1、創(chuàng)意質(zhì)量：創(chuàng)意標題的關(guān)鍵詞的點擊反饋

體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括寶貝推廣圖片及推廣創(chuàng)意標題的投放效果。如果創(chuàng)意效果的分數(shù)少，可以診斷出寶貝推廣圖的點擊率及創(chuàng)意標題效果差，可以通過更換推廣圖片及推廣標題進行推廣測試來提升分數(shù)。

2、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及創(chuàng)意標題的相符程度

如果寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量分少，則證明該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性差。這時可以去診斷寶貝的類目是否放錯，如果是，修改放置正確的類目。

檢查調(diào)整好寶貝的標題及推廣創(chuàng)意標題，優(yōu)化好后該分數(shù)就會上升。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的相關(guān)性分數(shù)格少的詞，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分肯定不高。相關(guān)性這一項主要是用來診斷寶貝的類目是否放錯的。

3、買家體驗：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋

受影響的因素有直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺反應(yīng)速度等?？梢詮氖苡绊懙囊蛩剡M行優(yōu)化調(diào)整，提升分數(shù)。

二、 細節(jié)化調(diào)整提升質(zhì)量分

1、選詞

添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精準，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會越高，所以完善寶貝標題屬性很重要。

添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞有幾種方式：

1）在流量解析輸入寶貝的中心詞：根據(jù)推廣詞表的一些推薦詞，選擇與寶貝相符合的關(guān)鍵詞的拓展詞添加在屬性。如：輸入“小披肩”，會出現(xiàn)小披肩相關(guān)的一些推薦詞，可根據(jù)其拓展詞挑選符合的添加入屬性。

2）在淘寶搜索框中輸入中心詞：會出現(xiàn)一些搜索熱詞，可根據(jù)搜索下拉框的關(guān)鍵詞的一些拓展詞添加符合寶貝的屬性。

3）根據(jù)生意參謀搜索分析：根據(jù)關(guān)鍵詞的點擊率和搜索人氣對關(guān)鍵詞進行分析，選擇點擊率比較高且搜索人氣比較高的，點擊率低于市場平均就不要添加了。如果關(guān)鍵詞市場大盤的整個搜索人氣就比較低，就不要添加了

4）系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)你歷史產(chǎn)品表現(xiàn)和創(chuàng)意標題進行匹配推薦的。這些詞我們可以根據(jù)每個關(guān)鍵詞的搜索、點擊、轉(zhuǎn)化指數(shù)去分析，還要最大程度的跟自己寶貝相關(guān)，這部分詞是相對比較優(yōu)質(zhì)的。建議大家添加，但一定要有選擇性。

2、優(yōu)化點擊率

1）點擊率除了標題圖片的影響之外，還有一個很重要的影響因素，那就是關(guān)鍵詞的排名情況。直通車在淘寶搜索頁面上，有17個展示位置。根據(jù)人們的查看情況，一般來說第1、2、3位和13、14、15、16、17位的展示效果會更好，所以如果前面三個位置實在ppc太高的話不妨推到13位，點擊率也不會很差哦。

2）優(yōu)化精準人群，可以根據(jù)寶貝的屬性相關(guān)還有目標人群選擇投放的人群，使得流量投放更加精準。投放人群包括：優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群等等，降低溢價或刪除點擊率低的人群。

3）創(chuàng)意圖：從買家的購物角度來說，最直觀的就是我們的推廣圖片、推廣標題、價格、銷量。還有一些因素是沒有那么直觀的，包括關(guān)鍵詞是否和寶貝足夠匹配、寶貝所處的位置、你與其他賣家的寶貝相比是否夠突出、產(chǎn)品本身對顧客的吸引力等。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。

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