淘寶發(fā)布2022年直播激勵(lì)計(jì)劃

近年來(lái)，電商直播新業(yè)態(tài)快速開展，縮短了消費(fèi)者的購(gòu)置決策鏈路，打通了線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，不只進(jìn)步了商家的進(jìn)店轉(zhuǎn)化率和成交量，也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)開展以及鄉(xiāng)村復(fù)興的“助推器”。

其中，背靠淘寶天貓批發(fā)商業(yè)生態(tài)的淘寶直播，曾經(jīng)成為各直播平臺(tái)中最詳細(xì)系化、生態(tài)效果和商業(yè)價(jià)值的電商直播陣地。

截至2023年9月30日的一年里，淘寶直播的觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)超越了6000萬(wàn)，消費(fèi)者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

作為淘寶“內(nèi)容化戰(zhàn)略”的優(yōu)先業(yè)務(wù)，淘寶直播的受注重水平持續(xù)得到提升。

1月6日，阿里中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊明白淘寶天貓組織架構(gòu)，淘寶直播擔(dān)任人直接向分管總裁匯報(bào)。

這次組織調(diào)整的中心是，全面聚焦用戶體驗(yàn)、客戶價(jià)值。

記者從多家直播機(jī)構(gòu)擔(dān)任人處理解到，淘寶直播近期曾經(jīng)發(fā)布2022年度鼓勵(lì)方案，支持中腰部及新達(dá)人的生長(zhǎng)。

新增現(xiàn)金鼓勵(lì)是重點(diǎn)。

據(jù)透露，該政策大致分三局部：一

、新主播入駐到達(dá)一定請(qǐng)求后，將取得平臺(tái)發(fā)放的一次性現(xiàn)金鼓勵(lì)

;

二、新主播完成一定的留存任務(wù)，也將取得一次性現(xiàn)金鼓

勵(lì)

;三、針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)，年度引入新主播數(shù)量和質(zhì)量雙高的機(jī)構(gòu)還可疊加年框

鼓勵(lì)。淘寶還將從產(chǎn)品層面加大淘內(nèi)流量對(duì)直播的

支持。據(jù)悉，淘寶直播近期已在淘內(nèi)集中測(cè)試開放更多資源位給予直播

業(yè)務(wù)。在此根底上，淘寶擬在2022年面向中腰部及新達(dá)人提供一系列流量扶持政策，以協(xié)助其

生長(zhǎng)。在剛剛過(guò)去的2023年，淘寶出臺(tái)了一系列強(qiáng)化直播業(yè)務(wù)的

措施。雙十一前夕，內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”上線，為商家和主播提供雙向的撮合買賣，完成線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播，拓展更多元的營(yíng)銷推行流量

渠道。雙十一期間，淘寶首頁(yè)還為直播新增一級(jí)入口，淘寶官方當(dāng)時(shí)表示，該入口將為直播帶來(lái)數(shù)以億計(jì)的公域

流量。多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)以為，近期個(gè)別頭部主播的退出，在很大水平上將會(huì)促進(jìn)其他直播形態(tài)和主播力氣的進(jìn)一步

開展。據(jù)記者理解，2022年1月9日啟動(dòng)的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交范圍都有

增長(zhǎng);其中，中腰部主播和店播的流量增幅

很大。由此可見，淘寶直播現(xiàn)金與流量的雙重鼓勵(lì)政策，是支持新達(dá)人群體疾速生長(zhǎng)更直接且有力的手腕，也是立足久遠(yuǎn)促進(jìn)直播生態(tài)安康可持續(xù)開展的重要

舉措。隨著行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，電商直播的競(jìng)爭(zhēng)回歸優(yōu)質(zhì)的商品和效勞的

供應(yīng)。淘寶直播依托淘系大范圍的商家體系和豐厚供應(yīng)、完善的商業(yè)根底設(shè)備和成熟的管理體系，可以持續(xù)擴(kuò)展直播經(jīng)濟(jì)的普惠價(jià)值，帶動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)提升、商家的生意增長(zhǎng)和愈加活潑的就業(yè)

創(chuàng)業(yè)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，淘寶“村播方案”上線三年，淘寶直播平臺(tái)累計(jì)已有11萬(wàn)農(nóng)民主播開播超越230萬(wàn)場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超50

億

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