直通車產(chǎn)出太低怎么回事？解決方案有哪些？

賣家們之所以選擇開直通車，肯定是希望能夠通過直通車提升店鋪的流量和轉(zhuǎn)化，但是如果產(chǎn)出太低的話，肯定需要賣家及時(shí)分析原因并給出優(yōu)化方案，快速提升直通車產(chǎn)出。

　　ROI=產(chǎn)出/花費(fèi)。首先，如果產(chǎn)品本身單價(jià)低或沒有利潤可言，是不適合開車的。第二，如果本身產(chǎn)品與同類產(chǎn)品沒有優(yōu)勢，也不適合開直通車。這是從產(chǎn)出的角度來考慮。花費(fèi)上，出價(jià)，選詞，人群都會(huì)影響到ROI，從這三方面下手優(yōu)化，總能優(yōu)化到理想的ROI。

　　解決方案有哪些?

　　一.提升單品轉(zhuǎn)化率

　　1. 你的店鋪/產(chǎn)品詳情是否到位，能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望

　　2. 產(chǎn)品詳情解說的全面的嗎? 我們發(fā)現(xiàn)被解說的越全面的單品轉(zhuǎn)化率要高于一簡而過，比較簡單詳情的單品

　　3. 有促銷噱頭嗎 ?有讓客戶覺得現(xiàn)在下單是最合適的嗎

　　4. 第一線工作崗位客服對(duì)產(chǎn)品是否專業(yè)，服務(wù)態(tài)度是否熱情，

　　5. 超棒的客戶體驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，不然隔三差五的出現(xiàn)差評(píng)，能力在強(qiáng)的運(yùn)營也頂不住

　　6. 商品吸引力：產(chǎn)品需求度、價(jià)格優(yōu)勢、產(chǎn)品描述、促銷/營銷/禮品、、、種種的吸引力，都是以營銷為中心，營銷做的好，客戶跑不了

　　7. 流量質(zhì)量：[流量來源：口碑客戶、、搜索引擎、站外，流量質(zhì)量，代表著你的流量是從什么地方來的，導(dǎo)致你的轉(zhuǎn)化不成功的因素之一

　　8. 品牌程度：產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、網(wǎng)紅品牌。這三大塊，是指你的品牌程度，是去到什么位置。品牌展現(xiàn)，可以解除買家對(duì)產(chǎn)品的保障問題，這就要你把品牌的硬實(shí)力展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者得知才能更放心的支付成交了

　　二.從關(guān)鍵詞角度，如何提升ROI

　　PPC即直通車平均點(diǎn)擊單價(jià)，是由關(guān)鍵詞被搜索，被點(diǎn)擊產(chǎn)生的一種花費(fèi). 那么我們可以這樣理解

　　關(guān)鍵詞搜索代表著消費(fèi)者的需求，成交關(guān)鍵詞代表符合消費(fèi)者的最終目標(biāo)，那么如何選款，選什么樣的詞也就直接決定了我們的PPC與ROI，當(dāng)然影響PPC還有其他很多因素

　　如何選詞呢，選詞的常用方法與路徑已經(jīng)毫無秘密所言，這個(gè)選詞的文篇隨處一搜都有一大把，這里就大致列幾點(diǎn)比較實(shí)用的方法：

　　1. 列出商品關(guān)目的相關(guān)關(guān)鍵詞

　　2. 針對(duì)商品屬性詞進(jìn)行組合

　　3. 直通車系統(tǒng)推薦詞及搜索詞

　　可以利用EXCEL 表格進(jìn)行組合，選擇適用自己產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞，這樣不但有利于避開激烈競爭外還有利于培養(yǎng)賬戶權(quán)重

　　選款的方法比較習(xí)慣用的是，經(jīng)驗(yàn)選款，行業(yè)選款，數(shù)據(jù)選款，但無論怎么選款，最終定款是需要幾項(xiàng)數(shù)據(jù)支撐的

　　點(diǎn)擊量:點(diǎn)擊量多少代表寶貝花錢的一種能力，直通車的本身就是花錢引流，錢花出去，流量也就來了，有流量了才會(huì)有后面的故事!

　　點(diǎn)擊率:反映了買家對(duì)這款產(chǎn)品的興趣度，點(diǎn)擊率越高的產(chǎn)品更加容易獲得點(diǎn)擊量

　　點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率:反饋的是消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)可度，轉(zhuǎn)化越高的產(chǎn)品得到的推廣反饋數(shù)據(jù)也是越優(yōu)秀的，也會(huì)更加容易成功，達(dá)到事半功倍的效果

　　客戶反饋情況;客戶反饋將決定這款單品的后期走向，及推廣力度.

　　如何優(yōu)化推廣中的關(guān)鍵詞：

　　優(yōu)化關(guān)鍵詞從獲取能力上優(yōu)化：

　　1:展現(xiàn)量少，點(diǎn)擊率高的詞，提高出價(jià)

　　2;展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊率低的詞，質(zhì)量分高的詞降低出價(jià)

　　3;刪除7天無展現(xiàn)，14天無點(diǎn)擊量的詞

　　從點(diǎn)擊反饋上優(yōu)化關(guān)鍵詞

　　1;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高，ROI 高的詞提高出價(jià)

　　2;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率一般，ROI 偏低，降低出價(jià)，保證ROI 盈虧平衡

　　3;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率長時(shí)間為0時(shí)，刪除關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞推廣戰(zhàn)略提高ROI

　　1. .什么樣的詞搶首屏? 搶首屏的詞一定具備，高點(diǎn)擊，高轉(zhuǎn)化

　　2.什么PPC價(jià)位，才能夠保得住ROI

　　3.什么點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率水平，可以出高價(jià)搶第一頁

　　4.理解ROI公式，找出ROI 盈虧點(diǎn)

　　ROI=轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/點(diǎn)擊花費(fèi)，

　　盈虧點(diǎn)=客單價(jià)/毛利

　　5.明確現(xiàn)階段直通車目標(biāo)，點(diǎn)擊量，PPC，ROI 指標(biāo)?

　　三.如何降低PPC

　　PPC=下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01

　　從這里我們得到，最終影響到自己實(shí)際扣費(fèi)的是關(guān)鍵詞質(zhì)量分，那么就如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分就成了大家操心的問題了.

　　質(zhì)量分由三部分組成，相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量，買家體驗(yàn)

　　相關(guān)性：這里指的是，所推關(guān)鍵詞與推廣寶貝的相符合性，及寶貝與消費(fèi)者的購物意圖的匹配度，及產(chǎn)品與所在類目與屬性的相關(guān)性，這點(diǎn)只要大家發(fā)布寶貝時(shí)，類目沒放錯(cuò)，關(guān)鍵詞不是亂添加的基本是沒多大問題.

　　創(chuàng)意質(zhì)量: 就是推廣圖片的點(diǎn)擊率，我們在做推廣圖片時(shí)要注意以下幾點(diǎn)

　　1. 圖片清晰，主體突出 賣點(diǎn)明了

　　2. 背景簡單，無過多的牛皮癬

　　3. 促銷適中，

　　美工時(shí)間不夠或設(shè)計(jì)靈感不強(qiáng)的話，可以通過參考本行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意圖片，可以通過鉆展智庫，直通車車位首屏推廣圖借鑒參考.

　　四.如何通過培養(yǎng)賬戶權(quán)重，提升質(zhì)量分

　　1.養(yǎng)詞法; 培養(yǎng)賬戶權(quán)重期推廣關(guān)鍵詞3-8個(gè)為最佳，關(guān)鍵詞所屬層級(jí)為3-4層級(jí)，同時(shí)全網(wǎng)的平均日點(diǎn)擊量不低于100個(gè)

　　2.卡位法:在每日預(yù)算有限的情況下，做到每天在某個(gè)時(shí)間段，關(guān)鍵詞的排位是足夠靠前的

　　3.創(chuàng)意圖片;輪回交替，維持2天更新創(chuàng)意頻率保持3張創(chuàng)意圖片在線 輪播測試，留下點(diǎn)擊率最高的推廣圖

　　4.投放平臺(tái);前期以無線推廣為主，做高點(diǎn)擊率，養(yǎng)好賬戶權(quán)重.

　　5.投放時(shí)間：避開行業(yè)主搜高峰時(shí)間段，在搜索低迷期提高溢價(jià)能力，確保拿下靠前車位

　　6. 投放地域：為了保證流量精準(zhǔn)性高，減少不必要的花費(fèi)，盡量把有限的預(yù)算花在恰當(dāng)點(diǎn)擊上，投放地域可不必過多，選取行業(yè)搜索轉(zhuǎn)化率前5的省份即可.如果產(chǎn)品地域性較集中的話，那么屏蔽自己所在地。

　　當(dāng)直通車產(chǎn)出較低時(shí)，各位賣家們最先要考慮的是引起這種情況出現(xiàn)的原因，然后再結(jié)合原因去做優(yōu)化，這樣才能及時(shí)有效的提升店鋪的直通車產(chǎn)出，真正讓賣家盈利。

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