淘寶全球購(gòu)：90后性格導(dǎo)致大牌衰落網(wǎng)紅熱

4月8日消息，今日，淘寶全球購(gòu)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)專家狀元在“2016中國(guó)（成都）跨境政策發(fā)展峰會(huì)”（點(diǎn)擊進(jìn)入峰會(huì)直播）上發(fā)表演講，他表示，很多國(guó)際大牌未來(lái)的趨勢(shì)是份額會(huì)減少，哪怕現(xiàn)在是爆款中的爆款，則會(huì)越來(lái)越熱。

“2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將是淘寶全球購(gòu)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。

”狀元透露，淘寶全球購(gòu)發(fā)現(xiàn)，目前TOP100品牌的占比在下滑，TOP100到1000的品牌占比在上升，前兩年不太知名，這兩年有點(diǎn)名氣海淘品牌越來(lái)越熱（且用戶年齡越小這個(gè)現(xiàn)象越明顯）。

這一個(gè)是通過(guò)韓劇、日劇，它們之中插播了大量軟廣告，一個(gè)是通過(guò)明星參演的電影。

“70后、80后往往是買(mǎi)線下專柜的知名品牌，電視上一天到晚播放病毒燒腦廣告，一遍一遍告訴他們要去買(mǎi)；而90后完全不同，他們中有大量追星族，明星使用的商品他們就都會(huì)去嘗試。

”狀元提出，90后追星的特點(diǎn)，導(dǎo)致他們對(duì)微博的留戀，也創(chuàng)造了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，去年微博日均活躍用戶超過(guò)1億，其中70、80后不多，主要是90后、00后，他們?cè)谖⒉┥匣ǖ臅r(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他SNS產(chǎn)品。

“微博的吸引力在于讓他們有機(jī)會(huì)跟明星或網(wǎng)紅一對(duì)一講話，給明星直接留言和私信，這種感覺(jué)在其他平臺(tái)無(wú)法達(dá)到。

”狀元說(shuō)。

最后，狀元概括了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的五大屬性：第一，網(wǎng)紅有很多屬性，包括全球購(gòu)賣(mài)家，任何一個(gè)賣(mài)家只要產(chǎn)生內(nèi)容就會(huì)成為網(wǎng)紅，所以全球購(gòu)的賣(mài)家都在努力成為網(wǎng)紅。

第二，網(wǎng)紅店鋪就是在SNS里已經(jīng)有幾十上百萬(wàn)粉絲的用戶，自己在淘寶上開(kāi)店，他們只需要一兩周時(shí)間就可以到皇冠。

第三，自媒體達(dá)人，他們?cè)诟鱾€(gè)行業(yè)里面相當(dāng)于是KOL，有權(quán)威的意見(jiàn)，可能不能像網(wǎng)紅那么親民，但是足以讓這些粉絲跟著他們走。

第四，草根達(dá)人，因?yàn)樗麄儌€(gè)性鮮明，有獨(dú)特的見(jiàn)解。

第五，明星達(dá)人，也有很多明星轉(zhuǎn)為網(wǎng)紅，從影視歌明星轉(zhuǎn)為購(gòu)物為主的網(wǎng)紅。

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