淘寶雙11倒計(jì)時(shí)，電商營銷大賣運(yùn)營攻略Pick一下？

         預(yù)熱期：優(yōu)先競價(jià)資源保證投放需求綜合以往雙11大促數(shù)據(jù)，此期間CPM(千人成本)迅速走高，但CPC(每點(diǎn)擊成本)維持平穩(wěn)，CTR(點(diǎn)擊率)是平時(shí)的2-3倍，競爭日趨白熱化，但用戶也逐漸開始添加購物車做準(zhǔn)備)通過對(duì)站內(nèi)外流量對(duì)比分析，品友互動(dòng)在雙十一期間幫助平臺(tái)力求價(jià)值最大化，結(jié)合多方數(shù)據(jù)將已經(jīng)曝光過的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤和反饋，針對(duì)不同階段的訪客匹配活動(dòng)信息、產(chǎn)品賣點(diǎn)、爆款產(chǎn)品等不同維度的訪客找回行為，利于促銷活動(dòng)投放效果最大化，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化同時(shí)，為了迎戰(zhàn)雙11，品友互動(dòng)準(zhǔn)備了更多的優(yōu)先競價(jià)資源，對(duì)接了全部25家廣告交易平臺(tái)，全面升級(jí)處理能力以便對(duì)接更多資源，能夠從容面對(duì)更多流量壓力，保證每一個(gè)廣告主在雙十一期間的廣告投放需求的實(shí)現(xiàn)品友互動(dòng)基于對(duì)去年雙十一流量走勢、競價(jià)情況、訂單分布等豐富數(shù)據(jù)的深入洞察，結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際表現(xiàn)，我們對(duì)今年雙十一營銷推廣進(jìn)行了具有前瞻性的布局，針對(duì)性的提出投放建議，其中包括競價(jià)提價(jià)、素材審核、定向策略、資源推薦等相關(guān)的建議，方便廣告主們更好地應(yīng)對(duì)即將到來的雙十一流量優(yōu)勢和優(yōu)化能力，能夠指導(dǎo)客戶廣告投放實(shí)現(xiàn)全域推廣，同步實(shí)現(xiàn)在雙十一期間以低價(jià)高效的方式去觸達(dá)高轉(zhuǎn)化人群，規(guī)模化引流更多潛在用戶，更加精準(zhǔn)高效地覆蓋品牌受眾，實(shí)現(xiàn)流量的增長和成本的降低，在雙十一大促中搶跑開啟訪客找回，綜合大促主推熱銷商品、商品單價(jià)，用戶行為特征數(shù)據(jù)，站內(nèi)、站外訪問行為，預(yù)測轉(zhuǎn)化單價(jià)等因素進(jìn)行綜合權(quán)重考量，動(dòng)態(tài)推薦對(duì)用戶最具吸引力的商品，促使其將該商品添加到購物車此期間，重點(diǎn)策略是根據(jù)預(yù)熱期的點(diǎn)擊和瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略調(diào)整，優(yōu)化投放人群結(jié)合以往單價(jià)和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，重定向與個(gè)性化重定向流量在雙十一期間投放的性價(jià)比最高營銷爆發(fā)期：保證競價(jià)成功率刺激轉(zhuǎn)化大促的轉(zhuǎn)化高峰一般是前一天的21-23點(diǎn)，并且持續(xù)到大促當(dāng)日凌晨1點(diǎn)不論是哪種方式，品友互動(dòng)都能夠利用大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)訪客在不同歷史行為觸發(fā)智能推薦創(chuàng)意素材，實(shí)施差異化動(dòng)態(tài)觸達(dá)和訪客找回                

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