直通車優(yōu)選好還是輪播好？怎么選？

想要直通車推廣的效果好，有很多環(huán)節(jié)需要操作，有一個比較重要的工作就是研究一下創(chuàng)意圖的設計，同時創(chuàng)意圖的投放設置也是很重要的，所以有一些賣家朋友非常糾結，不知道直通車優(yōu)選好還是輪播好?

要搞清楚淘寶直通車創(chuàng)意用優(yōu)選還是輪播，咱們就得先明白，究竟是什么是優(yōu)選和輪播?

所謂直通車優(yōu)選，其實就是一個簡單的點擊率問題，比如說在A圖片展示的時間段內，點擊率能夠達到5%，而B只有1%，那么系統(tǒng)就會自動設定，主要展示A圖片，比如說80%的時間給A，剩下40%的時間給B。

而輪播就是不管什么情況，不考慮點擊率之類的其他因素，就是A和B圖片之間輪換，各占50%的時間，實現(xiàn)完全平均化。

而根據(jù)相關的經(jīng)驗來看，淘寶直通車創(chuàng)意用優(yōu)選還是輪播，目前主要還是優(yōu)選形式，具體的，大家可以根據(jù)自己實際情況進行調整。

直通車對應投放詞和人群地域也對應進行優(yōu)化。

1、分析關鍵詞，選擇近14天的數(shù)據(jù)，從點擊量大到小進行排序，對于那些點擊量很多，但是轉化很差，roi很低的詞，直接進行刪除。中后期轉化和產(chǎn)出才是你直通車的核心，而不是點擊率。

2、觀察這些關鍵詞，如果關鍵詞是單品的核心詞，但是轉化和產(chǎn)出不好的，把這個關鍵詞的匹配方式改為精準匹配。

3、每天記錄直通車轉化成交的時間，對于那些投放但是沒有轉化的時間段選擇不投放。

4、優(yōu)化地域，去直通車報表那邊查看近14天的數(shù)據(jù)，沒有轉化和產(chǎn)出的地域關閉掉。

5、精選人群那邊不好的人群關閉或者降低溢價，人群考量好壞的標準就是roi，roi高的人群提高溢價。

直通車創(chuàng)意主圖輪播和優(yōu)選我們盡量還是選擇優(yōu)選，畢竟權重高。因為這時候，我們創(chuàng)意肯定是已經(jīng)測試出來了，只要選擇數(shù)據(jù)最好的一個創(chuàng)意主圖進行投放就可以了。

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