量選擇與自己類目相關(guān)，并且流量來源相對(duì)較為精準(zhǔn)的展位，這也是展位選擇中需要注意的事項(xiàng)）自己也收集了一些比較偏門展位，有資源的朋友可以互換，很多賣家對(duì)于鉆展的理解，只是停留在投放圖片的優(yōu)化上，忽略了落地頁(yè)面的投放效果，對(duì)整體轉(zhuǎn)化率造成不良影響除了測(cè)試常規(guī)的展位外，還要學(xué)會(huì)找一些性價(jià)比高的偏門展位，也就是競(jìng)爭(zhēng)度較低，并且點(diǎn)擊率相對(duì)理想的展位，展位超市的有一百多個(gè)位置，但是大賣家真正競(jìng)爭(zhēng)的位置并不多，不會(huì)超過30個(gè)，剩下的展位，對(duì)小賣家來說可能就是機(jī)會(huì)，如何找在展位超市里面我們用日均點(diǎn)擊量除于日均展現(xiàn)量，可以得出大致的一個(gè)展位點(diǎn)擊率情況（日均點(diǎn)擊量/日均瀏覽量=日均點(diǎn)擊率），從未來三天的出價(jià)情況判斷這個(gè)位置競(jìng)爭(zhēng)程度，再?gòu)奈覀儎偛胚x擇的競(jìng)爭(zhēng)度較為低的展位中去剔除掉一些點(diǎn)擊率不理想的展位不要把所有鉆展的流量導(dǎo)入到首頁(yè)，應(yīng)該根據(jù)所投放的位置和活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，有的可以導(dǎo)入到自定義的活動(dòng)頁(yè)面，有的可以導(dǎo)入首頁(yè)鉆展投放其實(shí)就是一個(gè)組合的問題，不同素材，不同的定向，種子店鋪丶自選店鋪丶人群丶興趣點(diǎn)丶通投這就是鉆展的時(shí)效性，同一個(gè)買家重復(fù)看到你投放的廣告的時(shí)候，點(diǎn)擊率肯定會(huì)下降，因?yàn)閳D片廣告投放一段時(shí)間后，往往就會(huì)失去廣告的效果鉆展的好處就是CPC比直通車低很多，還有流量大，基本上只要你想，你就能要到多少流量有兩種情況：出價(jià)高，會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)推廣，這時(shí)，但是拉高點(diǎn)擊成本會(huì)出價(jià)低，排名低，展現(xiàn)機(jī)會(huì)少，錢花不出去，做推廣等于沒做當(dāng)我們把鉆展優(yōu)化好后，猛投一段時(shí)間，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率逐漸下降，點(diǎn)擊價(jià)格增高                

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