放假還開直通車嗎？直通車要怎么開？

　　淘寶商家在經(jīng)營店鋪的時候，通常都會借助各種各樣的推廣工具或營銷工具來分析店鋪數(shù)據(jù)、實現(xiàn)店鋪的營銷效果。今天要講的是直通車，比如放假還開直通車嗎?

　　需要開。放假期間還是要開直通車推廣的，可以降低直通車出價，但車還是有必要開的。很多賣家在假期前會因為種種原因選擇暫停直通車鉆石展位推廣，雖然表面上看起來是節(jié)約了成本，或者因為客觀因素導(dǎo)致的，實際上錯失的可能是一次突破的機會，原因如下：

　　1、 每一次的假期，都是中大型賣家相對放松的時期，因為無論如何團隊肯定是要放假回家的，哪怕他們知道淡季營銷是很重要的也還是會出現(xiàn)大面積的放松。所以這個時候競爭降低，我們可以低成本搶占先機，起碼流量和收藏一定是劃算的;

　　2、 有些人說自己年前沒準備好年后的產(chǎn)品，這個本身就有問題，是要盡量解決的，千萬不要因為一個失誤，再用另外一個失誤來掩蓋;在我看來，年前無論如何都要先籌劃好年后一部分產(chǎn)品的，哪怕只是一小部分，否則但凡有點基礎(chǔ)的店鋪一定會在年后遇到很大的發(fā)展障礙。

　　直通車要怎么開?

　　1、推廣產(chǎn)品精細分類，統(tǒng)一計劃目的

　　假期直通車推廣產(chǎn)品主要分為三類，分別是：主推款、清倉款、新款，這樣做既可以合理分配推廣預(yù)算，還可以根據(jù)產(chǎn)品市場特征來設(shè)置推廣計劃，比如清倉冬款主要是集中在有購物意識的北方寒冷城市，關(guān)鍵詞方面兼顧流量和轉(zhuǎn)化率，新款集中在有購物意識的南方溫暖地區(qū)等，主推款的評價和銷量相對較穩(wěn)定，直通車投放傾向于獲取低價精準流量。

　　2、精準推廣計劃設(shè)置，引進精準流量

　　不同推廣目的產(chǎn)品放在不同的推廣計劃內(nèi)，每個計劃的預(yù)算、時間、地域、平臺精準設(shè)置，春節(jié)后發(fā)貨比較不及時的地域春節(jié)時就盡量不投放，投放一些有購物意識，節(jié)后發(fā)貨及時的地區(qū)，尤其是移動端的投放，必須要加大。

　　3、直通車上推廣高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，這是保證直通車轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)

　　4、創(chuàng)意圖要更新為春節(jié)產(chǎn)品活動或者店鋪活動

　　有活動氛圍的創(chuàng)意圖和頁面和頁面設(shè)計會大大提升精準流量的轉(zhuǎn)化。

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