淘寶店鋪如何看待付費(fèi)推廣，具體需要怎么操作？

         每個店鋪都分層級店鋪直通車運(yùn)營的中期階段就是要沖擊店鋪層級排名，有從1層做到5層的商家都應(yīng)該清楚，層級決定了流量入口的大小以及活動的資源入口2.店鋪運(yùn)營中期階段：直通車是沖擊店鋪層級工具，擴(kuò)大店鋪流量入口和活動入口現(xiàn)在我來分享下我對鉆展的看法，其實(shí)我自己鉆展開的最高投產(chǎn)比也就1：3，女裝 母嬰 中老年這三個類目，其他開的都非常差，鉆展我至今其實(shí)只運(yùn)用了他的三個功效性：1. 大型活動預(yù)熱引流  投放增加曝光和活動預(yù)熱人氣，造成第一波瘋搶氣氛，適用于雙十一，雙十二，年中促，38，等等大型官方活動，預(yù)熱時間建議提前官方5天2.     店鋪老客投放增加品牌粘性  店鋪老客投放增加品牌粘性通過達(dá)摩盤，現(xiàn)在鉆展可以完全定向投放給老客戶，也就是只有購買過你產(chǎn)品的人看得到你的店鋪，對于回頭客高的類目，可以長期使用，并且預(yù)算不會太高在16年的直通車，特別是今年下半年，直通車應(yīng)該是多面化工具，在不同階段不同類目行使他的不同作用，我總結(jié)幾點(diǎn)：  1. 店鋪運(yùn)營初始階段（1）直通車應(yīng)該是引流工具  店鋪剛開始運(yùn)作，甚至是新開的店鋪，在沒有任何產(chǎn)品權(quán)重店鋪權(quán)重下去談免費(fèi)流量，簡直是天方夜譚3.    純粹目標(biāo)投產(chǎn)比  店鋪?zhàn)龅揭欢▽蛹墪l(fā)現(xiàn)流量不夠用，曾經(jīng)做孕婦裝和中老年女裝，直通車預(yù)算2萬，燒不出去直通車在這階段是沖擊店鋪層級和排名權(quán)重工具，在沖擊過程中因?yàn)橐咪N售額高流量，直通車扮演的角色會是不為投產(chǎn)和利潤，只要在計劃內(nèi)，進(jìn)行沖擊排名的工具直通車在初始階段更多的功能性可能會在測試產(chǎn)品 店鋪 流量  行業(yè) 時間之間的關(guān)系，能不能達(dá)到契合點(diǎn)，（什么是契合點(diǎn)直通車在剛開始更多的是作為一個引流工具，店鋪產(chǎn)品沒成交沒評價買家很難通過直通車下單，但是新店鋪的第一波流量的精準(zhǔn)度卻是店鋪不可或缺的店鋪標(biāo)簽明確機(jī)會，同時購物車也能較好反應(yīng)店鋪產(chǎn)品情況3.店鋪運(yùn)營后期階段，是穩(wěn)定店鋪上升以及盡量提升ROI工具這就是我們那天很多運(yùn)營在商圈群里爭論的，到底做直通車要不要看roi，還有曾經(jīng)在派代有一段很火的文章，不能賺錢的付費(fèi)推廣就是耍流氓這時候鉆展的作用就體現(xiàn)了，能到這層級一般店鋪標(biāo)簽和流量都非常明確精準(zhǔn)，需要做的就是擴(kuò)大流量入口                

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