超級鉆展成本保障規(guī)則介紹

2022-08-26|10:13|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：124

當您在投放計劃時選擇【成本控制】或【出價控制】兩種競價方式，系統(tǒng)會以您的營銷目標優(yōu)化為目的進行競價，可能會出現(xiàn)投放結(jié)算成本超過您所設置的期望控制金額(期望控制金額僅為建議金額，實際結(jié)算成本以系統(tǒng)最終競價結(jié)果為準，本規(guī)則中期望控制金額亦稱預期金額)。

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為幫助您有效控制前述競價方式下的投放成本，您的賬戶滿足以下條件將觸發(fā)【超級鉆展成本保障現(xiàn)金券】返禮。

一、觸發(fā)保障條件(以下條件需同時滿足)

計劃類型：鉆展3.0計劃，即計劃類型為大促、未知人群探索、泛興趣人群拉新、興趣人群收割、自定義計劃

賠付時間范圍：從廣告計劃產(chǎn)生曝光日期開始，及其之后的每3個自然日作為統(tǒng)計周期，現(xiàn)金券將在每個統(tǒng)計周期結(jié)束后每第2個自然日當日到賬。

超成本比例：

競價方式為成本控制時：賠付周期總實際消耗/總預期消耗>120%

競價方式為出價控制時：

營銷目標為曝光量or點擊量

營銷目標為收藏量or成交量：賠付周期總實際消耗/總預期消耗>200%

營銷目標為泛加購量：

出價標的為泛加購成本：賠付周期總實際消耗/總預期消耗>120%

成效數(shù)量：(日常)

點擊成本約束：計算周期內(nèi)，累計90個點擊

展示成本約束：計算周期內(nèi)，累計3000pv

泛加購成本約束：計算周期內(nèi)，累計15個泛加購量(歸因周期1天)

成效數(shù)量：(大促)

賠付計算周期至少有一天在爆發(fā)期時，成效數(shù)量將遵循以下規(guī)則

點擊成本約束：累計150個點擊

展示成本約束：累計5000pv

泛加購成本約束：待定

投放時長：

計劃每日投放時長>=12小時

計劃修改：

客戶在周期中修改改預期控制金額、預算、定向、資源位、創(chuàng)意、投放時段、投放日期、投放地域、計劃狀態(tài)中任意一項的次數(shù)<=1次

備注：成本保障規(guī)則在絕大多數(shù)時期默認適用。如遇特殊時間節(jié)點，成本保障機制發(fā)生變化時，將另行通知。

二、超級鉆展成本保障現(xiàn)金券說明

您符合上述條件可獲得現(xiàn)金券，現(xiàn)金券金額等于每個統(tǒng)計周期內(nèi)總實際消耗金額與總預期消耗金額的差額，但最高不超過預估總消耗金額的2倍。

總預期消耗：賠付周期內(nèi)【預期控制金額1】*【對應點擊量or展現(xiàn)量or 泛加購量】+【預期控制金額2】*【對應點擊量or展現(xiàn)量 or 泛加購量】+...【預期控制金額N】*【對應點擊量or展現(xiàn)量 or 泛加購量】

賠付金額=總實際消耗-總預期消耗

注意：當營銷目標為【加購量】【成交量】【收藏量】時，且競價方式為【出價控制】時，計算總預期消耗時的預期控制金額=在投放平臺內(nèi)設置的預期控制金額*2

賠付金額上限：

競價方式為成本控制時：賠付金額<=總預期消耗*2

競價方式為出價控制時：

營銷目標為曝光量or點擊量or泛加購量：賠付金額<=總預期消耗*2

營銷目標為收藏量or成交量or 加購量：賠付金額<=總預期消耗*4

舉例：總實際消耗金額為130元，預估總消耗金額為100元，則可獲得現(xiàn)金券金額為30元。而總實際消耗金額為400元，預估總消耗金額為100元，則可獲得現(xiàn)金券金額為200元。

現(xiàn)金券有效期：發(fā)放之日起30天，超過30天未使用自動作廢。

現(xiàn)金券為優(yōu)惠券，不可提現(xiàn)、不可轉(zhuǎn)贈，亦不提供發(fā)票。平臺對優(yōu)惠券使用還有其他規(guī)定的，應遵守相關(guān)規(guī)定。

三、 FAQ

Q：投放計劃過程中，計劃到期自動結(jié)束，算修改計劃么?

A：不算，正常投放結(jié)束，屬于系統(tǒng)自動修改計劃狀態(tài)。只要同時符合成本保障機制觸發(fā)的其他條件，依然可以觸發(fā)成本保障機制。

Q:統(tǒng)計周期如何計算?現(xiàn)金券什么時候到賬?

A:從廣告計劃產(chǎn)生曝光日期開始，及其之后的每3個自然日作為統(tǒng)計周期，現(xiàn)金券將在每個統(tǒng)計周期結(jié)束后第2個自然日當日到賬。舉例，計劃投放日期為1月1日-1月30日，并于1月1日12：00產(chǎn)生曝光，則：

第一個統(tǒng)計周期為1月1日12：00-1月4日24：00，現(xiàn)金券將于1月6日當日發(fā)放

第二個統(tǒng)計周期為1月5日00：00-1月7日24：00，現(xiàn)金券將于1月9日當日發(fā)放

第三個統(tǒng)計周期為1月8日00：00-1月10日24：00，現(xiàn)金券將于1月12日當日發(fā)放

以此類推

Q:做了修改計劃等操作后這個計劃是不是就成本保障永遠失效了?

A:不會永遠失效，僅在修改計劃日期所屬的統(tǒng)計周期失效，進入下一個統(tǒng)計周期后滿足成本保障門檻后可恢復生效狀態(tài)。

舉例，計劃投放日期為1月1日-1月30日，并于1月1日12：00產(chǎn)生曝光，在1月2日12：00修改了計劃狀態(tài)(整個投放周期均符合成本保障門檻)，則：

第一個統(tǒng)計周期為1月1日12：00-1月4日24：00，計劃成本保障失效，現(xiàn)金券不會發(fā)放

第二個統(tǒng)計周期為1月5日00：00-1月7日24：00，計劃成本保障生效，現(xiàn)金券將于1月9日當日發(fā)放

第三個統(tǒng)計周期為1月8日00：00-1月10日24：00，計劃成本保障生效，現(xiàn)金券將于1月12日當日發(fā)放

以此類推

Q.什么是統(tǒng)計周期?

A:是平臺觸發(fā)計劃是否成本超限及現(xiàn)金券發(fā)放計算的周期。

Q.成本超限后金額會以什么樣的形式返還?

A：成本保障款項將以現(xiàn)金券的形式發(fā)放到廣告主的賬戶上，可前往賬戶中進行查收。

Q. 超級鉆展成本保障現(xiàn)金券如何使用?

A：現(xiàn)金券到賬后，超級鉆展賬戶產(chǎn)生消耗時現(xiàn)金券將優(yōu)先于現(xiàn)金余額進行抵扣?，F(xiàn)金券不可提現(xiàn)，先到期的現(xiàn)金券優(yōu)先進行抵扣。

Q.為什么營銷目標為曝光量或點擊量時，超過20%才能觸發(fā)成本保障機制?

A：【成本控制】或【出價控制】競價方式是一種以優(yōu)化營銷目標為目的的智能出價方式，實際投放過程中，流量的不穩(wěn)定性會造成實際扣費會在預期成本/出價金額上下出現(xiàn)一定波動，平臺根據(jù)目前整體投放情況制定了此保障規(guī)則。

Q.為什么營銷目標為加購量、點擊量或成交量時且競價方式是【出價控制】時，超過100%才能觸發(fā)成本保障機制?

A. 為優(yōu)化特定營銷目標(加購量、關(guān)注量、成交量)，系統(tǒng)會對出價進行智能調(diào)價(調(diào)價范圍±100%)

本規(guī)則可能不定期調(diào)整，請您以屆時最新政策為準。如有疑問，請咨詢阿里媽媽客服。