直通車先燒大詞還是小詞？怎么選詞？

直通車是根據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)的，選擇不同的關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的出價(jià)也不一樣，那么有一些賣家朋友在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，會(huì)有一些疑問，比如說直通車先燒大詞還是小詞?答案在下面的內(nèi)容中，趕緊去尋找吧!

要看你的產(chǎn)品怎么樣，是比較大眾的，還是個(gè)性化一點(diǎn)的，如果要大眾的就直接用大詞，比如衫男、海參、連衣裙、運(yùn)動(dòng)鞋男等。而長(zhǎng)尾詞的話就是在后面再加一串，讓結(jié)果更有個(gè)性或更精確。

大詞特性：覆蓋廣，流量大

判斷一個(gè)詞是不是大詞就很簡(jiǎn)單了，這個(gè)就不用多說，我們一般開直通車時(shí)用大詞的時(shí)候一般是結(jié)合人群來開。

精準(zhǔn)詞特性：屬性精準(zhǔn)，流量適中，轉(zhuǎn)化率高

判斷一個(gè)詞是不是精準(zhǔn)詞，改詞包含的人群是不是足夠的精準(zhǔn)。

舉例：女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉絲，精準(zhǔn)詞是包括了年齡、性別、屬性、品牌這些都包括了這個(gè)詞是精準(zhǔn)詞，但是每個(gè)人對(duì)精準(zhǔn)詞的定義不一樣，公主鞋有些人對(duì)于的他的寶貝來說就已經(jīng)夠精準(zhǔn)了，一句話就是能夠給你帶來精準(zhǔn)人群的詞都是精準(zhǔn)詞。

長(zhǎng)尾詞特性：流量波動(dòng)比較大，平均下來流量不大

判斷是否長(zhǎng)尾詞，用流量解析看一年的數(shù)據(jù)。

試詞法：

1.先不加詞，把兩兩組合的。精準(zhǔn)人群要提前準(zhǔn)備好三個(gè)，性別+年齡，性別+消費(fèi)能力，年齡+消費(fèi)能力，人群溢價(jià)100%。

2、一個(gè)一個(gè)加入關(guān)鍵詞 ，先加入第一個(gè)關(guān)鍵詞，出價(jià)前10.盯著，當(dāng)展現(xiàn)到達(dá)200左右的時(shí)候判斷點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊量到達(dá)20-25個(gè)左右，再看點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率達(dá)到1.5-2倍，出價(jià)調(diào)到0.05.

3、1個(gè)詞一個(gè)詞測(cè)試，只用試成5個(gè)詞，上分就穩(wěn)定了。寶貝的點(diǎn)擊率就會(huì)非常的高。

ROI

詞的類型：ROI階段主要做減法，不看類型的，只看ROI低于寶貝的平均值就直接刪掉。

詞的個(gè)數(shù)：越來越少，每天刪10%的詞，不要一下刪太多。

流量規(guī)模：根據(jù)你的ROI的數(shù)據(jù)看。

低價(jià)引流

詞的類型：只要能帶來便宜的流量的詞。

詞的個(gè)數(shù)：越多越好

流量規(guī)模：只要有流量，越多越好。

直通車選詞的要點(diǎn)就是一定是要找和產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)的詞，這里面詞量較大，你的可選擇性就比較廣泛，所以選詞一定不要勉強(qiáng)。如果你找的都是大詞，有可能會(huì)出現(xiàn)全標(biāo)題都搜不到的情況。

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