點(diǎn)淘雙十一大額商品紅包會(huì)場(chǎng)規(guī)則

點(diǎn)淘在雙十一期間，會(huì)在端內(nèi)核心資源位上線淘寶主播大額商品紅包會(huì)場(chǎng)。主播通過以下鏈接報(bào)名，符合準(zhǔn)入門檻，即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)!

一、什么是大額商品紅包?

針對(duì)主播的噱頭品、爆品、新品等，通過主播出資指定商品的紅包補(bǔ)貼的方式，打造低價(jià)好物的心智。同時(shí)，大額商品紅包可提前三天在直播間進(jìn)行投放，引導(dǎo)用戶提前預(yù)約紅包，通過低價(jià)噱頭品搶購(gòu)，PUSH召回的形式，流量聚焦，打爆單場(chǎng)!

大額商品紅包詳細(xì)配置：

https://www.yuque.com/docs/share/63d28441-f04e-473d-86e4-bebcb287addd?#

注意事項(xiàng)：

該玩法僅在點(diǎn)淘APP可發(fā)放和領(lǐng)取，主播需要配合口播引導(dǎo)用戶去點(diǎn)淘領(lǐng)取核銷。

該玩法已全量上線。所有主播可直接配置參與，無需白名單或報(bào)名。

根據(jù)測(cè)試期間，主播投放效率數(shù)據(jù)，大額商品紅包加購(gòu)效率提升1.75倍，支付訂單效率提升4.5倍。

二、會(huì)場(chǎng)玩法詳解

1、活動(dòng)資源位：點(diǎn)淘千萬量級(jí)資源直達(dá)會(huì)場(chǎng)。手淘直播間右上角導(dǎo)流直達(dá)會(huì)場(chǎng)。

1)點(diǎn)淘資源位

2)手淘資源位

手淘所有直播間右上角(非投放主播)，如主播投放了大額商品紅包，則這個(gè)位置展現(xiàn)的是主播自己的紅包，而非所有主播會(huì)場(chǎng)。

當(dāng)用戶在手淘APP中，用戶會(huì)看到主播右上角的展示對(duì)應(yīng)掛件，主播需要口播引導(dǎo)用戶去點(diǎn)淘搶紅包。路徑：點(diǎn)擊右上角入口——用戶點(diǎn)擊——下載/喚起點(diǎn)淘該主播直播間——預(yù)約/搶紅包。

2、活動(dòng)基礎(chǔ)規(guī)則

時(shí)間：雙十一期間，10/20-11/11。

參與方式：通過主播自己配置大額商品紅包，并提交官方活動(dòng)鏈接，通過審核后即可上到會(huì)場(chǎng)(主播自己投放

報(bào)名鏈接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/BT456171A

會(huì)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)：

(1)單輪紅包總金額大于1000元(單個(gè)紅包最低5元，最少100個(gè)，舉例參與會(huì)場(chǎng)需要單個(gè)紅包10元，100個(gè)才能參與)

(2)資源時(shí)間從投放——領(lǐng)取完成，如主播下播，紅包還未領(lǐng)取完畢，則仍然會(huì)以回放的形式展現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)中。用戶仍然可領(lǐng)取。

海景房置頂標(biāo)準(zhǔn)(會(huì)場(chǎng)頁(yè)個(gè)性化出，置頂為海景房，僅10席)

(1)單輪紅包總金額大于10000元，單個(gè)紅包不少于50元。

(2)商品價(jià)格到手價(jià)為雙十一期間全網(wǎng)最低價(jià)(全網(wǎng)比價(jià))

(3)商品符合全網(wǎng)爆品標(biāo)準(zhǔn)(品牌為SKA、KA，該sku在全網(wǎng)有影響力)

(4)資源時(shí)間以一小時(shí)起到領(lǐng)取完成，以該時(shí)間段報(bào)名主播商品數(shù)量和品為準(zhǔn)。

審核標(biāo)準(zhǔn)：

官方小二交叉審核

三、懲罰規(guī)則

1、如主播發(fā)放紅包個(gè)數(shù)>10倍以上實(shí)際庫(kù)存，則取消玩法資格，并取消會(huì)場(chǎng)資格

2、發(fā)了商品紅包，在開搶后沒有上架對(duì)應(yīng)商品，導(dǎo)致用戶買不到，產(chǎn)生輿情，則取消玩法資格，并取消會(huì)場(chǎng)資格

3、主播間惡意競(jìng)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生輿情、舉報(bào)，則取消玩法資格，并取消會(huì)場(chǎng)資格

4、在紅包文案中，淘寶主播寫的到手價(jià)與實(shí)際價(jià)格不符的或虛低的，則取消玩法資格，并取消會(huì)場(chǎng)資格

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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