淘寶直播爆品加熱產(chǎn)品是什么？如何操作？

爆品加熱為一款由淘寶直播和阿里媽媽共同打造的，用于提升直播間品銷合一的新模式廣告產(chǎn)品。商家通過和達人合作的方式提升直播間效率，在主播進行內(nèi)容導(dǎo)購的基礎(chǔ)上，對直播中商品持續(xù)投放，精準觸達主播及品牌的潛在成交人群，提升轉(zhuǎn)化效率;在主播直播間透出品牌強曝光氛圍，支持一鍵跳轉(zhuǎn)店鋪首頁;強化人群價值，與主播粉絲人群產(chǎn)生強交互，投放數(shù)據(jù)回流，讓廣告收益更長效。

一、操作流程-投放準備

a.開通權(quán)限

聯(lián)系淘寶直播達人主播運營小二或阿里媽媽小二(外部釘釘群，群號：35074104))，完成預(yù)算報備，提供賬號ID進行超級直播和直播側(cè)加白

b.V任務(wù)下單

商家通過V任務(wù)平臺下單且主播接受，可以在“V任務(wù)合作”頁面下選擇合作主播提前進行投放設(shè)置

備注：若您的合作沒有通過V任務(wù)平臺下單，只能在主播上架商品后，進行投放設(shè)置

c.主播溝通&確認投放信息

主播開播日期、商品預(yù)計上架時間、投放預(yù)算、加熱方式(直播間or商品加熱)

與主播溝通，確保商品看點打得準確，會提升投放效率;

二、操作流程-創(chuàng)建計劃

a.產(chǎn)品入口

商家?guī)ぬ栐L問：https://liveplatform.taobao.com/live/home/nav-iframe?iframeKey=hot#/nav-iframe

中控臺--流量寶典--超級爆品--主播廣場

b.選擇加熱直播間

主播創(chuàng)建預(yù)告后，商家即可提前創(chuàng)建投放計劃

c.創(chuàng)建計劃

投放預(yù)算

投放目的(本次投放將為您：增加觀看次數(shù)\增加粉絲)

建議選擇增加觀看次數(shù)

期望曝光時長

根據(jù)實際的投放要求來，庫存較大可以時間選擇長一些，保障效果;期望短期效果爆發(fā)可以選擇短一些，前期可以設(shè)置1個小時嘗試，后期根據(jù)投放訴求做修改

加熱方式

商品加熱：僅對選擇的商品ID進行加熱，建議單坑或拼場合作

直播間加熱：全程加熱主播直播間，建議包場合作

開始投放時間

若您選擇加熱商品，時間選擇建議距離在主播預(yù)計講解您的商品之前至少5分鐘以上，實際投放時間會在開始投放時間之后，且商品上架\標記講解之后才會投放;商品未上架\標記講解，不會產(chǎn)生消耗;

若您選擇加熱直播間，請根據(jù)實際情況設(shè)置。

三、注意事項

請?zhí)崆?天確定投放意向，聯(lián)系小二開通產(chǎn)品權(quán)限

主播創(chuàng)建預(yù)告后，及時同步商家，以便商家提前創(chuàng)建投放計劃

商品上架/標記講解之后才會消耗流量

請確保庫存深度足夠，若庫存拍完，鏈接下架，將提前結(jié)束投放

廣告用戶進入直播間時，若主播講解已結(jié)束，默認自動展示看點回放，建議與主播溝通確保商品看點準確

同時加熱多個商品，用戶進直播間會個性化透出商品

常見問答：

問題：我和主播有合作，什么時候可以投放?

回答：若您和主播的合作，有通過V任務(wù)平臺下單且主播接受，可以在“V任務(wù)合作”頁面下選擇合作主播提前進行投放設(shè)置;若您的合作沒有通過V任務(wù)平臺下單，只能在主播上架商品后，進行投放設(shè)置;

問題：投放目的如何選擇(本次投放將為您：增加觀看次數(shù)\增加粉絲)?

回答：建議選擇增加觀看次數(shù)

問題：期望曝光時長如何選擇?

回答：根據(jù)實際的投放要求來，庫存較大可以時間選擇長一些，保障效果;期望短期效果爆發(fā)可以選擇短一些;前期可以設(shè)置60分鐘嘗試，后期根據(jù)投放訴求做修改;

問題：加熱方式如何選擇?

回答：實單坑/拼場合作建議選擇加熱直播商品，包場合作建議選擇加熱直播間;

問題：開始投放時間如何設(shè)置?

回答：若您選擇加熱商品，時間建議距離在主播預(yù)計講解您的商品之前至少5分鐘以上，實際投放時間，會在開始投放時間之后，且，商品上架\標記講解之后才會投放。商品未上架\標記講解，不會產(chǎn)生消耗;若您選擇加熱直播間，請根據(jù)實際情況設(shè)置。

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